自2018年12月22日版号放開的信息引爆了遊戲行業後，這便給從業者帶來了新的希望。遊戲買量市場是否有更明顯的變動？哪些頭部買量主強勢搶量？如何根據不同遊戲的調性選擇合适的媒介平台？

（一）手遊買量市場情況

在 App 下載廣告中，手遊廣告預估投放總金額接近 5 成 ：在App Growing發布的手遊買量市場分析報告中，通過監測1974款手遊投放超過 12w 了解廣告情況，發現這部分廣告占全部應用推廣廣告數的26.3%。通過算法預估投放總金額，手遊廣告投放金額占整體App推廣廣告總金額的42.6%。

（二）手遊買量渠道洞察

巨量引擎/騰訊廣告依然為手遊廣告主較為看重的渠道，均有超過30%的手遊投放廣告時會選擇這兩個渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個廣告平台也較受手遊廣告主的歡迎，均名列Top5。

近年來，遊戲廠商買量除了考慮傳統的渠道之外，也将目光投向了微博，抖音，最右，懂球帝這些不容小觑的新興渠道，而這些渠道更是帶火了不少遊戲。

01 微博

國内輕内容領域最主流的平台，30歲以下青年群體是微博的主要用戶，占比達到8成以上、并且高學曆，一二線城市居多。電視劇、綜藝、動漫等泛娛樂領域是微博用戶活躍的主要場所，适合二次元、MMORPG類遊戲。【例：貪婪洞窟、神都夜行錄、武林外傳、蒼之紀元、食之契約、明日方舟】

案例 | 某款探險手遊

産品介紹：是一款組隊探險Roguelike手遊。遊戲畫面融合了橫版2.5D俯視角的全新遊戲模式，讓精緻的陷阱與怪物、豐富真實的場景材質和視角帶來的環境遮擋，營造更為逼真的“探險氛圍”。

推廣效果：激活成本低于平均激活成本20%。

投放策略：抓住前作的口碑，展現遊戲特色（暗黑風、迷宮地牢、Roguelike手遊），同時突出續作的新鮮玩法。基本定向為男性，15-40歲，我們在這一定向的基礎上進行不斷測試優化，同時自己制作真人素材，使廣告更原生。

02 抖音

年輕流量的寶藏聖地，其中90後用戶占比85%，日活2.5億，一二線用戶占比超過40%，用戶慣性刷視頻，屬性偏休閑娛樂，會适合休閑、模拟經營、仙俠、傳奇類等輕度遊戲類型。【例：萌寵新世界、俠客風雲、山海經、榮耀戰神】

案例 | 某款武俠手遊

産品介紹：此款遊戲是一款武俠題材的大規模戰鬥RPG遊戲，自由選職、服裝坐騎、挂機放置、組隊創建公會等豐富玩法。

推廣效果：激活成本低于KPI 50%。

投放策略：前期根據産品分析，主要以18-40歲，男性為主，以選址、服裝、坐騎、飛行、裝備等多種不同素材進行測試，測出最優素材；後期進行41-49歲年齡擴展和地域排除港澳台、分iPhone和iPad機型的細化定向測試，降低成本。

03懂球帝

懂球帝在足球資訊領域沒有競争對手，超過54%的懂球帝用戶分布在一線和新一線城市，男性用戶占比85%，懂球帝活躍用戶中，年輕的學生以及剛步入中年的企業管理者、白領、私營業主為主，在這種男性消費能力高的環境下，适合三國、策略類遊戲。【例：塔防三國傳、我的城我做主】

案例 | 某款塔防三國類型手遊

産品介紹：這是一款策略塔防遊戲，以三國為背景，多種職業體系、多種養成主線、數十位名将深度養成、千餘種陣容搭配，構建豐富多彩的塔防三國世界，營造與衆不同的塔防手遊新體驗。

推廣效果：激活成本低于KPI 10%。

投放策略：前期主要針對三國抽卡類、角色展示升級類、守塔等多個角度視頻素材進行測試，以年輕、中年男性為主，測出守塔類型為最佳，中期針對守塔類型進行同方向擴展測試，測出多套穩定素材之後，精細以高收入的男遊戲用戶為主，提升整體遊戲付費，後期穩定放量。

04 最右

新一代搞笑話題 純娛樂的年輕人社交平台，超級活躍的新生代社區，用戶以95、00後，安卓用戶為主，多分布在二三線城市，更注重娛樂和潮流，适合休閑類、武俠類、仙俠類遊戲。【例：口袋系列、一劍長安、山海經】

案例 | 某款口袋類型手遊

産品介紹：這是一款Q萌風格的回合制寵物養成對戰手遊，采用了全新的卡通畫面風格，再現了原著動畫中的經典場景和萌寵小精靈，自由招募捕獲強大的稀有精靈，打造隊伍。

推廣效果：激活成本低于KPI 3%。

投放策略：前期抓住口袋IP的亮點，主要針對皮皮廣告位置，優先角色和對戰視頻素材測試，測出來是決鬥類型成本最低，中期将決鬥類素材擴展到最右廣告位置進行測試，同時加大同類型決鬥素材在皮皮上測試，測出來的付費arpu值會比皮皮明顯高一些，從而後期進行穩定放量。

以上為微思敦憑借專業的廣告投放實力，總結出的不同類型的遊戲更适合在什麼平台推廣的實操經驗，那麼除了官方媒體的選擇，是否還有其它值得投放的平台？

在這裡，就不得不向大家誠摯地介紹“微思敦移動廣告平台”，這個可以一站式實現同時投放多項媒介的平台，投放資源如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空間等，幫助廣告主更大程度上的達到營銷目标。

微思敦移動廣告平台優勢

01 三方DMP整合 打破數據孤島

整合打通微博&媒介方&廣告主三方數據，深度挖掘數據價值，根據多維數據标簽，如年齡、性别、地域、興趣、行為屬性、手機系統和品牌、網絡環境、頻次等50 維度精準觸達，描繪出清晰用戶畫像，以便過濾無效流量，精準觸達目标用戶。

02 全網oCPM 高效達成轉化

基于微思敦移動廣告平台跨媒體數據和智能競價算法，提供多媒體渠道一攬子智能出價，更高效便捷滿足客戶關于成本和量級的複合需求。可對點擊率或轉化率等數據進行精準預估，有效地控制成本，從而促進轉化的高效達成。

03 行業人群包 多方向的數據應用

微思敦移動營銷平台擁有多類圈層人群的數據包，廣告主可通過選擇自身的目标群體進行投放，使觸達更精準，效果更優質。

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