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“潮流文化都是從街頭衍生的”，這句話于潮流圈而言就是一句真理。

無論是滑闆、塗鴉，還是饒舌說唱…他們從未在乎自己能否登上所謂的“大雅之堂”，但某一處街頭卻都是他們的必争之地。而vans就是街頭文化的傑出代表，或許也可以說，Vans就是街頭本身。

Vans成立于1966年，它以滑闆運動為根，将生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入到品牌的設計理念中，形成了别具一格的青年文化标志。

也就是在那時，滑闆界的鼻祖Tony Alva第一個做出了空中動作“Off The Wall”。

這個動作是指從遊泳池邊沿飛出再平衡着陸，利用動量擺脫重力，這就是“Off The Wall”最原始的解釋。這個動作把年輕人的無所畏懼，打破常規，張揚自我表現的淋漓盡緻，Vans後來以它作為品牌口号，把品牌精神融入其中。

“時尚也許有輪回，但潮流并不一定”，這是潮流圈的另一個共識。

“一個穿着滑闆鞋的人，不會老去。”從最初的滑闆鞋到如今，衍生出來的各種帆布鞋，休閑鞋，Vans一直在做着改變，卻始終風格鮮明，獨樹一幟，引領着潮流圈的風向，深受一代又一代年輕人的喜愛。

為什麼五十多年前Vans誕生第一雙滑闆鞋到現在，它依然代表着年輕和潮流？

因為潮流的背後，是一種五十多年來一直被認同和傳承的精神。

年輕，自我，探索邊界，不服輸，不将就。

這種精神堅持了五十多年，并不斷被繼承和重構。

02

Vans作為時尚品牌還有一個很酷的地方，從來不請代言人，但它會尋找具有相同精神内核的品牌合作， 出聯名款，或者舉辦青年活動，比如Disney，村上隆，J.Crew等等。

就在今天， Vans攜手新的小夥伴一加手機（OnePlus）共同舉辦了一場Pop-up快閃活動。這場潮流界的盛會，也同時成為科技圈關注的焦點。在上海的船廠廣場早早就是人頭湧動，排隊的年輕人們不僅在期待職業公園滑闆賽（VANS VPS）滑闆選手的精彩表現，也在期待一加7 Pro的國内首次公開銷售。

一加7系列上海Pop－up活動

或許不關注科技圈的朋友對一加并不了解，這到底是一個怎樣的品牌，能讓Vans向它敞開懷抱？要知道，Vans是一個連G-DRAGON的代言都曾拒絕過的品牌。

一加手機成立于2013年。2013 年對于全球手機行業而言，是功能手機轉向智能手機行業的一個重要年份，劉作虎帶着他對手機行業的深刻理解，于當年年底宣布一加科技成立（OnePlus）。與當時普遍采取機海戰術的友商不同，劉作虎希望通過互聯網的方式、同世界分享品質科技，以“隻做精品”的形式為用戶打造最好的安卓旗艦。 自成立以來，一加始終将“Never Settle（不将就）”作為品牌精神——打破常規，永不妥協。

劉作虎認為，一款不将就的産品應該擁有足以诠釋科技之美的設計，且應當配備當下最頂級的旗艦配置，通過軟硬件的優化調教，給用戶提供最輕快、流暢的使用體驗。

第一代産品一加1就搭載了當時業内配置最高的骁龍 801 芯片，并且也是當時最早使用3Gb内存和支持4G通信信号的手機。在外觀設計上，劉作虎更是在行業内首次提出了手感對用戶的重要性，并且第一次在手機的後殼上使用了一種特殊噴塗工藝。

2013-14年間，由于當時工藝的限制，幾乎所有手機都在采用塑料材質。而一加的這種特殊工藝，讓原有的塑料材質給了用戶新的體驗，材質雖未改變，但卻有一種更高級的質感——這就是當時備受用戶歡迎的 babyskin和砂岩黑。 一加1是當時“全球首款 250 美金以内的高通骁龍 801 手機”，憑借最領先的配置和最獨特的工藝設計，發布後就在矽谷引起了不小的轟動。 《紐約時報》甚至将一加評為“獨角獸”明星創業公司，并寄予厚望。

