随着元宇宙概念的興起，虛拟人也迎來了全新的流量風口，正在成為越來越多的品牌在IP形象展示方式上的新選擇。

早在去年，各大品牌方就紛紛推出了為自身調性量身打造的虛拟IP形象。花西子的虛拟形象“東方佳人”花西子、優酸乳的虛拟代言人“潮流少女”小優、虎牙的虛拟偶像“電競女孩”雙馬尾……

各大品牌方虛拟IP形象

近日，2022世界人工智能大會啟動會在上海召開。大會将全新升級品牌形象，IP人物形象正在征集中。2022世界人工智能大會IP形象将在元宇宙主題背景下，從形象設計、動作表情、創新造型等，打造出符合世界人工智能大會品牌氣質的虛拟IP人物。

至此，IP形象的展示方式一共經曆了平面、動畫、虛拟人三大階段。從靜态到動态，從單向傳播到雙向互動，而在下一階段，IP形象是否會從虛拟走向現實？

IP全稱是“IntellectualProperty”，即知識産權或智慧産權。這是最初在法律範疇中的定義，而後在營銷領域慢慢演變，如今IP形象設計常常被解釋為“吉祥物設計”。

品牌所需傳遞的許多理念，在面對消費者時常常是難以解釋的抽象概念，尤其是新用戶群體，對于陌生品牌的抵觸感是自然産生的。

bilibili的IP形象

而吉祥物往往是充滿個性的、帶有品牌理念的形象，将抽象理念具象化，将理性表達感性化，快速地拉近品牌與用戶的距離，适度地消除用戶的不安并建立信任。

同時，IP形象的獨特和出衆是品牌識别性的重要标志，給用戶留下記憶點，一定程度上減少了同類品牌識别的成本。

最初的IP形象通常是平面圖像 文字LOGO，而随着技術的發展和消費群體的更疊，IP形象設計也不再局限于平面和簡單的造型，而是把思路拓寬到整個空間，讓吉祥物活起來、動起來。

例如，蜜雪冰城的IP形象“雪王”，一開始隻是一個簡筆畫雪人造型。2021年6月，這一IP憑借一則動畫MV引爆全網，一躍成為年度現象級IP。

QQ彈彈的肚子、可可愛愛的表情、活潑歡快的動作，再配上洗腦神曲，使得雪王迅速出圈。

在音樂中舞動的雪王，不僅傳達出了蜜雪冰城親民的品牌形象，而且符合Z世代的審美特點。不少年輕人在蜜雪冰城排隊，不再是為奶茶，而是為雪王。

蜜雪冰城的IP形象“雪王”

IP形象如果隻是平面靜幀圖像，是無法讓用戶發生共情的。而在其衍生動畫中，IP形象開始産生對話，擁有語言、動作與神态，經曆與用戶相似的事件等等。

動态的呈現使得IP形象離用戶更進一步，從而使用戶心中産生共情效應，留下立體的、鮮活的印象與記憶。

随5G時代的到來，全息投影 動作捕捉技術使虛拟偶像逐漸火熱起來，各品牌方們也開始嘗試從品牌名、形象設計、故事提煉、文化内核等多場域着手，構建明晰的虛拟人态化形象，這樣的虛拟人态化即是品牌人格化。

到了虛拟人形态階段，IP形象不再隻具備傳達品牌理念的吉祥物作用。虛拟代言人、品牌助理、平台博主、帶貨主播、實時客服……有了技術的加持，IP形象為品牌帶來了更多的價值。

這樣的IP形象擁有與真人相似的外形，以及自身獨有的性格和人設，甚至可以替代人獨立完成部分工作，完成了IP形象從吉祥物形态到“人”形态的轉變。

例如，屈臣氏的虛拟IP形象“屈晨曦”。屈晨曦以時尚少年的人設出現，在“屈晨曦”小程序中擔任品牌顧問，會給用戶當導購、做測評，還會陪用戶玩遊戲、語音聊天。小程序之外，屈晨曦在社交平台上更新動态，在直播間裡給觀衆送福利。

屈臣氏的虛拟IP形象“屈晨曦”

與用戶互動無時差，并且在互動中像真實朋友一樣帶給用戶喜怒哀樂，與用戶建立情感鍊接。不少年輕人在虛拟主播間裡下單，不再是為商品，而是為情感。

其實，打造機器人形态的IP形象并不是新鮮事，不少企業已經有了初步嘗試。

早在“2019騰訊全球數字生态大會”上，騰訊就啟動了“智能IP合作計劃”，以騰訊智能機器人為平台，使IP形象能夠基于“智能機器人”這一載體，真正進入人們的現實生活。

會上，騰訊智能機器人團隊正式發布了智能機器人“妲己”。這是根據《王者榮耀》遊戲角色“妲己”的形象，打造的一款具備智能語音交互、遊戲AI陪伴、融入情感化人設的智能音箱。

2021年，迪士尼推出了“格魯特”行走機器人，這是能完成行走、揮手等動作的全自動機器人，還原了《銀河護衛隊2》中超級英雄小樹人“格魯特”的形象。

迪士尼的目标是設計一款能在迪士尼樂園裡與遊客互動的機器人，而打造“格魯特”的這套機器人技術，後續還能套用到迪士尼其他IP。

迪士尼推出的“格魯特”行走機器人

在未來，品牌有可能将以仿人機器人形态的IP形象呈現給用戶，不僅能像動畫一樣擁有語言、動作與神态，不僅能像虛拟人一樣能與用戶實時互動，還能像真人一樣可以觸碰和擁抱，可以在現實情境中提供各種服務和人文關懷。

或許在IP形象邁入現實時，其價值将有更多的可能。

參考資料：

[1]曹雯婷,許鑫琳.淺析IP形象在品牌設計與傳播中的應用[J].流行色,2021,(10):18-19.

[2]李宜軒,孫一枝.從品牌情感角度探讨現代IP形象設計[J].流行色,2021,(9):102-103.

[3]辛智晟,藍江平.信息化時代背景下的IP形象設計[J].湖南包裝,2021,第36卷(1):127-129.

作者：楊文

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