題圖 / 奧特曼英雄傳本文由ACGx原創，轉載請注明出處。

我叫你名字你敢答應嗎？

“我看不懂，但我大受震撼。”

“戲說不說亂說，改編不是胡編！”

“毀滅奧特曼的計劃原來是萬代制定的……”

當@奧特曼中國官方微博陸續公布《奧特曼》55周年特别企劃《奧特曼英雄傳》的角色時，大友們在微博裡炸開了鍋。

根據公開信息，這個企劃是奧特曼聯動中國曆史人物、神話人物的“戰袍”新系列。

新系列角色包括聯動《三國演義》的劉備戰袍·泰迦奧特曼、關羽戰袍·泰塔斯奧特曼以及張飛戰袍·風馬奧特曼，劉關張三兄弟正好對應奧特曼“三人小隊”角色。

背叛了光之國的貝利亞奧特曼聯動三國名将呂布，新設定命名呂布戰袍·貝利亞奧特曼。呂布在三國故事裡屢次背叛主公的形象，倒是比較吻合貝利亞奧特曼的角色設定。

此外，公布的還有神話角色姜子牙戰袍·歐布奧特曼和哪吒戰袍·銀河奧特曼。而擁有極高人氣的賽羅奧特曼則和中國神話典型角色孫悟空聯動，孫悟空戰袍·賽羅奧特曼的皮套演員還出現在了龍湖重慶時代天街的《奧特曼》55周年活動現場。

同日，@萬代模型官博也發布了這幾款可動人偶的售價，價格均為780日元（約45元人民币），屬于入門級可動人偶，今年12月發貨。

另外，官方為《奧特曼英雄傳》設計了新的世界觀和故事背景：身處行星桑德的奧特英雄被封印了能力，直到與巨大石像共鳴獲得了從石像中飛出的裝甲，最終獲得能力恢複。在《奧特曼》的内容創作中曾出現過多個平行宇宙，但是此次跨界聯動中國曆史、神話角色并推出可動人偶，在奧特曼55年的發展中極為少見。在大友們看來，這個企劃簡直就是把“圈錢”兩個字刻在了人偶腦門兒上。

雖然不知道為什麼巨大的石像裡會藏着孫悟空、關羽、哪吒的戰袍，但是這種仿佛童年《XX大戰OO》地攤連環畫故事一樣，不同畫風IP之間的跨界聯動，實際上是玩具市場裡一種正常商業行為。

國内受衆較為熟悉的，是2019年孩之寶和央視合作的《哪吒與變形金剛》。雖然這部動畫至今沒播出，但是玩具早在同年就賣過一次了。這對《變形金剛》這個玩具超級IP來說，是一次正常商業拓展，同時也是撬動中國家長錢包的新嘗試。類似《哪吒與變形金剛》這類商業IP和文化IP的合作，以全新的形象、新奇的設定和腦洞大開的故事作為賣點，不管外界評論如何，隻要能打動目标受衆，就有人為之買單。

在動漫市場極為發達的日本，IP之間的聯動更是常态。通過聯動其他文化IP來拓展自身影響力，要讓目标受衆能夠接受，前提是需要有足夠有趣的故事内容作為支撐，特别是年齡越大的受衆在通過故事去滿足精神方面有着更高需求。然而，在《奧特曼》的發展過程中，衍生特攝片數量相當多，卻極少和其他IP進行聯動推出新的設定和新玩具。這也是大友們對《奧特曼英雄傳》議論頗多的重要原因，僅有新的角色背景設定，連賣玩具的廣（te）告（she）片都沒有，自然也不會認可這個企劃。

實際上，如《奧特曼英雄傳》這樣的角色設定，早已經被同屬萬代旗下的《機動戰士高達》玩得相當透徹。《機動戰士高達》多樣性的産品線，一直以來都是依靠多元化的世界觀和吃透受衆需求的設定、故事，來滿足核心受衆和非核心受衆的不同需求，最終讓他們心甘情願掏錢買玩具。其中的SD高達系列，就以聯動各種知名文化IP而成為高達旗下的一個特殊的玩具産品線。

融合了日本铠甲武将要素的武者高達，從模型變成了漫畫作者筆下的《SD戰國傳》，自1988年開始以大量漫畫、動畫逐漸完善了這一世界觀，憑借武士七人衆等極具個性的人物，吸納一批死忠粉絲。随後又推出了西方奇幻風格的“SD高達外傳騎士物語”、借鑒三國故事的《SD高達三國傳》《SD高達世界：三國創傑傳》，以及亂入其他作品人氣角色的《SD高達世界：群英集》等等。SD高達這種不斷融入各種文化IP的“大雜燴“式的角色塑造，依托的是文化IP的影響力、各自獨立嚴謹的世界觀、針對特定受衆的故事以及外形極具特色的模型玩具，形成了包括玩具、卡片、遊戲、漫畫、動畫在内的多個分支。

目前推出7名角色的《奧特曼英雄傳》（後續還将有多名新角色），顯然沒法和SD高達已經構建起的龐大商業生态體系相比較。

但是，對《奧特曼》這個已經開播55年的成熟IP來說，要保持IP的生命力，就需要與時俱進，在傳統的特攝片、固有的傳播渠道和“劇集宣傳 玩具賣錢”的銷售模式之外，進行更多元化的拓展。

2019年，3DCG動畫《機動奧特曼》在Netflix上線，不同于電視版特攝片，這部動畫側重于對人性、現實進行深度挖掘，在成年觀衆中獲得高度好評。

2020年，由漫威漫畫出品的《奧特曼崛起》，這部隻保留《奧特曼》精神核心，畫風和劇情偏美漫風格的作品，在美國各大漫評網站中獲得一緻好評。

再加上新的内容形态嘗試的《怪獸解碼》《新·奧特曼》，以及《澤塔奧特曼》《特利迦奧特曼》這些特攝片新作，可以看到《奧特曼》正在嘗試建立起一個囊括兒童、成年受衆，内容渠道觸及全方位，且影響力更深遠的奧特曼宇宙。将中國曆史、神話人物聯動奧特英雄推出《奧特曼英雄傳》企劃，更像是《奧特曼》IP向中國市場拓展的一次試水，這個企劃到底能不能成功，歸根結底還是要看後續是否能推出打動人心的故事内容。

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