随着視頻形态的多樣和用戶習慣的變遷,人們觀看視頻的方式也在變得越來越多元。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡視聽用戶規模達9.44億,其中使用率最高的短視頻用戶規模則達到了8.73億。同時,巨大的用戶規模也細分出了不同的用戶群體和觀看場景。
對長短視頻平台而言,面對不同的用戶需求、使用場景,近些年不斷在通過打造不同的觀看方式,以更好地貼合用戶習慣。比如互動彈幕、倍速播放等早已成為各視頻平台标配的基礎性功能,不僅有實用性,還有趣味性;再比如近兩年長短視頻平台都開始加碼布局的“一起看”功能,可以視作視頻平台在社交方面的嘗試之一。
而除了花樣百出的觀看方式,“聽視頻”如今也正在成為更多長短視頻平台的共同選擇。不久前,有消息稱,抖音正在内測“聽視頻模式”,收到測試的用戶,在抖音APP上方會有“聽視頻模式”的提示。在這一模式下,用戶回到桌面或鎖屏後,還可以繼續“聽”視頻。
雖然對大多數短視頻内容來說,聽視頻的方式并非剛性需求,但對于新聞、故事、科普類視頻,“聽視頻”模式卻也存在一定的使用場景,并能産生不錯的效果。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡音頻用戶規模達2.82億,且80後、高學曆、一線城市用戶使用率相對較高。“耳朵經濟”本身就是一個巨大的市場,而視頻平台切入,也有天然的便利。對抖音這樣用戶日活超6億的頭部短視頻平台而言,對音頻用戶本身就有一定的覆蓋。因此,變看為聽,可以更好地兼顧起更多用戶的需求。
而從視頻本身的角度來說,抖音推出聽視頻模式,也是其在短視頻由短入長的背景下,切入更多視頻觀看場景的考量。畢竟,抖音平台上很多賬号都與主打中視頻的西瓜視頻互通,在聽的場景下,中視頻自然較短視頻更為合适。
另一方面,根據10月份抖音發布的《2021抖音泛知識内容數據報告》顯示,泛知識内容播放量年同比增長74%,占平台總播放量的20%,泛知識直播也超100萬場。此外,在泛知識内容中,科普類視頻總數增長達207%。相較其他類型的視頻,泛知識類視頻或直播,也更容易延展到聽的場景。
在10月的抖音創作者大會上,抖音方面還表示,将加大知識、文化内容投入,一方面定向扶持科技、科普内容,一方面探索直播内容付費、知識付費等方向。因此,“聽視頻”在抖音平台或許将有更多的使用場景。
近幾年,無論長視頻還是短視頻,用戶早已不滿足于單純的觀看,各平台也都在通過功能更新和疊代回應用戶需求,進而搶占更多用戶使用場景。無論是前文提到的互動彈幕、倍速播放,還是一起看、畫中畫、投屏,或是“聽視頻”模式的逐漸興起,都是在這一大的邏輯之下。
其實,對于聽視頻這一場景,在此之前就已經有諸多玩家入局。以B站為例,被不少用戶稱之為“學習網站”。今年6月,哔哩哔哩董事長兼CEO陳睿在中國網絡視聽大會上提到,在B站用戶生産的内容中,泛知識類内容播放量占比達45%。5月份的數據顯示,有超過7855萬的用戶在B站學習,約占月活用戶的35%。
還有數據顯示,目前B站已有近千位老師“up主”入駐,其中高校教師、專家學者近300位,比如極具代表性的羅翔、戴錦華、戴建業等,也讓大量用戶成為“雲學生”。而他們所産出的内容本身就帶有較強的“聽”的屬性,而B站也早已上線了後台播放功能,從而适應更多需求和場景。
再比如央視頻,本身就包含衆多電視直播頻道,而在其電視直播等版塊,用戶可以直接在視頻播放頁面切換至純音頻模式。除此之外,還可以專門進行“直播後台播放”設置,打開後,應用退至後台可繼續聽直播。
可以想象這樣一個場景:在你不能時刻盯着手機看新聞直播時,卻可以繼續通過音頻模式聽新聞。在注重多線程、快節奏的當下,這種方式可以讓用戶對時間有更好的掌控。
此外,騰訊視頻和優酷也都有專門的音頻模式,并在播放界面設置了音頻模式入口,不僅可以看劇,還可以聽劇。比如騰訊視頻的臻彩音效,再比如優酷在音頻模式下,還可以進行定時關閉等設置。
騰訊視頻音頻模式
優酷音頻模式
當然,整體而言,對于長短視頻平台來說,聽視頻模式更多隻是一個相對細分的功能場景。但即便如此,平台起碼在給用戶更多選擇權。
而且,在視頻市場競争愈發激烈,長視頻、中視頻、短視頻、直播平台的界限愈發模糊,甚至各自切入對方地盤的背景下,各方對用戶粘性、使用時長等都有了更高的要求。因此,即使是細分場景,平台們也開始變得更加重視。
如果說此前的“聽視頻”更多是停留在長視頻平台,那麼此次抖音也開始布局聽視頻,既反映着從内容形态到用戶需求的進一步變遷,也是在視頻大戰下半場,平台試圖對各類細分用戶場景完成進一步覆蓋的體現。
可以确定的是,接下來,不管是平台主動通過打造新功能培養用戶習慣,還是用戶需求催化平台推出新功能,相關的案例還會繼續增多。
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