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當你還在直播間當圍觀群衆時，主播已經将私人時間給了專屬用戶。

不經意間，曾經火遍早期PC端直播時代的“一對一”直播，又悄悄席卷移動直播界。

6月，陌陌上線“一對一”直播闆塊——“快聊”；9月，YY、映客先後推出“陪我”和“月貓”；12月，花椒“短直播”功能已經悄然着陸；那邊一直播還在招募蜜聊主播......

“一對一”直播的蛋糕為什麼這麼誘人？到底是創新的共享時間經濟模式，還是荷爾蒙消費的另外一件馬甲？

花錢可買主播時間

12月8日，花椒直播在蘋果APP商店中更新了新版本，APP頂部欄悄悄上線了一個名為“短直播”的頻道。

短直播？這一新名詞引發了小紅好奇。

從APP頁面上看，花椒對這個新版塊十分重視，将它排在了熱門頻道的後面，還在熱門宣傳頁上線了廣告，進去發現，原來所謂的“短直播”正是一對一的視頻社交。

點開YY的APP頁面，力推的“一起玩”分區早已被吃雞取代，而主打“一對一”直播的“陪我”闆塊的卻地位不變，占據着“發現”區的重要位置。并且不斷更新接單情況，甚至還衍生出了接單主播排行榜，來肯定主播們的業務能力。

而陌陌更是升級了曾經名為“快聊”的“一對一”直播，将其發展成快聊 的綜合闆塊。曾經單純的随機匹配式功能，又衍生出了兩大闆塊，第一闆塊的用戶在快聊中将享受聊天收禮的特權。而普通用戶區，隻能通過快聊卡（一張快聊卡=10陌陌币）來延長聊天時間，無法花式收禮物。

關于互動交友，有平台選擇重點強推，也有平台選擇低調生财。

映客在9月份就上線了“一對一”直播，但非常低調，隻是将其嵌入在映客的直播推薦首頁并不顯眼的位置，夾在狼人殺等其他版塊之中。

雖然位置有些難找，卻并不意味着用戶的熱情不夠。就在下午1點至2點這段午休時間，也有這15萬 的用戶參與。

映客的月貓密聊

值得注意的是，映客的“一對一”聊天是獨立品牌，一款名為“月貓”的直播服務付費平台。

月貓的主播個人頁面會提供聲音、圖片、小視頻等各種自我介紹，以供用戶參考。主播們則針對視頻聊天，聲音聊天，遊戲陪玩等多個闆塊不同的直播内容明碼标價。為了讓用戶放心，主播們還會獲得映客提供的“月貓名媛”等相關認證，讓用戶放心下單。

一旦下單，便能在接下來的規定時間裡，讓主播隻為你而在。相比于普通直播中，刷禮物無數才能換來主播的微微一謝，讓主播的幾分鐘時間完全屬于你，這種尊崇感實在是天差萬别。

一直播的招募廣告

更低調的是一直播，之前高調招募“一對一”主播，現在卻有些安靜，在招募宣傳在首頁上線一段時間後悄然下線，相關頻道也不曾上線，也許還在籌備之中吧。

互動聊天到底多賺錢？

雖然“一對一”直播在平台間待遇各不相同，但是下半年平台們的陸續入局，也不由得讓人側目。讓昨日黃花突然變身香饽饽，互動陪聊直播究竟有何魅力？

“賺錢啊，非常賺。”知名公會經紀人老肖告訴小紅，偏好“一對一”直播的用戶，付費能力顯然不弱。用付費這一門檻，便幫主播們篩選出了20%的禮物玩家。

“一對一”直播顯然給土豪與主播們提供了一個私密的情感交流方式。“微信視頻怕沒有美顔，開直播吧，人多嘴雜又不方便交流感情”，老肖“吐槽”道。

老肖旗下一位女主播普通直播時一天收入在數千元，嘗試了一天的“一對一”直播，單日收入飙升至五位數，“當然還是要看你的直播内容，以及有沒有土豪捧場。”

這也提高了主播的業務水平，留住核心用戶一直是主播們的功課，而“一對一”直播為此提供了不少幫助，讓主播多了一種留住用戶的方式，并讓其為主播的時間買單。

對于願意付費的用戶來說，這很值得。“幾千花椒豆跟喜歡的主播聊五分鐘，簡直太值了！”大偉是花椒某位主播的忠實粉絲，在平台剛剛上線“短直播”功能時，他便迫不及待的嘗試了。“緊張的說不出話來，她還給我唱了首歌......”

關于互動交友的收益，目前很難有具體的統計，幾家上市直播公司也沒有單獨披露相關數據，但我們可以換一個角度來參考。

今年10月份，此前不為人名的中娛傳媒獲得5000萬投資，投資方是著名的賽富，這在身處寒冷天氣的當前直播業，是一個很鼓舞人心的消息，而它便是一家深耕互動直播的經紀公司。

讓人驚訝不已的是，沒有知名度，沒有頭部主播，就憑借互動交友、陪聊等業務，中娛傳媒保持了連續四年實現盈利，并以每年不低于100%盈利速度增長的發展趨勢。2016年，中娛經審計後的整體流水達到3.18億元，遠超我們所熟知的一些大公會，可見互動交友直播的産出是多麼誘人。

光是公會便實現了如此傲人的成績，更不用說”坐莊”的直播平台了。

除了傳統的直播 社交理論，如果用風口理論來套，一對一互動聊天非常像知識付費在直播行業的變形，或者可稱為主播的共享時間經濟，重視的是直播生态鍊中的各項服務能力，以及更加個性化的服務場景，讓主播的碎片時間得以充分利用。

但更多人認為，“一對一”互動、陪聊隻是荷爾蒙消費的一個馬甲，監管難度是其最大的風險。顯然，面對更加精準，付費能力更強的用戶，主播為了讓玩家留下禮物，必須使勁渾身解數，普通直播尚且無法完全綠色化，“一對一”的私密直播更是大大增加了平台的監管壓力。

小紅咨詢的其中一家平台人員還是充滿自信，她表示官方在後台同樣會進行AI監控，監控力度也不會因為私密而下降，反而會更加嚴格。“現在監管很嚴格，私密直播也不好打擦邊球，不然分分鐘就讓你下架。”

移動直播自風口之起，就一直在尋找新的商業模式，短短一年時間，直播嘗試過綜藝，以慘敗告終；嘗試過直播電商，以很雞肋的方式維持；也正在嘗試短視頻，卻又苦尋不得變現渠道.......

最終平台們将目光投向前輩們已經驗證過的互動交友模式，雖然聽起來不夠高大上，逃脫不了争議的聲音，但畢竟能賺錢，這就夠了！

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