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你往遊戲裡充的每一分錢，可能真的是為中國網絡動畫崛起而助力

相信很多朋友都注意到了，在最近一年多時間裡，中國的遊戲行業掀起了一股拍動畫的風潮。

5月31日，米哈遊通過其官方賬号@偷電狂魔愛醬 ，在B站發布了《崩壞3》的全新動畫短片《女王降臨》。​

無獨有偶，在6月1日，西山居又在B站、愛奇藝兩個平台，上線了原創3D長篇動畫《夢塔·雪謎城》。​

從實際質量上看，刨去時長過短、人物動作某些地方有些僵硬等問題，這兩部動畫總體來說還是可以算得上是中上水準。而米哈遊為《女王降臨》請來尚雯婕、橘正紀等一系列大牌參與内容創作，西山居在動畫人物、畫面等方面的細緻刻畫，也很好地诠釋了什麼叫做“有錢才是為所欲為”。

另外，這兩家遊戲公司忠實玩家們對這兩部動畫的評價也是十分有趣。

《崩壞》系列的遊戲玩家紛紛表示：

“諸君，這就是我們投資的動畫”

“看啊，這一幀是我氪出來的”

“這遊戲我投資了1.5萬啊，真值”

而西山居的不少老粉絲們也打趣道：

“用心做動畫，用jio做遊戲”

“我們給西山居的錢都在這裡了”

“西山居終于認識到自己的強項，改做動畫了嗎”

從最初的投資預算，到動畫面向的觀衆群體，由遊戲衍生出來的動畫項目，顯然要比其他國産動畫更占優勢——有錢任性的出品方不僅能請到更多一線資源來進行内容制作，同時其面向的觀衆由于都是實打實的“氪金玩家”，所以顯得更為優質。

最起碼，觀衆們很少會因為動畫STAFF表中出現了日本團隊，或者動畫的表現手法與日本動畫有些相似，從而圍繞“動畫血統是否純正”這個問題展開無休止且無意義的争執。

“不務正業”做動畫，遊戲行業的新潮流？

為旗下的熱門遊戲推出動畫，現階段很多遊戲公司其實更願意将其稱為“IP生态的完善”，将遊戲IP進行多元化開發，提升遊戲IP的生命力，讓遊戲IP的文化價值和商業價值得以充分地體現。雖然這對很多普通的遊戲玩家來說是一個晦澀難懂的句子，但是這樣的商業概念對于這些遊戲IP，乃至整個遊戲公司的未來發展來說，卻是極具戰略意義的。

首先我們說說遊戲大廠騰訊。即使騰訊動漫、騰訊視頻、企鵝影視這些騰訊旗下的部門都在做動畫，但騰訊遊戲在動畫領域的發力我們也不能忽視。

2017年4月，騰訊遊戲就聯合了騰訊動漫推出了DNF的官方動畫《阿拉德：宿命之門》；

2017年9月，由視美經典負責制作，改編自手遊《天天酷跑》的2D動畫《酷跑英雄》開始在騰訊視頻播出；

2017年12月，改編自天美工作室旗下遊戲《槍神紀》的3DCG動畫《槍神記》正式上線；

甚至連《QQ鬥地主》、《穿越火線》等騰訊旗下的知名遊戲IP，也已經推出或者宣布了相應的動畫作品。​

此外，另一家遊戲大廠網易在遊戲IP動畫化方面的動作，同樣也不能小觑。

2014年，網易遊戲就嘗試将《夢幻西遊》端遊進行3D動畫化，并在接下來的兩年時間内先後推出了《夢幻西遊之天命之路》、《夢幻西遊之化境飛升》、《夢幻西遊之雷怒危機》、《夢幻西遊之天命之戰》共4季動畫；

2017年3月，《夢幻西遊》手遊衍生動畫《時空之隙》正式公布了角色人設；

2017年4月，網易盤古工作室又跟玄機科技進行了深度合作，将《天谕》這款MMORPG改編成了同名3D動畫；

2018年4月，《陰陽師》的首部衍生動畫《陰陽師·平安物語》正式上線，一個月後，網易又宣布将推出同人漫畫改編的《百鬼幼兒園》，接下來還有同名動畫正劇和動畫電影将陸續與粉絲見面。​

實際上，目前很多中國的遊戲公司，都加入了這股将遊戲IP動畫化的浪潮之中。比如由蝸牛數字制作并推出，于2017年7月上線的3D動畫《太極熊貓》；由SNK出品、龍族動漫工作室制作，于2017年8月上線的3D動畫《拳皇命運》；以及西山居于2017年12月公布的《劍網3》動畫正劇和番外動畫項目……這都是目前遊戲IP改編動畫的典型代表，這些動畫作品也都被不少玩家們笑稱為“不務正業”。

