今天，公衆号被爆出一個極有可能，導緻新一輪取關大潮的新功能！

據了解，「微信公衆平台」正在灰度「快捷取消長期不閱讀公衆号推送」的功能，具體展現形式如下圖。

微信方表示，目前隻有部分内測用戶能收到此入口，推送條件為用戶長時間不閱讀的訂閱号過多。

也就是說，當用戶長時間不閱讀某些的公号（從截圖來看，2個月不閱讀就會被通知）時，微信公衆平台将會把這些号總結起來，告訴用戶可以将它們“打入冷宮”，即不在接收其消息。

在我們看來，表面上這将導緻公号新一輪淘汰賽的到來，其實也意味着公衆号打開率也會有進一步提升。因為微信正在對“無效關注”的行為痛下“殺手”，剩下被用戶留住的公号才是精華。

事實上，這并非新功能，在訂閱号右上角菜單的設置中，用戶也可以關閉該訂閱号的推送。此次系統提醒，是給用戶提供了一個批量關閉的入口。

有運營者哀嚎：“這哪是要用戶批量關閉是，是批量取關好不好！”這并非誇大其詞。

首先，平時用戶對待不閱讀的公号，基本上是“不管、不顧、無視”的狀态，現在微信提醒你，既然不看，就不如關閉。

這句話對用戶而言就容易變味，變成“既然不看，那就取關好了”，稍微花3分鐘時間，就能精準的批量取關。

其次，即便是用戶沒有取關，隻是選擇關閉。也意味着，公号内容再也無法觸達用戶，任你如何對用戶如初戀，用戶永遠對你如前任，除非他肯吃回頭草，将你從“冷宮”撈出來。

批量關閉功能還在灰度測試期就引來一片嘩然之聲，可想而知若正式上線了，會将引起怎樣的潮評。

有意思的是，這個功能如果放在頭條、百家号等内容平台，可能都不會引起如此廣泛的關注。因為各家的分發機制不同，内容制作者和用戶的連接方式也各不相同。

衆所周知，頭條的内容分發邏輯核心是算法，即機器分發。機器是平台與用戶的“中介”。

另一家内容“大佬”百家号的内容分發主要是搜索關鍵詞進行展示，平台内容審核則主要有編輯手動運作，可以說是人工手動“發行”模式。因此，機器 人工是平台與用戶的“中介”。

可以看到，在以上兩家的内容分發機制裡，用戶關注本就不是重要環節，取關的影響，可以說是不痛不癢。

而微信公衆号是靠用戶關注從而進行内容觸達。除了公衆賬号的主入口瀑布流，朋友圈轉發可以說是第二大内容分發地，但基于純屬靠用戶轉發的分發邏輯，也取決于用戶本身是否關注該賬号。這意味着，公衆号失去一位用戶的同時，也将失去ta身邊的很多潛在用戶。

在沒有“中介”的背景下，微信公衆号與用戶之間的關系是更為深度的連接，即純靠内容吸引、服務用戶。

如今，在取關越來越便捷的當下，僅靠純内容服務的權重度将不斷降低，運營大法将越來越重要。

懂行的公衆号早就很有“危機意識”地做起了各種運營方式，如不少時尚類公衆号經常給粉絲發福利，諸如品牌代金券等，也有一些公衆号經常向粉絲征集内容，讓粉絲參與公衆号内容創作，還有一些公衆号會經常舉辦下線活動，開party、讀書會等。

未來，一個公衆号是否優秀，内容可能不是最主要決定因素，是否内容 運營雙管齊下，保持用戶黏性，才是最重要衡量法則。

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