大年初五是财神的生辰，這一天家家戶戶迎财神，南方地區的人更加注重迎财神的儀式，因為隻有正确的歡迎儀式才能獲得财神的眷顧，那财神是誰？如何歡迎？民間又有那些風俗習慣呢？
一、财神是誰
傳說的财神是五路财神，分别為戶神、門神、竈神、土神、行神，傳說他們是兄弟五人，因為玉皇大帝封号皆為“顯”字，又稱“五顯财神”，他們生前彰顯正義，死後保佑窮苦百姓。深受世人愛戴，又因是财神倍受百姓尊崇。
二、時間地點
迎财神的時間越早越好，傳統的說法最佳迎财神的時間是正月初五零時零分，恰在财神生辰，必然最先受到财神的庇佑，由于财神是五位，分别處在五個方向，也就是東南西北中，在家門口這幾個位置歡迎财神，才能正确迎到财神。
三、祭品
首先家裡擺放三張八仙桌，第一桌擺放羊肉及魚肉等，寓意“三羊開泰”、連年有餘；第二桌擺放蘋果、香蕉、橙子等水果，寓意生活甜蜜，心誠則靈；第三桌擺放糕點、發面馍等，寓意步步高升，新年發大财。
除了以上三個步驟，還有幾個風俗習慣要知道：
一、大掃除
從初一到初四，民間是忌諱掃地的，因為“柴”通“财”，掃地就是把财氣掃除出門，但是到了初五這一天是可以打掃衛生的，也寓意把家裡的潛伏的危險掃地出門，畢竟立春後，溫度上升，垃圾堆置滋生細菌，打掃幹淨有益身體健康。
二、送窮神
初五這一天也是送窮神的日子，傳說窮神是姜子牙的老婆，她年輕時背叛丈夫，姜子牙成神後封她為“窮神”，隻允許她正月初五回家一次，由于人們對其恨之入骨，不希望她回家，所以到了正月初五破“五”，不讓她回歸，又叫“送窮神”，寓意趕走貧窮，迎來财氣。
三、放鞭炮
财神的降臨，人們自然要熱烈歡迎，燃放鞭炮無疑是一種歡迎儀式，家家戶戶把大門與窗戶打開，燃放鞭炮，驅趕貧窮與災難，恭迎财神下凡人間。
綜上，正月初五是财神的生辰，大家高高興興迎财神，希望大家牛年發大财，财神保佑，牛年大吉大利。
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