随着越來越多的遊戲公司開始涉足動畫業務，這很有可能将會成為遊戲行業未來發展的新潮流。

遊戲或将成為中國網絡動畫的産業支柱？

毫無疑問，動畫是一門“燒錢”的藝術。所以，如何在立項時就規劃好相應的變現路徑，這對于一部動畫作品來說是至關重要的。

在動畫産業成熟的海外市場，很多動畫作品的商業本質其實就是廣告。比如由萬代出品的《機動戰士高達》，這部動畫在過去幾十年時間裡的推陳出新，其實就是為了向粉絲及潛在的消費者銷售其模玩産品“GUNPLA”；再比如《LoveLive!》、《賽馬娘》為代表的“跨媒體企劃”，其動畫作品的推出，除了能通過BD/DVD、衍生品等方式變現外，更重要的其實也是為偶像Live、遊戲、音樂等其他媒體形态的産品進行聯動宣傳。​

對于一部商業動畫來說，作品本身會出現哪些内容，它又将以何種方式變現，其實都是基于一套成熟的産業渠道。實際上，包括玩具、音樂、遊戲等行業的實際發展情況，都會對動畫産業造成相應的影響。換句話說，隻有處于産業鍊終端、有成熟變現模式的産業，才是動畫産業的根本支柱。

遺憾的是，由于中國網絡動畫目前主要針對的人群主要集中在90後、00後（約為16-30歲這個區間），所以中國的玩具行業其實是很難成為其支柱的。比如奧飛娛樂，即便是旗下玩具品牌“奧迪雙鑽”的銷售網絡遍布全國各大商場及中小學校園，但是這樣的銷售渠道，其實也面臨着幾乎無法覆蓋到青少年乃至成人市場的窘境，被奧飛娛樂收購的有妖氣，自然也很難借助到這些資源和渠道方面的優勢。

相比起來，遊戲公司做網絡動畫的最大優勢，一是有充足的資金預算，二是目前的網絡動畫觀衆與遊戲用戶正好重合，三是遊戲本身早已發展成為了一種成熟的變現渠道。從這一點上看，有錢且又有泛娛樂開發需求的各大遊戲公司，其實很有可能成為中國網絡動畫的行業支柱，他們對中國網絡動畫的看法和态度，或許也将左右這個行業的未來發展軌迹。

ACGx看到，目前一些遊戲公司推出動畫的目的，其實就是将其作為遊戲産品的廣告。比如在3D動畫《拳皇命運》上線期間，由銀漢遊戲研發、騰訊遊戲發行的同名手遊就展開了測試。​

而又有一些遊戲公司做動畫，似乎又是希望以動畫作為源頭來打造原創IP。比如前文提到的西山居推出的原創3D長篇動畫《夢塔·雪謎城》，雖然官方目前并未公布該IP的未來發展計劃，但相信這個IP絕對不會隻停留在動畫層面。​

​但值得注意的是，并不是所有遊戲公司做動畫都會一帆風順。比如上海軟星在2017年就曾宣布将為《仙劍奇俠傳幻璃鏡》這款手遊推出同名動畫，并在2017年内播出。然而這部号稱“《仙劍奇俠傳》系列衍生作品中的首部動畫作品”，直到現在依然隻能看到一個PV，其動畫的播放時間在B站顯示為“2018年秋”——此時其手遊産品早已上線了1年多的時間，這或許是因為對動畫創作流程的不熟悉所導緻的。​

從結果上看，市面上這些遊戲IP動畫化項目的實際表現，目前隻能說有好有壞，有些作品由于槽點滿滿慘遭玩家無視，而有些作品則憑借出色的動畫表現被玩家稱為“被遊戲耽誤的動畫廠商”，這或許是各大遊戲廠商在遊戲IP動畫化這方面的經驗不足所導緻的。在經過相關經驗積累之後，相信這些在資金、資源各方面都頗有實力的遊戲廠商，都能制作出優秀的動畫作品來。

對于目前仍然依賴資本輸血的中國網絡動畫行業公司來說，抓住遊戲IP動畫化的這一股浪潮，與遊戲公司積極展開合作，在幫助遊戲公司進行泛娛樂IP開發的同時，尋求可持續且成熟的變現出口，或許能幫助中國的網絡動畫走出“不掙錢”的怪圈。從這一點上看，可能也隻有“遊戲爸爸”，才能讓中國網絡動畫變得更強。​​​​

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