3月30日，太平鳥發布了2021年年報，公司實現營收109.21億元，首次突破百億元，較上年同期增長16.34%，歸屬于上市公司股東的淨利潤6.77億元，扣非後歸母淨利潤5.20億元，均較上年同期略有下降。公司稱利潤下降主要受四季度零售業績下滑以及費用支出增加等影響。

太平鳥表示，公司始終将顧客價值創造置于首要地位，2021年公司圍繞顧客價值持續進行品牌建設、渠道建設、數字化建設和快速反應機制創新，以持續強化的核心競争力應對外部壓力和不确定性，整體業務發展穩中有進。

聚焦年輕時尚需求

太平鳥是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，緻力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚服飾行業，形成了多品牌的時尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風格、生活态度的細分客群，優勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。

近年來，公司堅持以年輕的時尚與潮流方式演繹全新诠釋中國文化，持續與中國相關的IP、設計師、藝術家合作，過程中，顯現出愈發多元的表現方式，将傳承與發揚文化為己任。

「PEACE CREW」是太平鳥成立的非官方創意單位，意在集結所有有創造力的個體，從代言人、運動員，到藝術家、設計師。太平鳥通過全新創意矩陣和與消費群體建立新的對話方式，進一步傳遞品牌的青年态度，以創造力對抗無趣，共同探讨不設限、敢于挑戰、無限可能性等年輕話題。

去年太平鳥男裝還發起了#2021設計青年賦能計劃#，聯動國内外多所知名服裝類學院，面向學生群體和社會發起羽絨服創意設計征集，支持青年設計師們的創意自我表達和落地。

渠道結構持續優化

2021年，太平鳥持續優化渠道結構和提升運營質量，線下渠道聚焦店效提升，線上渠道發力社交新零售，直營、加盟、線上等渠道收入均實現了較快增長，加盟淨拓店創上市以來年度最佳。

在直營渠道方面，太平鳥聚焦改善門店運營質量，注重店效增長和盈利提升，高質量謹慎拓店，加快低效門店關閉調整。2021年公司直營渠道淨拓店增加62家，直營收入增長至46.1億元，同比增長13%。

同時，太平鳥強化對加盟商的商品、零售等賦能支持，幫助加盟商提升門店店效和商品流轉效率，持續聚焦在提升加盟門店盈利水平。2021年公司加盟渠道淨拓店增加536家，加盟收入增長至28.5億元，同比增長24%。

此外，随着消費者變遷以及新技術的興起，線上渠道愈發凸顯其重要性，太平鳥不斷完善和發展線上渠道，通過精細化運營以及線上線下協同，更好地觸達連接消費者。

公司在天貓等戰略渠道，不斷提升消費者購物體驗；在抖音等社交電商新興渠道，快速叠代，培育出線上增長的第二曲線。去年太平鳥線上渠道收入33.6億元，同比增長20%，線上收入占比保持在30%以上。

（CIS）

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