京華時報訊4月30日晚，由蒙牛集團總裁孫伊萍擔任聯合出品人、蒙牛集團與著名導演王潮歌聯合出品、中央民族樂團擔綱演出的大型民族樂劇——特侖蘇《又見國樂》，登上安徽合肥大劇院的舞台，開啟了全國巡演的首站演出。

今年特侖蘇再次助力《又見國樂》，蒙牛常溫乳制品管理系統總經理宋繼東表示，已經走過11年曆程的特侖蘇，不僅希望通過3.6g優質乳蛋白與120mg原生高鈣的品質升級，以更好的營養助每個國人成長，更借由國樂創新高雅的藝術形式，以精神營養助力消費者迎接人生新高度。

演出當晚，特侖蘇三款國樂藝術主題限量版包裝産品亮相，分别為二胡、阮、琵琶。設計風格寫意、隽永、靈動，将中國傳統文化之美在牛奶包裝上體現得淋漓盡緻。限量版采用最新款夢幻蓋包裝形式，為用戶提供更加優雅便捷的消費體驗。這也是特侖蘇純牛奶在完成3.6g優質乳蛋白和120mg原生高鈣的全新品質升級之後，首次将國樂元素融入包裝設計，以創新呈現經典，向大衆展現國樂之美。

據了解，特侖蘇《又見國樂》合肥巡演結束後，還将陸續在蘭州、青島、西安、哈爾濱、杭州、廣州、南京、重慶、福州等全國9座城市巡演。

◎對話

通過跨界放大蒙牛利益點

問：特侖蘇緣何再度牽手《又見國樂》？

宋繼東：去年7月份我們開啟特侖蘇《又見國樂》全國巡演，走了8個城市演出近40場國樂，更登上美國紐約、華盛頓等海外舞台，廣受好評。

國樂是中國傳統文化的瑰寶，蒙牛與中央民族樂團共同出品特侖蘇《又見國樂》，是希望通過符合當代審美藝術創新的方式把國樂進行升華放大，讓消費者在這個過程中思考怎樣傳承我們的傳統文化。作為中國牛奶高端品牌，特侖蘇希望不但從物質上，也從精神上為每個國人帶來更好的營養。因此，2016年我們繼續特侖蘇《又見國樂》全國巡演。

問：今年特侖蘇與《又見國樂》合作有哪些創新？

宋繼東：去年國樂做了近40場演出，今年10個城市将會有幾十場演出，但真正到達現場觀看演出的消費者還是有限，所以2016年我們聯合生态圈的合作夥伴樂視，讓其成為我們日常傳播的一個平台，一起把整個事件傳播放大。我們将與樂視視頻共同打造一檔節目叫《大師談》，邀請王潮歌、中央民族樂團的國樂大師、特侖蘇國樂高手一同暢談國樂背後的精神和故事，同時通過樂視平台開展特侖蘇“國樂高手大招募”行動，來更好地傳播國樂。

特侖蘇每年大概會賣兩億多箱，今年我們把國樂形象搬到包裝上，使得國樂能夠随着特侖蘇到千家萬戶。此外，我們在整個場景設置，包括消費者的互動體驗方面也做了很多提升。

問：快銷品一般贊助時尚活動比較多一點，《又見國樂》屬于典型的傳統文化，這跟特侖蘇的理念有什麼關聯呢？

宋繼東：很多傳統文化現在都在流失，怎樣利用創新手法把傳統文化放大，讓更多消費者能夠接受弘揚它，是特侖蘇的出發點。從整體營銷角度來講，現在跨界營銷非常多。比如到終端買了一箱特侖蘇，就有機會得到一張特侖蘇《又見國樂》的門票，本來牛奶是為了讓人擁有營養和健康，現在你還可以通過牛奶欣賞一場非常好的演出，通過買一箱純甄酸奶就可以賺勝利币給希望小學，通過這樣的跨界合作，不僅使蒙牛整個品類的利益點放大，還使得整個産品更有吸引力。

問：作為中國液态奶高端品牌，除了與《又見國樂》合作營銷外，公司在産品做了哪些升級呢？

宋繼東：特侖蘇的口号是“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”。過去10餘年間，特侖蘇一直持續不斷創新。今年，我們對特侖蘇進行了品質升級，把特侖蘇純牛奶産品的優質乳蛋白标準從3.3g提升到3.6g,鈣含量标準也從110mg提升至“120mg原生高鈣”，使特侖蘇純奶産品成為了高鈣牛奶。“3.6g優質乳蛋白 120mg原生高鈣”标準的整體升級，重新定義了高端牛奶的标準，再度開創了國内高端牛奶品類的“營養新高度”。目前市場上的特侖蘇純牛奶已基本完成産品升級換代。

（胡笑紅）

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