或能打破行業困境

畜牧行業是一個相對傳統的行業，且囿于畜牧養殖環境的多變性，飼料、獸藥、設備等物資的特殊使用要求等原因，大部分企業的營銷方式隻能選擇傳統渠道，将産品經由各地經銷商或分公司層層銷售。養殖戶、養殖企業作為使用者，隻能接觸到最終端的銷售代理方，任由其報價定音，很難與生産者直接對話。

這種模式不僅大大增加了企業的倉儲物流成本，也使得部分人渾水摸魚、以次充好成為可能，養殖戶、養殖企業花正品錢卻買到假貨的案例屢見不鮮。生産者不斷消耗打假成本，購買者不斷消耗甄别成本，局面雙輸。畜牧行業急需跳出窠臼，開拓一個可以放心銷售、放心購買的渠道，解放雙方的生産力。

2018年5月17日，第十六屆中國畜牧業博覽會即将于重慶國際博覽中心召開。在本屆中國畜牧業博覽會期間，有着“産品百度、行業京東”之稱的萬選通畜牧商城專門組織了“518畜牧交易節”，帶來了全新的運營和服務模式，以深耕畜牧行業多年的賽爾傳媒為基礎，此番萬選通畜牧商城高調亮相或有望打破行業困境。

李鬼李逵 真假難辨

近年來随着互聯網技術的發展落地，信息交流門檻大大降低，電子商務走入千家萬戶，畜牧人開始正視并擁抱互聯網，希望能夠通過“互聯網 畜牧”解決這個困境。抱着這一設想，淘寶農資等畜牧電商平台陸續湧現，網購飼料、獸藥、疫苗成為可能，實現了技術和渠道的突破。

但是由于大部分平台缺乏畜牧血統，對行業認知尚淺，對畜牧人的需求了解不深，産品的多樣性、正品率缺乏保障，銷售廠家的甄别和确認都成為了平台發展中的問題，線上電商也是舉步維艱。

雖然對于提高正品率的手段，各大電商平台想盡了方法。例如天貓平台要求各大旗艦店提供工商執照和行業證照的複印件，但這一手段隻能确保企業真實存續，并未對産品進行檢查，這就給了部分人鑽空子的空間。

例如2016年的Redline李鬼李逵事件，就是因為有人搶先注冊了與正品redline極其相似的商标，随後用一家與正品無關的國内企業的資質證照通過天貓審核、開設電商店鋪，經營過程中涉嫌誘導消費者混淆法國正品與國内仿冒品/山寨品的區别來進行銷售。

類似的手段也曾經出現在畜牧行業，而各大畜牧電商平台對資質證照的審核尚且生疏，遇到此等高明的騙術更缺乏有效的應對措施，僅僅依靠線上審核、企業自我約束來求得正品率，是不現實的設想。

線下考察破解難題

既然線上審核力度不夠，那麼畜牧電商平台應該如何加強管控，才能确保自身的正品率？參考食藥監局的藥品GMP飛行檢查機制，在線上審核的基礎上，追加線下考察/突擊檢查，是較為有效的方法。

線下考察中，平台審核人員可以實地見證企業的生産流程、基本設備、管理制度、人員規範、接單發貨等細節，确保實體企業和平台電商一一對應，産品來自正規廠家，給企業施加一道隐形的監管關卡，這樣既可保證正品率，對企業評價和平台形象也有良好提升，是多赢的局面。

線下考察機制對平台方的人手、資金、行業資源是一大考驗，因此嚴格實施線下考察機制的平台并不多見，限制了我們采購的選擇空間。

目前，萬選通畜牧商城在這個部分施行得較為成功，這也主要得益于幕後企業多年來服務于畜牧行業積累的資源和經驗。萬選通畜牧商城制定有獨特的評估策略，入駐企業都需要通過平台的實地考察，确認廠址無誤、生産流程正規、證照資質齊全，并确保線上産品供貨源與線下一緻，沒有“電商專供”的情況。這一流程為企業和購買者消解了采購環節的鑒僞成本，在産品上線環節就将假貨杜絕于平台之外，破解了長期困擾畜牧人的真僞難題，成為采購的新選擇。

互聯網 帶來更多福利

除了大力投入人力物力解決真僞難題，電商平台作為互聯網技術的産物，在這一基礎上還能給畜牧人帶來諸多“互聯網 ”世界的獨有福利。萬選通畜牧商城以獨有的實時交流、高覆蓋率等特質能給購銷雙方帶來如下便利：

對采購者而言，在萬選通進行售前咨詢時，可通過APP直接連接企業方，實現實時在線交流，無需傳統方式中确定對接人、尋找聯絡方式、撥打電話發送短信等的漫長時間成本

對銷售者而言，在萬選通上傳産品，意味着來自全國各地的日均1W 活躍用戶皆可浏覽到信息，無需傳統方式中各地鋪設網點、一遍遍重複解說的地推成本；

對購銷雙方而言，萬選通的線上線下交易節期間，多款特價産品高頻出現，滿足不同用戶的使用需求，幫助企業提升銷量、緩解倉儲壓力。

這在降低了買賣雙方的成本的同時，也為正品低價奠定了基礎。

本次萬選通畜牧商城攜手100餘家品牌企業共同打造“518畜牧交易節”，遴選涵蓋獸藥、疫苗、飼料、育種、養殖設備等多個領域的多款産品，在5月18日畜博會上面向全國參展觀衆公開。與此同時，還将在萬選通畜牧商城開展線上活動，活動将一直持續到5月28日。

在本次“518畜牧交易節”期間，大量優選正品将以批量價面向大衆直銷。畜牧人借助互聯網東風走出産品真僞泥潭，享受由互聯網帶來的正品低價成為可能。

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