喜歡看文案的人應該有感觸，那些經典文案，讓人看了不自覺的會上瘾，也會讓人不禁疑惑——這樣的文案是怎麼寫出來的？

同樣的意思，文案大咖說出來，特别有感覺。

比如招聘平台的文案，同樣表達“你一定有自己的亮點，可以找到适合你的好工作”

平庸的文案可能會這麼寫：

發揮你的特長

好工作在等你

但文案大咖說出來的話是這樣的：

你未必出類拔萃

但你一定與衆不同

再比如酒類的文案，同樣是表達“喝杯酒，把不愉快都忘掉”

平庸的文案可能會這麼寫：

把煩惱丢掉

盡情去幹杯

文案大咖出手，寫出來的是這樣的：

把所有的一言難盡

一飲而盡

那麼問題來了，這些經典文案都是怎麼寫出來的？

文案大咖們創作時有沒有一些套路？

大咖的世界我不懂，但是看文案看了這麼多年，倒是看出來一些套路

套路1——近義詞

很多詞，猛一聽上去意思差不多，但是琢磨琢磨也有區别

而很多經典文案，會故意把近義的詞擺在一起，去強調這些區别，從而給人不一樣的感覺

比如别克君越的文案

不喧嘩

自有聲

“喧嘩”和“有聲”的共同點在于都發出了聲音，區别在于“喧嘩”固然“有聲”，但“有聲”卻未必“喧嘩”

這個文案強調了兩個詞的區别之處，凸顯了君越的目标客戶“低調而又擲地有聲”的形象

同樣的手法，天貓也用過

沒人上街

不一定沒人逛街

在一般人看來，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎麼逛街？

但是因為天貓電商平台的存在，不用上街，也可以逛街

這個文案抓住了這兩個詞，去強調它們的區别，讓人印象深刻

“有了天貓超市，不用上街，也可以逛街！”

強調近義詞的不同之處，此乃套路之一也

套路2——近音詞

這個套路是大家比較熟悉的“順口溜”

雖然給人感覺沒啥技術水平，但是很多好文案也沒有放過這個方法哦

比如江小白文案

青春不朽

喝杯小酒

再比如金茅台的文案

貴人來

金茅台

這個套路可以說屢試不爽（當然，硬把兩個毫無關系的近音詞湊到一塊的除外）

使用近音詞組成順口溜，讀起來朗朗上口易傳播，此乃套路之二也

套路3——重複用詞

APPLE文案有個訣竅——同一個詞用兩遍

很多經典的文案也采用了這個方法

比如台灣全聯廣告

長得漂亮就是本錢

花的漂亮是本事

“漂亮”這個詞，在同一句話中用兩遍，讓這句話更容易記憶

再比如奔馳的一個文案

經典需要時間

經典蔑視時間

用不同的動詞，将“經典”和“時間”兩個詞組合兩次，文字上更有沖擊性

當然，用來重複的可以是一個詞，也可以是一個字

比如這句文案

别趕路

去感受

同一個詞或者字重複去用，此乃套路之三也

套路4——因果關系詞

有些詞彙之間，是有着因果關系的，比如“眼睛”和“風景”，眼睛可以看到風景

經典的文案，有的會活用這些因果關系詞

不要用20世紀的眼睛

觀看21世紀的風景

還有紅星二鍋頭的文案

有兄弟

才有陣營

“兄弟”組成了“陣營”，将這個因果關系進一步強化，也就将兄弟情誼的重要性進一步強化——所以，快幹杯吧！

強調詞與詞之間的因果關系，此乃套路之四也

套路5——沖突詞

有些詞彙之間，是有沖突性的

而文案有時候會因為沖突因素的加入而讓人印象深刻

比如這句高端地産的廣告

沒有CEO

隻有鄰居

“CEO”給人的感覺是公司老闆，權威性；“鄰居”給人的感覺是鄰家朋友，讓人産生親近感

而文案将這兩個給人産生“沖突感”的因素組合在一起，言外之意“CEO給你當鄰居”，提升了樓盤檔次且容易記憶

類似的還有這句文案

沒有一定高度

不适合如此低調

利用詞彙之間的沖突性，增加文案的戲劇性，此乃套路之五也

套路6——襯托詞

有的時候，為了表達某個賣點，可以使用襯托詞

比如為了突出賓利跑車“800匹馬力”，文案是這麼寫的

即使王者出巡

也未曾以800匹駿馬相随

用“王者出巡”，來襯托“800匹馬力”給人帶來的超凡體驗（比古代王者更享受）

再比如我們熟悉的那句

甜過初戀

也是這個道理，什麼詞能襯托“甜”？初戀呗，初戀最甜

用襯托詞來襯托某個賣點，此乃套路之六也

套路7——比喻詞

小學生語文課本裡都會講到的“比喻”修辭手法，在文案領域有時候也很好用

比如MINI的文案

别說你爬過的山

隻有早高峰

将上班時擁擠的人流比喻成“早高峰”，是大家都非常熟知的一種說法

這句文案則将喻體“山峰”再次組合成“爬山”，和“早高峰”放在一起，傳遞的信息一目了然——每天忙碌的上班，不如開車出去爬爬山，讓人印象深刻

跟它很像的還有一句網絡流行語

我走過最遠的路

是你的套路

使用比喻詞來加強文案的戲劇性，此乃套路之七也

以上所有套路，都隻是文案的操作手法，而不是文案的方向。

如果方向不對，文案寫得再有逼格，也沒用。

著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發

商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處

[運營的小事]編輯

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!