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最近，我在看書的時候，留意到了一種有趣的現象：

全國85%以上的打印店是湖南新化人開的；以制鞋聞名的晉江，誕生了安踏、特步、361°等一批國産運動品牌；之前在網絡爆火的山東曹縣，壟斷了日本90%的棺材……

因為覺得這個話題特有意思，于是我就深挖下來，發現中國制造内涵很豐富。比如，一個區域的人抱團發展同一個産業，互幫互助，然後做大做強，這種模式在區域經濟學中叫作“同鄉同業”，是一種特殊的産業集群模式。

而像這樣的模式，也發生在廚電行業。

縱觀中國廚電發展史，時間還不算太長，大約隻有30餘年光景。

上世紀90年代以後，廚電行業漸成氣候，介入廚電的企業像雨後春筍，并開始湧現出幾路迅速做大的“煙竈消”豪傑，他們各霸一方，潛心經營，伺機洗牌。

久而久之，就形成了長三角和珠三角兩大廚電“派系”，通俗來說，就是浙江廚電軍團和廣東廚電軍團。

爾後，競争加劇，兩大軍團對壘之下，浙江略占上風。

因此，一直以來，廚電江湖流傳着一句民謠，“廚房電器還看浙江”。

這句話傳播之廣，像番号，又像山頭。

此話既然傳播成了民謠或諺語，足見已深入人心，必有其深刻的市場原因與技術背景，更有深厚的區域基礎。

在廚電領域，浙江軍團經曆了一場從無到有、從有到優的蛻變，他們牢牢站在産業頂端，錘煉出了老闆、方太兩大傳統巨頭。

而在消費升級浪潮下，以集成科技全面解決中國廚房難題，浙江軍團又開創了一個全新的集成廚電百億大産業。

2003年，全球第一台集成竈在浙江問世，經過十幾年的發展，浙江集成竈大小品牌不下五百家，更出現了像火星人、美大這樣的頭部品牌，目前，浙江集成竈産業帶占據全國九成産能。

其中，值得一提的是，作為中國新興廚電産業的标杆，火星人的發展堪稱中國集成廚電風雲變幻的縮影。

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從煙熏火燎的傳統廚房到集成廚電，科技在不斷重構中國廚房，無論是廚房生态的全面升級，還是廚電科技的疊代更新，在中國廚電發展史上，都有火星人濃墨重彩的印迹。

在A股4家同行中（火星人、浙江美大、帥豐、億田），火星人于2010年創立，是其中最年輕的品牌。

據火星人今年半年報顯示，火星人營業收入為9.22億元，同比增長79.67%；淨利潤為1.39億元，同比增長178.23%。

因此，憑借半年營收業績，火星人也一舉超過了老大哥美大，坐上了集成竈行業業績冠軍的寶座。

從創立至今，在集成竈行業中，火星人獨樹一幟，發展勢頭迅猛：

短短11年，銷售規模從0達到10億 ；

短短11年，登陸A股市場，刷新集成竈企業上市速度，穩居行業市值第一；

短短11年，從0到1900家經銷門店，遍布全國31個省、自治區、直轄市。

在這一連串的數字背後，可能有人不禁要問：為何這家廚電企業能在短時間内快速崛起？

相信不少80、90後還依稀記得，小時候家裡的廚房窗戶上總安着一個排風扇，每當做飯時，這個風扇就呼呼轉個不停，把油煙排出室外。然而，難以清洗的油煙殘渣和難聞的油煙味，卻時常讓人們抓耳撓腮。

事實上，在集成竈誕生之前，中國人的廚房苦油煙久矣。

彼時，集成竈行業才剛剛起步，産品技術也不成熟、質量參差不齊，并不為主流市場認可。

然而，随着火星人集成竈等高端“玩家”的入局，這一現象迅速得到改變。當時，火星人從入局就堅持“一出生就是貴族”的高端品牌定位。

2011年4月，第一台火星人集成竈誕生，無論是在終端門店設計，還是産品設計，科技時尚感的外觀上，火星人都掀起了整個行業的波瀾。

爾後，火星人沒有止步于此，還花費巨資，邀請日本國寶級設計大師田中浩昭做工業設計，打造了在集成竈行業具有裡程碑意義的旗艦爆款X7，獲得了國内竈具行業首個“德國iF設計金獎”，這也是60年來唯一同時獲得德國IF設計金獎和德國紅點獎的中國廚電産品。

這款斬獲多項國際大獎的X7集成竈，不僅一舉奠定了火星人的高端品牌定位，更是打開了集成竈行業重産品、重研發的高質量發展之路。

那個時候，圈内流行着一個說法：火星人每賣出100台集成竈，就有57台是X7。

可以說火星人憑借時尚的産品外觀、強大的産品性能、智能的操控體驗，以高端的品牌形象打破了市場對集成竈低質的偏見。

因而，有分析指出，集成竈類産品能取得當下的市場地位，火星人起到了繼往開來的作用。

從X7系列産品的問世改變集成竈行業工業設計和結構設計，到X2Z産品帶領行業進入蒸箱時代和模塊化設計時代，再到X8系列引領行業智能變革，可以看到火星人11年的發展史，其實也是一部集成竈行業的科技發展史。

