近日，vivo手機舉行了一場别開生面的線上發布會，正式發布vivo S12系列新品，即S12及S12 Pro，作為vivo全新一代先鋒影像旗艦。同時，會上還發布了最新可穿戴産品WATCH 2智能手表。

酷炫的發布會場景，可與小米手機相媲美。與vivo手機相類似的還有一款手機，就是oppo。兩款手機，vivo和oppo，無論是從手機品牌名稱，還是從手機款式，都十分相像，如同雙子星。

vivo手機CEO是沈炜，oppo手機CEO是陳明永。不過，有意思的是，這兩款手機vivo和oppo有一個共同的幕後老闆——段永平。

40歲退隐江湖，身價不可估量，卻又極其低調，很少曝光。然而，風靡一時的“小霸王”、“步步高”、“vivo”、“oppo”，還有互聯網大廠網易、拼多多，都與他有着千絲萬縷的關系。

vivo、oppo手機幕後大佬段永平

不管是在城市街道的門店，還是在地方縣城的小店，雙子星手機品牌oppo和vivo，就像餐飲界的肯德基和麥當勞，服裝領域的VERO MODA和ONLY，隻要見到其中一家，另一家就如影相随、不離不棄。

《中國企業報·青财經》了解到，oppo成立于2004 年，創始人為陳明永。2011 年進軍智能手機領域，推出國産第一款側滑安卓智能手機oppo X903。另一家手機品牌vivo，創立于1995年，創始人是沈炜。同樣是在2011年，vivo也進入智能手機領域，推出旗下第一款音樂手機vivo V1。

周傑倫、楊幂、楊洋、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴、張震、鹿晗、TFboys組合等十餘位明星，都曾是oppo手機代言人；另一邊vivo手機也不甘示弱，請了宋慧喬、宋仲基、崔始源、倪妮、彭于晏、周冬雨、鹿晗、迪麗熱巴、劉雯等一衆明星來代言，有意思的是，鹿晗和迪麗熱巴都代言過oppo和vivo手機品牌，反正兩家手機十分相像，孿生子一樣，傻傻分不清。

這種斥巨資邀請當紅明星來代言的做法，對打開市場具有閃電式的效果，尤其是在三四線城市。oppo和vivo手機廣告，被大量投放到零售賣場、公交站牌和地鐵等人流密集處。有數據顯示，2015年oppo手機全年銷量超5000萬台，而vivo手機出貨量也達4320萬台。

簡單直接的明星代言，可以吸引一部分消費者的購買力，有利于市場的打開。但此種投入大量費用邀請明顯代言的重宣傳行銷方式，對科技品牌本身也是一種損傷。

起初階段，oppo和vivo手機側重品牌廣告宣傳，相對而言技術研發投入比較薄弱，采用的是高價低配的策略，自家旗艦機型經常用中端7系或者骁龍810，很少使用旗艦芯片，而一些中端機型都使用旗艦芯片，這就導緻oppo和vivo的手機性能不如其他手機廠商，這就給消費者留下“高價低配”的印象，且主要盛行于縣城，因此有“廠妹村姑專用手機”之稱。

不過，近幾年随着智能手機行業的洗牌，樂視、酷派、錘子手機等品牌的沒落，甚至出局，oppo和vivo手機，憑借出色的拍照功能，自帶美顔效果，再加上強勁的續航閃充功能，還有更大的存儲器，在衆多智能手機中逆流而上，從三四線城市打入一線城市市場，手機銷量也随之提升，成為繼華為、小米之後崛起的智能手機品牌。

oppo和vivo這兩個手機品牌，形同孿生兄弟，實際屬于一個派系——步步高系，背後的大佬是段永平。

段永平的“步步高”

“人間自有公道，付出就有回報。說到不如做到，要做就做最好，步步高！”功夫巨星李連傑代言的步步高VCD廣告，曾在90年代家喻戶曉，風靡一時。

步步高VCD，就是步步高公司當年的爆款産品。步步高公司創始人，就是人稱“阿段”的段永平。

事實上，早在創立步步高公司之前，段永平還是“小霸王”電子廠負責人。

1961年出生于江西南昌的段永平，16歲時高考恢複順利考入浙大無線電工程學系。1988年，27歲的段永平，隻身奔赴廣東中山，加入“日華”電子廠，也就是後來的“小霸王”電子廠。

一年之内升為“日華”電子廠廠長的段永平，很快就發現，整個廠沒有技術，也沒有産品，年虧損200萬。

彼時，日本任天堂的紅白機（Famicom）風靡全球，但對八九十年代的中國而言，卻是個新鮮玩意兒。

段永平馬上洞察出其中的商機，憑借自己的電子技術，帶領研發團隊，2個月就開發出質量與任天堂差不多，但價格卻隻要4分之1的遊戲機，即小霸王遊戲機。

1991年，日華電子廠改名為小霸王電子工業公司。小霸王遊戲機一面世，就深受市場歡迎，電子廠很快扭虧為盈。在遊戲機基礎上，段永平加個鍵盤，換個包裝就推出小霸王“學習機”。

