在中國飲料市場，能否登上年夜飯的“大舞台”，成了驗證飲料品牌國民度的最直觀方法。據問卷調查顯示，今年春節，除了傳統的“春節檔”飲品可樂、雪碧、果汁，像功能飲料、氣泡水、低度酒飲料等充滿年輕朝氣的新式飲品也初露鋒芒，東鵬飲料旗下東鵬特飲、東鵬0糖;元氣森林氣泡水、RIO雞尾酒，新品牌和新品類已經成為了不少年輕人年夜飯時的選擇。

　　飲料産品在豐富春節期間産品選擇的同時，也在重塑人們的消費觀念。近年來，中國飲料行業無論新舊品牌都在不斷創新與突圍，迎合年輕人的潮流風向，特别是中國功能飲料行業的崛起于發展，更是展示出中國民族飲料品牌的活力與多元化。

　　2004年開始，國内飲料巨頭紛紛投資功能飲料，娃哈哈推出的“激活”、農夫的“尖叫”、統一的“體能”等帶動了功能飲料新一輪的熱潮。但此時的功能飲料行業紅牛一家獨大，且零售指導價格6元，一箱價格144元的紅牛相當于當時普通工薪階層一周的工資。就對于當時環境來說，中國很多群體是不能被觸達的。

　　此時，由國有企業改制完成的東鵬飲料也瞄準能量飲料行業，經過多年的市場洞察，推出瓶裝東鵬特飲，打破了當時國人對于罐裝功能飲料的刻闆印象，同時售價3.5元的東鵬特飲滿足了紅牛無法觸及到的中國大部分群衆，這也為東鵬特飲打開了市場。

　　當時，東鵬飲料，一方面要和可口可樂、百事可樂這些國際大牌競争;另一方面，還要和行業老大紅牛、其他同類品牌競争。所以，東鵬飲料做出了一個最重要的決定，先留在廣州省内發展東鵬特飲。

　　經過幾年的堅持努力，2013年，東鵬特飲已在廣東省内站住了腳跟，并且趁勢進行了大範圍品牌推廣。先是請謝霆鋒代言，之後東鵬特飲開始出現在各大全國性媒體平台，并迅速占領市場。依靠價格、包裝、市場等差異化戰略，東鵬特飲成功打造出了獨特的“東莞模式”。東莞市場的成功，為東鵬飲料創造了一個良好的發展開端，接下來就是更具有挑戰性的全國市場。

　　近年來，随着功能飲料行業的發展，國内本土企業也紛紛入局。2020年，在我國447.78 億元的能量飲料市場零售總額中，東鵬特飲、紅牛、體質能量、樂虎四大品牌占比高達 86.3%。以東鵬特飲為代表的國内功能飲料品牌，已經逐步在國内功能飲料市場占領了半壁江山。

　　這一方面得益于人們對于功能飲料的認知更加科學，并且随着社會壓力增大，對提神抗疲勞飲料的需求劇增，這給予了功能飲料市場極大的發展空間;另一方面，東鵬飲料之所以成為國内瓶裝能量飲料第一品牌，在于牢牢把握住了消費者心理，靠着創新力，為品牌不斷注入生機與活力。東鵬特飲俘獲了一批消費者，成為能量飲料市場的僅次于紅牛的頭部品牌。東鵬飲料通過大量廣告投入和明星代言等宣傳方式，讓東鵬特飲的銷量迅速突破40億。截止到2020年，東鵬特飲的營業額直逼50億。2021年5月27日，東鵬飲料在上海證券交易所鑼聲上市，成為中國功能飲料A股第一股。

　　随着人們生活水平的提高，年輕消費者對于飲料的需求呈現多樣化的趨勢,為滿足這種需求,東鵬飲料也在積極擴展自身的産品品類。

　　近年來，東鵬飲料根據不同消費人群、不同消費場景的消費需求，不斷細分産品品類，在夯實東鵬特飲發展地位的同時，推出東鵬0糖、東鵬大咖等能量飲料，由柑檸檬茶、陳皮特飲等非能量飲料及東鵬水包裝飲用水，形成了完善的産品矩陣。

　　無論是能量飲料還是即飲咖啡、茶飲，又或是未來可能發展酒飲，東鵬飲料的發展讓我們看到了民族企業迸發的活力。

　　春節已過，2022年虎年開啟。不管春節期間的人們有多麼“任性”和“放肆”，但随着無糖、健康、低脂等消費理念的興起，年夜飯桌上的飲料選擇正在發生的潛移默化的改變，這也預示着傳統品牌與新消費品牌的激烈競争。未來，中國龐大的飲料市場注定吸引着更多參賽者，而兵家之争必有勝負。東鵬飲料作為國民品牌中的一員，一直在功能飲料行業深耕發展創新，我們也期待虎年東鵬飲料能帶給消費者更多的驚喜。

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