随着視頻形态的多樣和用戶習慣的變遷，人們觀看視頻的方式也在變得越來越多元。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，其中使用率最高的短視頻用戶規模則達到了8.73億。同時，巨大的用戶規模也細分出了不同的用戶群體和觀看場景。

對長短視頻平台而言，面對不同的用戶需求、使用場景，近些年不斷在通過打造不同的觀看方式，以更好地貼合用戶習慣。比如互動彈幕、倍速播放等早已成為各視頻平台标配的基礎性功能，不僅有實用性，還有趣味性；再比如近兩年長短視頻平台都開始加碼布局的“一起看”功能，可以視作視頻平台在社交方面的嘗試之一。

而除了花樣百出的觀看方式，“聽視頻”如今也正在成為更多長短視頻平台的共同選擇。不久前，有消息稱，抖音正在内測“聽視頻模式”，收到測試的用戶，在抖音APP上方會有“聽視頻模式”的提示。在這一模式下，用戶回到桌面或鎖屏後，還可以繼續“聽”視頻。

雖然對大多數短視頻内容來說，聽視頻的方式并非剛性需求，但對于新聞、故事、科普類視頻，“聽視頻”模式卻也存在一定的使用場景，并能産生不錯的效果。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡音頻用戶規模達2.82億，且80後、高學曆、一線城市用戶使用率相對較高。“耳朵經濟”本身就是一個巨大的市場，而視頻平台切入，也有天然的便利。對抖音這樣用戶日活超6億的頭部短視頻平台而言，對音頻用戶本身就有一定的覆蓋。因此，變看為聽，可以更好地兼顧起更多用戶的需求。

而從視頻本身的角度來說，抖音推出聽視頻模式，也是其在短視頻由短入長的背景下，切入更多視頻觀看場景的考量。畢竟，抖音平台上很多賬号都與主打中視頻的西瓜視頻互通，在聽的場景下，中視頻自然較短視頻更為合适。

另一方面，根據10月份抖音發布的《2021抖音泛知識内容數據報告》顯示，泛知識内容播放量年同比增長74%，占平台總播放量的20%，泛知識直播也超100萬場。此外，在泛知識内容中，科普類視頻總數增長達207%。相較其他類型的視頻，泛知識類視頻或直播，也更容易延展到聽的場景。

在10月的抖音創作者大會上，抖音方面還表示，将加大知識、文化内容投入，一方面定向扶持科技、科普内容，一方面探索直播内容付費、知識付費等方向。因此，“聽視頻”在抖音平台或許将有更多的使用場景。

近幾年，無論長視頻還是短視頻，用戶早已不滿足于單純的觀看，各平台也都在通過功能更新和疊代回應用戶需求，進而搶占更多用戶使用場景。無論是前文提到的互動彈幕、倍速播放，還是一起看、畫中畫、投屏，或是“聽視頻”模式的逐漸興起，都是在這一大的邏輯之下。

其實，對于聽視頻這一場景，在此之前就已經有諸多玩家入局。以B站為例，被不少用戶稱之為“學習網站”。今年6月，哔哩哔哩董事長兼CEO陳睿在中國網絡視聽大會上提到，在B站用戶生産的内容中，泛知識類内容播放量占比達45%。5月份的數據顯示，有超過7855萬的用戶在B站學習，約占月活用戶的35%。

還有數據顯示，目前B站已有近千位老師“up主”入駐，其中高校教師、專家學者近300位，比如極具代表性的羅翔、戴錦華、戴建業等，也讓大量用戶成為“雲學生”。而他們所産出的内容本身就帶有較強的“聽”的屬性，而B站也早已上線了後台播放功能，從而适應更多需求和場景。

再比如央視頻，本身就包含衆多電視直播頻道，而在其電視直播等版塊，用戶可以直接在視頻播放頁面切換至純音頻模式。除此之外，還可以專門進行“直播後台播放”設置，打開後，應用退至後台可繼續聽直播。

可以想象這樣一個場景：在你不能時刻盯着手機看新聞直播時，卻可以繼續通過音頻模式聽新聞。在注重多線程、快節奏的當下，這種方式可以讓用戶對時間有更好的掌控。

此外，騰訊視頻和優酷也都有專門的音頻模式，并在播放界面設置了音頻模式入口，不僅可以看劇，還可以聽劇。比如騰訊視頻的臻彩音效，再比如優酷在音頻模式下，還可以進行定時關閉等設置。

騰訊視頻音頻模式

優酷音頻模式

當然，整體而言，對于長短視頻平台來說，聽視頻模式更多隻是一個相對細分的功能場景。但即便如此，平台起碼在給用戶更多選擇權。

而且，在視頻市場競争愈發激烈，長視頻、中視頻、短視頻、直播平台的界限愈發模糊，甚至各自切入對方地盤的背景下，各方對用戶粘性、使用時長等都有了更高的要求。因此，即使是細分場景，平台們也開始變得更加重視。

如果說此前的“聽視頻”更多是停留在長視頻平台，那麼此次抖音也開始布局聽視頻，既反映着從内容形态到用戶需求的進一步變遷，也是在視頻大戰下半場，平台試圖對各類細分用戶場景完成進一步覆蓋的體現。

可以确定的是，接下來，不管是平台主動通過打造新功能培養用戶習慣，還是用戶需求催化平台推出新功能，相關的案例還會繼續增多。

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