營銷善舞的段永平，花費40萬元邀請影視明星成龍代言。“同是天下父母心，望子成龍小霸王”這句經典的廣告詞，跟随功夫巨星成龍響徹南北。

成龍代言小霸王學習機廣告

小孩子大愛小霸王學習機，因為隻要家長不在，學習機秒變遊戲機，玩個天昏地暗。家長和孩子的需求完美結合，小霸王風光無限，名利雙收，年銷售額增至10億元，成為商界傳奇。

1995年，随着“小霸王”如日中天、名聲日盛，段永平與小霸王電子廠分歧越來越大。

離職小霸王，段永平帶走了幾個人，這裡面就有後來成為vivo創始人的沈炜，oppo創始人陳明永。

在與中山一江之隔的東莞，段永平創辦了步步高電子公司，主要經營複讀機、電話機、VCD、學習機等熱門電子産品。

與在小霸王斥巨資邀請成龍做代言相類似，段永平創立步步高後又花巨額邀請李連傑代言，“步步高”品牌也日逐漸深入人心，這就不難理解日後vivo和oppo手機頻繁邀請影視明星做代言的“神操作”了。

不僅如此，洞察到電視普及帶來的巨大廣告效應，段永平還競争央視标王，步步高在1999年和2000年蟬聯兩界标王。大量資金投放到廣告營銷，步步高品牌起來了，業務範圍也不斷擴大，先後進入視聽、通信等行業，迎來鼎盛時期。

盛極必衰，鼎盛往往也意味着開始衰落。

2000年，段永平将步步高公司業務分成三條線：

第一條線是教育電子業務，主營步步高點讀機、學習機等，即後來的步步高教育集團；

第二條線是視聽業務，主要經營VCD、DVD、MP3等電子産品，由陳明永負責，這就是後來的oppo集團；

第三條線是通信業務，主營無繩電話、步步高音樂手機等産業，由沈炜負責，最後成為vivo集團。

段永平事業上及時的“斷”，造就了他人生的“步步高”。

互聯網世界隐秘的投資大佬

2000年，段永平将步步高公司“一分為三”後，40歲的他移居美國，過起了閑雲野鶴的退休生活。

直到看到“股神”巴菲特的書，“買一家公司的股票就等于在買這家公司，買它的一部分或者全部”，段永平開始涉足股權投資，互聯網世界就是最好的舞台，“投資你看得懂的、被市場低估的公司”。

互聯網世界第一次泡沫破裂，在美上市不久的網易，就遭遇了股價的持續暴跌。苦于無人敢買的丁磊，正好去找段永平請教。

了解了互聯網的價值，段永平開始大量吃進網易股票，以不到1美元的價格，購買了200多萬股。一年之後，網易起死回生股價漲至70美元，段永平出手時賺了100多倍的投資回報。

這讓段永平在投資界一戰成名，也讓他嘗到了股權投資的甜頭。

除了對“股神”巴菲特敬重有加，段永平還對另一位科技界的大神——喬布斯，無比敬仰。2012年開始，段永平帶領很多vivo、oppo的員工，一起低價購買蘋果股票。他曾預言，蘋果的利潤将在5年内達到1000億美元。之後蘋果公司的崛起，讓段永平的投資收益高達幾十倍，是蘋果公司的大股東，造就了投資界的“阿段”。

退隐江湖的段永平，在投資界成為幕後的大佬。除網易、蘋果公司的投資外，還投資過拖車租賃公司UHAL、美國電氣巨頭GE，以及茅台、騰訊、萬科、創維等公司。其中，最廣為人道的是投資拼多多黃铮。

2006年，段永平在eBay上以62.02萬美元，拍下他敬仰的巴菲特共進午餐的機會。站在風口浪尖，隻能帶一人前往的情況下，段永平選了一個名不見經傳的年輕小夥，此人就是黃铮，現在是拼多多創始人。

與段永平同屬浙大校友的黃铮，2007年從美國回國創業，不僅拿到了段永平的天使投資，還拿到步步高的一塊電商業務。

在段永平的“指導”下，黃铮創立的拼多多，采用“農村包圍城市”的“下沉”打法，逆流而上。2018年7月25日，拼多多成功在美國納斯達克上市。這也意味着段永平又一筆成功的股權投資

2020年7月，拼多多成立近5年、上市近2年之際，40歲的黃铮像他的“老師”段永平當年一樣，卸任拼多多CEO一職，并退出公司董事局，在幕後影響企業未來的發展。

不知道是因為同是浙大校友的關系，還是在黃铮這個年輕人身上看到曾經年輕時候的自己，段永平與黃铮之間的故事，在互聯網創投圈流傳甚廣，成為一段傳奇。

傳奇總有落幕的時候。

段永平雖然退隐江湖多年，但江湖上一直流傳段永平的傳奇故事。

文/青青

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