截止到6月30日，如今的火星人已經擁有62項外觀設計專利、228項實用新型專利、9項國家發明專利傍身，380多項榮譽加冕。

此外，據了解，火星人有上百人的專業研發團隊，每年都會在研發上投入數千萬元，還與多家國際頂尖的研發、設計機構合作，其強大的研發實力和創新能力，不僅使其在行業占據一席之地，同時也獲得了社會的廣泛聚焦，成為央視《超級工廠》重點報道企業和主持人康輝親自直播探訪的對象。

無論是創新技術或是外觀顔值，火星人都構築起了自己強有力的産品護城河。就像一個知名的投資者所說，“技術壁壘是創業者的護城河，但資本不是。”

據奧維雲網數據顯示，在2020年集成竈行業線上主力品牌銷售額份額占比重中，火星人以19%居于首位；在百度APP、抖音、今日頭條、搜狗等平台，搜索集成竈相關關鍵詞，火星人都高居榜首……

來源：奧維雲網

需要特别強調的是，火星人的集成竈業務已經連續6年線上銷售排名行業第一，2021年“6.18”繼續保持“天貓、京東、蘇甯易購”集成竈類目線上銷量第一。

當然，在行業内卷嚴重的時代，火星人能在短短的時間内異軍突起，逆襲成為行業頭部品牌，除了不斷夯實毋庸置疑的産品力外，還在營銷上有自己的一套玩法。

當初，火星人在央視、高鐵、機場頻繁露出，還在兩部熱播劇《巡回檢查組》、《軍師聯盟之虎嘯龍吟》中投放高密度貼片廣告，後者甚至取得了2億次的觀看量。

2019年，火星人還簽下國民爸爸--黃磊成為品牌代言人，與代言人同時起用的，還有火星人經典廣告語——炒100個辣椒都不怕。

你也許不記得火星人，但你一定在媒介上看到或者聽到過“炒100個辣椒都不怕”的廣告語。

同樣在今年4月份，火星人還在熱門綜藝《向往的生活》第五季中強勢出圈，出盡了“風頭”，在節目中，黃磊作為火星人的代言人，現場用火星人集成竈做起了可口的飯菜，一時間，#這集成竈我種草了#、#廚房有接班人了#等話題不斷刷屏。

此外，火星人在不斷提升自身硬實力，向市場輸出硬核産品的同時，也肩負起了向行業輸出高标準，帶動行業不斷突破的重任。

多年來，火星人在科技創新上不斷加大投入，推動先進科技成果轉化為行業标準，以不斷提升的标準帶動産業進步，先後參與起草了國家《集成竈》标準及浙江制造《集成竈》标準等多項标準。

一次次刷屏，一個個大IP背書，一項項技術上的全面領跑，從“集成竈就是火星人”到“現在流行火星人”，火星人已然奠定了其在行業的頭部地位，成為浙江廚電軍團中的佼佼者。

那麼，在視頻的最後，品牌哥想跟各位觀衆探讨一下，集成竈未來的前景又将如何？

根據中怡康的數據，今年上半年我國集成竈整體市場規模119萬台，同比增長49.9%；銷售額96.8億元，同比增長66.6%。根據預測，2021年全年集成竈整體市場規模有望突破300萬台，銷售額突破240億元，市場規模穩步擴大。

一方面，根據國家十四五規劃，常住人口城鎮化率将達到65%，将會帶動廚電行業空間的持續壯大；另一方面，随着我國國民購買力的不斷增強，廚房健康意識的不斷提升，以及現代消費觀念的不斷升級，集成竈市場滲透率快速提升。

毫無疑問，當前的集成竈是一片廣闊的藍海市場，而誰能在這片海域中屹立潮頭，憑借的是各自的綜合實力。

在此背景下，廚電軍團的内部洗牌加速，叢林法則發酵，“強者恒強，弱者愈弱”的馬太效應會更加凸顯。

可以想見，未來集成竈産業集群的逐鹿之戰，将會掀起一場血雨腥風。

前面品牌哥提到的浙江廚電軍團，隻是中國産業集群的一個縮影，而火星人又隻是其中一個典型，類似的故事、類似的品牌，還可以在許多地方找到。

而恰恰是這些，正在不斷豐富着中國制造的内涵。

很喜歡北島的詩：“我的時代在背後，突然敲響大鼓。”

持鼓槌者，正是每一個砥砺前行的你我。

話不多說，捋起袖子。

實幹為先。

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