荔枝fm如何關直播?經過2016年的鏖戰，移動FM市場形成了喜馬拉雅、蜻蜓和荔枝三大FM割據的局面根據Analysys易觀發布的《中國移動電台市場季度監測分析2016年第3季度》數據顯示，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM分别位列主流移動FM應用的用戶滲透率前三，我來為大家科普一下關于荔枝fm如何關直播?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

荔枝fm如何關直播

經過2016年的鏖戰，移動FM市場形成了喜馬拉雅、蜻蜓和荔枝三大FM割據的局面。根據Analysys易觀發布的《中國移動電台市場季度監測分析2016年第3季度》數據顯示，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM分别位列主流移動FM應用的用戶滲透率前三。

在用戶量增長漸趨平穩的形勢下，2016年下半年開始各家平台開始探索更多、更好的商業變現模式。譬如，2016年6月喜馬拉雅FM與《奇葩說》明星辯手合作推出音頻付費内容《好好說話》，開啟了内容收費模式。據喜馬拉雅方面公布的數據，目前其上線的付費内容每個月能帶來2000萬到3000萬元的收入。

“2017年競争的焦點肯定還是變現，目前來看大家都有機會。”1月5日在慶祝成立三周年的活動上，荔枝FM的CEO賴奕龍在接受界面新聞記者專訪時表示，探索差異化的盈利模式是荔枝FM在2017年的重中之重。

此前，移動FM的主要收入來源是廣告，且以展示類、音頻類廣告為主，收入來源比較單一。對此賴奕龍認為，未來聲音變現的模式将集中為三種：廣告，内容付費，和虛拟禮物。

就廣告而言，荔枝FM原來的轉化率并不好，原因在于沒有鍊接、難以标準化，來源也不好細分。為此荔枝FM在2016年10月份上線了語音直播功能，希望以此改變播客的廣告方式。

“語音直播的廣告方式會更多元化，比如直播的聊天框可以放置很多鍊接，讓用戶收聽節目的時候産生互動。”賴奕龍介紹道。

在内容付費方面，荔枝FM卻沒有做太多的投入。因為雖然越來越多的人願意為内容付費，但據荔枝FM觀察研究，付費内容集中在學習領域，且大部分付費用戶為年齡偏長的中年男士，跟荔枝FM主力用戶群并不吻合。

“我們的用戶群非常年輕，對娛樂化需求更強，因此狹義的内容付費并不适合我們。”與之相對，賴奕龍認為在中國大家最願意付費的方式還是打賞，這也是荔枝FM主力打造的聲音變現模式，以及推出語音直播的關鍵原因。

據透露，在推出虛拟禮物和語音直播功能後，荔枝FM三個月内增加了一千萬虛拟收入，語音主播最高分成收入一個月可達十幾萬。

“做直播的目的不是要趕視頻直播的熱潮，而是因為我們的主播有與粉絲更好地互動的需求。”賴奕龍強調，跟視頻直播不一樣，語音直播的觀衆對内容質量更加敏感，更依賴主播的個人才華，“聲音傳播傳遞的情感會更豐富，因此隻有真正好的内容，才會産生持續的用戶黏性。”

在激烈的市場競争下，移動FM内容同質化現象不可避免地出現，荔枝FM也在尋求差異化路徑。

2016年荔枝FM最有影響力的事件營銷，是與同裡景區合作的景區互動活動。當時，荔枝FM與同裡景區共同舉辦了一場“同裡自然有故事”播客大賽。大賽中參賽者将場景設定為同裡古鎮，選擇古鎮的任一元素進行融入，講述一個相關的故事。這些錄制的音頻節目後來在荔枝FM專門開設的名為《同裡時光》的播客節目中播出，赢得了很好的反響。

這樣形式的推廣深化了用戶對于荔枝FM“文藝小清新”調性的印象，但賴奕龍認為這是外界的誤解，實際上雖然荔枝FM用戶社群比較小清新，但對于平台節目内容官方一直秉承盡量少幹預的原則：“荔枝FM平台上的節目很多元化，内容的分化沒有經過任何人工編輯，全部是機器按照用戶喜好分發的。”

除了内容優化以外，荔枝FM繼續堅持做技術優化和産品優化，同時也是最先接入微信小程序内測的平台之一。

對于微信小程序的未來，賴奕龍持謹慎樂觀的态度。據介紹，荔枝FM最開始就是利用公衆号的H5應用收獲第一批用戶，因此小程序對于他們來說并不陌生。

賴奕龍認為，現存APP數量已經達到200多萬個，用戶需要更簡便更輕的方式來滿足日常需求，因此小程序是大勢所趨。不過小程序同時是一個實驗性的東西，因此也不必抱有太高期望，因為目前而言也不大可能會單一化，更可能是小程序與APP“長短結合”。

在小程序的應用環境下，用戶随用随走，很多應用都面臨保持用戶黏性的問題。對此賴奕龍并不擔心：“荔枝FM的黏性主要靠主播，即使沒有了荔枝FM的APP，隻要主播還在，用戶就在。”

展望2017年，除了深耕變現模式之外，荔枝FM還打算推出應用S-VR人頭錄音技術的錄音器。據稱通過該錄音器，主播的聲音的表現力将得到立體式增強，“用戶戴上耳機後仿佛主播就在耳邊說話”。事實上，硬件以及周邊商業衍生品同樣是移動FM的盈利方向之一。

根據荔枝FM方面提供的數據顯示，荔枝FM已擁有超過1億的注冊用戶，600萬日活躍用戶， 200萬播客，以及5000萬期原創音頻節目，播客數量、内容時長、内容數量均位居全網第一。

2015年1月，荔枝FM完成了C輪2000萬融資，投資者包括小米、經緯中國、順為資本和晨興創投。對于未來的資金需求，賴奕龍向界面記者表示，目前荔枝FM并沒有上市的計劃，但融資方面很快會有新的消息。

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