現代科學已經表明，一般人從外界接受的信息絕大部分來源于視覺，而視覺對物理、空間和位置的辨别又跟顔色、明暗關系有很大的關系。色彩是大腦最容易被刺激的因素。

顔色是材料表面的一種自然屬性或者顔料以一定形式呈現效果。對産品而言，顔色的效果不僅是一種表現形式，更是科學技術和文化品位的體現。顔色能夠給産品帶來最直觀的刺激，也能最先給人以相關的聯想和想象。

色彩的基本三要素分别是明度、色相和飽和度。

1.明度

所有的顔色可分為有彩色和無彩色。表示色所具有的亮度和暗度被稱為明度。計算明度的基準是灰度測試卡。黑色為0，白色為10，在0—10之間等間隔的排列為9個階段。

2.色相

也稱色調，是指色彩是由于物體上的物理性的光反射到人眼視神經上所産生的感覺。光的頻率的高低差别決定顔色的不同。頻率最低的是紅色，最高的是紫色。在色相環上，與環中心對稱，并在180度的位置兩端的色被稱為互補色。

3.飽和度

也稱彩度，是用數值表示色的鮮豔或鮮明的程度。有彩色的各種色都具有彩度值，無彩色的色的彩度值為0。

色彩的冷暖

色彩按照冷暖可分為暖色、冷色、中性色。色彩的視覺形象通常會在人們的心中産生一系列的心理反應。色彩雖然沒有實際溫度，但卻可以給人們帶來心理上的冷暖感受，同樣也可以帶來心理上的軟硬感受。當明度相近時，偏暖的色彩顯得更軟一些，偏冷的色彩則會顯得更硬一些。

暖色：由太陽顔色衍生出來的顔色，以紅色、黃色為中心的色彩，有擴大，膨脹，緊迫，向前的感覺，令人感到溫暖、熱情、華麗與活力；

冷色：以藍色為中心的色彩，有縮小，收縮，開闊，後退的感覺﹔令人感到寒冷、清涼、幹淨、純粹。

中性色：位于兩者之間的顔色，綠色、紫色、黑色、白色、灰色，即沒有明顯的溫暖、熱烈感，也沒有明顯的寒冷、純粹感覺。

在長久的審美經驗和文化習俗等因素的影響下，許多顔色已經給人們留下了相對固定的感知印象，每種顔色在不同文化中都有不同的含義，最廣為人知的顔色運用方式如下。

紅色：

熱烈、對愛的渴望、血氣、力量、性、速度、危險、亢奮

黃色：

熱情、太陽/陽光、快樂、光明

藍色：

真理、安全、力量、新鮮、憂郁、信仰

橙色：

活力、愉悅

綠色：

天然、身體、重生、環保、寒冷

紫色：

高貴、完美、敏銳、免疫

玫紅：

芳香、甜美、禮貌、安全

黑色：

時尚、神秘、死亡、穩定

白色：

真摯、潔淨、空白、年輕、透明

金色：

奢華、珍貴

銀色：

科技、冷寂

顔色會一定程度的影響對人們對體積、重量、時間、溫度、聲音和味覺的判斷。

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