美國《時代周刊》更是首次刊登了來自中國的手機評測，它開篇評價是：“難以想象有這麼适合安卓發燒友的手機”，并稱一加1為“夢想中的手機”。

就連美國著名科技産品測評家Walt Mossberg(業内人稱“莫博士”)都評價說,“一加是最有矽谷味的中國公司。”

一加不止步于現狀，與衆不同的思維方式，以及敢于挑戰的品牌氣質，吸引了大批有同樣情懷和追求的年輕人，尤其是極客用戶。根據後台數據，一加1在美國發布後，亞馬遜、Facebook和Google等科技公司的員工是最多購買一加手機的人群。

一加1之後，憑借着對做好産品的專注，對不将就的堅持，如今的一加已經是全球智能手機高端市場銷量排名前五的品牌。

如此看來，Vans與一加的合作，雖是意料之外，卻又顯得情理之中了。

無論是五歲的一加，還是五十歲的Vans，他們都是同一種精神的衛道者。兩者都代表了年輕無所畏懼，敢于突破常規挑戰自我的品牌精神。

因為“Never Settle”，所以要“Off The Wall”。

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事實上，這樣的火爆搶購場景，不止發生在中國，它正在全球13個國家，38個城市上演。這也不是一加第一次舉辦快閃預售活動。自品牌誕生，一加就始終立足全球市場，國際化可以說是一加的基因，也是它高速成長的突破口。

一加1在歐美的巨大成功，令劉作虎更加堅信：好的産品是沒有國界的。從2015年開始，一加從紐約時代廣場出發，開始為全球的一加用戶帶來豐富多彩的Pop－up活動，至今已是第五個年頭。

一加7系列美國Pop-up活動現場

每一年的Pop-up活動，都能引發當地用戶大排長隊，可以毫不誇張地說，這個活動已經成為了中國品牌出海一個備受大家關注的“一加現象”。

用更多的話來描述一加現象的話，我會想到十年前當人們提到中國制造，會更多的聯想到服裝、百貨等低附加值工業，可是現在我們會提到一加、華為、大疆等品牌，但是一加手機又成為其中一個特别的現象，它被歐美大部分的主流外媒報道認可，并且每一次在海外發布新機器的時候都吸引了用戶提前排隊，有的甚至熬夜等待渴望購買一台。這大概是除了蘋果手機以外在科技行業獨有的排隊現象，并且是在以往中國品牌很難獲得認可的歐美市場。

搶先購買到一加新品的用戶

而随着一加有史以來最強的一款超級旗艦一加7 Pro的推出，排隊現象更甚從前。剛剛發布的一加7 Pro搭載獨家定制的頂級屏幕，而一加7全系列采用的是高通骁龍855處理器和領先行業的UFS 3.0閃存，能給用戶帶來輕快流暢的使用體驗。為了搶購7系列産品，有位美國用戶早上四點半就起床了，特意從費城趕去時代廣場參加下午2點舉行的搶購。他說一加最吸引他的地方在于尊重用戶的需求，願意傾聽用戶的意見，并且真的在認真思考怎麼做手機。

新品一加7 Pro

出海品牌這麼多，為什麼唯獨是一加手機能在一個每年都做的常規活動上塑造如此大的影響力呢？

除了差異化的品牌定位，隻做最好的安卓旗艦之外，一加比任何一個同行都要重視用戶需求。雖然在大衆認知範圍内，一加手機顯得相對小衆，但對于一加的核心用戶來說，他們似乎并不這麼認為。他們覺得這個品牌很酷，能夠代表他們心中“不将就”的品牌精神。

而品牌與用戶之間也建立起獨一無二的社區文化。一加在成立之初就不是一個閉門造車的企業，相反，它始終通過社區讓用戶參與許多産品的功能決策。在一加1發布的時候，為了感謝在産品誕生過程中提出無數寶貴意見的全球用戶，一加在手機外殼上印上了這麼一句話：“Created together with our fans. ”目前一加的官方社區，已經有來自全球196個國家和地區的超過600萬注冊用戶。

在我看來，一加吸引我的不光是出色旗艦産品和獨特的社區文化，5歲的一加，和50歲的vans，都有一股關不住的“鬥志”，這是太平洋兩岸跨越時間和空間的對話。

“Never Settle”就像“Off The Wall”一樣，不斷驅使着他們去探索和突破。

這或許就是經典應該堅持的潮流。

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