最近“拿來吧你”此梗爆火，可這究竟是什麼梗呢？

“拿來吧你”

該梗出自抖音搞笑視頻作者劉子，視頻以黑底白蠢兔為背景，輔以幽默口吻和大量鬼畜表情包，每當他的視頻内容，有向别人索要東西的場景，或者保護自己不願意被搶走的東西時，就會有這句魔性的口頭禅——拿 來 吧 你 ！

如今該梗也逐漸演變成拿來主義，可适用于衆多場景。并且不但在評論區引各種網友刷屏，還被各種明星網紅進行創作拍攝，就連時代少年團-丁程鑫也怼着鐵頭功，喊起了“拿來吧你”；當然還有各種“拿來吧你”的方言版、表情包......

在此前也出現過各種各樣的梗，據不完全統計，僅今年上半年，抖音上就發酵了諸多網絡流行梗像：

“勇敢牛牛 不怕困難”

“什麼是快樂星球”

“就是玩兒”

“奪筍”

“曹縣666”

同時，今年抖音上的梗，比往年出圈頻率仿佛更高了。盡管有些梗頻頻刷屏，讓人看了有些心梗，但年輕人玩梗的快樂，你想象不到。

人們樂此不疲地從熱播劇、熱門綜藝、經典作品中獲取靈感，加以創作運用傳播出去，讓它被更多網友翻來覆去“把玩”，引發一陣陣玩梗浪潮。在這個過程中，平台居功甚偉，也坐收漁利。

“神梗制造機”

早些的時候，大衆認知裡的“神梗制造機”是B站和微博。B站的造梗能力毋庸置疑，在2020年TOP20的爆梗中，B站拿下四分之一，成為“造梗王”。

比如“爺青回”一詞，這個詞還對應着“爺青結”，完整版是“爺的青春結束/回來了”，既有年輕人對于被迫成長的時代情緒的回應，也表達了對青春時期經典事物重現的一種感慨。這個梗最早出自LPL（英雄聯盟）圈子，最終是被B站用戶發揚光大。過去一年，在B站彈幕出現了540多萬次，成為B站2020年度彈幕冠軍。

微博造梗的方式更簡單直接：吵架造梗，或者八卦造梗。前段時間“王思聰卑微求愛語錄”火爆出圈，王思聰追求網紅孫一甯被拒後，曾揚言要曝光孫一甯性向。不料孫一甯先發制人，于6月15日發文稱一直拒絕王思聰的求愛，但遭到對方死纏爛打，并曬出與王思聰的聊天記錄。随後，王思聰卑微求愛語錄和孫一甯反矯語錄形成鮮明對比，引發網民争相模仿與調侃，“想你的夜”“你都不知道心疼人的”等梗火爆出圈。

甚至抖音的評論區也火到了微博，抖音用戶被統稱為“抖人”。在微博，#抖人的評論到底有多好笑#的話題閱讀量達到845.8萬次，幾乎每天都有微博KOL截圖搬運抖音有趣的評論，稱他們“怼人很有梗”。

“轉型”

抖音此時已經從接梗轉型成造梗。

并在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗：

一是 “幹飯人”的梗，最早出自抖音博主“詩書達禮之山人”的視頻，他每次拍視頻時，手裡總會拿一個飯碗，開始吃飯前會說一句“幹飯了幹飯了”，随後“幹飯人”一詞便走紅網絡，用以形容對待美食的熱情，一般指奮力吃飯的人。

二是抖音參與創作的“黑人擡棺”。這是指黑人擡着棺材跳舞的視頻，很早以前在網絡上就出現了，但去年因為視頻被轉到了抖音，被網友們加上了富有節奏的音樂，一下就火了起來。

直到在4月份的時候，“什麼是快樂星球？如果你想知道什麼是快樂星球的話，我現在就帶你研究！”由于這首RAP過于魔性洗腦，屬于聽起來沒踩準節奏，但又好像在節奏内的說唱，不久便引發了抖音及全網再創作熱潮。

造梗不多，但抖音的接梗能力很強。

傳媒大咖（ID：chuanmeidaka）了解到“奧利給”這個梗，其産自快手、火在B站，但是傳播度最廣的地方，卻是在抖音。快手上有關“奧利給”的話題視頻有3.1億播放，B站共有10億播放，到了抖音上，“奧利給”的話題視頻高達24.7億播放，簡直是吊打其他平台。

抖音接梗背後的“小心機”

那麼問題來了，為什麼抖音的接梗能力更勝一籌呢？這必須歸功于抖音接梗的低門檻設置。

抖音平台具有社交性和互動性的特征，互動方式除了點贊、轉發、@他人、評論等基本操作以外，還有AI 特效、一鍵拍同款、推薦拍攝内容适配的音樂、大數據推薦等創新互動形式。

“拍同款””等功能降低了創作門檻，強化了産品的社交屬性。同一段音樂，不同的受衆可以通過特色編舞、換裝混剪、多重演繹等視聽結合的創意玩法，讓歌曲傳播打破單一感官的局限，也讓音樂傳播有了更大的想象空間。

比如鄧紫棋的新歌《超能力》在抖音上發布，歌手本人下場号召大家挑戰，引發娛樂圈明星以及網紅一起合拍，大大提升了歌曲的曝光量。風靡全網的《芒種》，也在抖音平台被受衆以不同版本的舞蹈演繹，引發翻跳熱潮。

前幾天的《熱愛105℃的你》以及《蜜雪冰城甜蜜蜜》在今年夏天幾乎“血洗”了抖音，讓人忍不住上頭。

誰也沒想到在土氣MV裡手拉手甜蜜蜜的“雪王”居然可以屠版這麼久，就像也沒多少人知道抖音神曲《熱愛105℃的你》其實是一首廣告歌，更沒有多少人預料到鳳凰傳奇可以在今天的90後中完成“文藝複興”。但你細品，它們背後的出圈邏輯高度一緻，音樂簡單、重複，短視頻時代加持。

在抖音上，有傳播潛力的梗能夠在短時間内經可視化宣推完成裂變傳播，引領傳播疊代。越來越多的抖音熱梗出圈後，甚至反向輸出傳統媒體。

如今玩梗讓人越來越上頭，事實上，通過上述抖音、B站的造梗、接梗發現，造梗不重要，重要的是怎麼玩梗！而梗最大的意義就是重複，對于一個梗而言，複制是行為也是意義，和基因一樣，目标是通過複制和模仿實現自己的傳播和擴散。到最後，傳播最廣，在人群中複制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。而一個梗來自哪個平台不重要，關鍵看哪個平台玩梗能力更強，那麼自然更受網友青睐。玩梗，也變相成為一種消費，創意生産者為源頭，背後是成千上萬玩複制的年輕人，平台争着造梗、接梗，争的是平台内容的創作者、有話語權的大V，圖的就是網友的時間、心智和注意力的貨币化，這已經成為當代網民的一種“支付方式”了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!