疫情之下，各大品牌商家發力線上電商，所以今年的618似乎是帶着一種特殊的使命開啟的。從6月1日到6月21日，天貓超20天的電商大促是迄今為止規則最簡單、誠意最大的一屆，10萬商家報名參與大促，1000萬款商品在售，天貓母嬰類目總計貢獻超60億銷售額。6月1日至6月20日，天貓618終極榜單出爐，其中童裝品牌TOP20和童鞋品牌TOP20出現了幾點比較明顯的變化。

首先看一下童裝品牌TOP20榜單：

快時尚集體衰敗：近兩年快時尚品牌衰敗的論調一直都在，如今也顯示在了其童裝版塊。優衣庫、Zara、GAP都有不同程度的下滑，尤其是H&M從TOP10跌至TOP20。快時尚品牌在多年前占據市場靠的就是“快”，比一般服裝運轉周期快，快速供應前端市場。現階段，這種“快”反而成為弊端，其導緻的庫存高企直接拖累企業現金流。

運動品牌強勢：從榜單中來看，安踏、阿迪達斯、耐克等本是在童鞋領域更勝一籌的品牌，在今年618中，它們在童裝領域也躍升成為TOP10。運動品牌表現強勢主要有兩方面原因，一是運動品牌在近兩年景氣度高，在服飾業态整體呈下行态勢的情況下，運動服飾卻能逆勢增長，近年來複合增長接近20%，國内市場規模已近3000億元；另一方面是由于耐克、阿迪達斯等國外運動品牌在疫情影響下，瘋狂加碼中國線上電商，導緻在今年618期間，運動服飾品牌整體呈現出比較“活躍”的奮戰狀态。

國産品牌崛起：對于童裝行業來說，本土品牌的發展本就占據優勢，除幾個國際大品牌延伸到童裝領域之外，鮮有知名童裝品牌出現，尤其是疫情導緻的國外童裝品牌在中國的發展受到阻礙，本國更是損失慘重。随着近幾年國貨崛起，也反映到童裝領域，運動品牌安踏兒童、休閑童裝品牌mini peace、專業高端童裝品牌安奈兒……在今年618期間都表現不俗。

由于疫情的影響，童裝行業也會經曆一波洗牌，未來行業集中度将會進一步提高。

再看童鞋品牌TOP20榜單：

童鞋與童裝市場趨勢有很多相同之處。運動品牌強勢在童鞋上的表現更加明顯，耐克、阿迪達斯和斯凱奇分布在前四的位置，斐樂作為安踏旗下的時尚運動類，在今年618的表現也可圈可點。另外國産品牌強勢崛起也比較明顯，安踏作為國産 運動的雙标簽品牌，強勢挺進第三的位置，回力、巴布豆也随着國潮的興盛，成功出圈。

功能性童鞋普遍受歡迎：功能性童鞋越來越受歡迎已經成為不争的事實，江博士、卡特兔、基諾浦等國産專業功能性童鞋不僅在618表現優秀，在平時也成為年輕爸媽的首選。其實運動品牌斯凱奇也是主打健康舒适，以塑身鞋聞名。

值得一提的是，在童鞋TOP20中出現了三個此前“未曾見過”的品牌，朝昌、艾希普和京芭布鞋，童裝觀察後續會持續關注這三個品牌的發展。

今年618直播是各大品牌的标配，作為母嬰行業中為數不多的非标品類，童裝童鞋在直播上玩出的花樣越來越多。

根據天貓發布的618淘寶直播母嬰商家自播的榜單，分為淘寶直播集市店TOP20和淘寶直播天貓店TOP20，其實這二者的區别就是一個是集市店的直播，一個是天貓店的直播；至于二者的區别就在于：天貓店要交稅，集市店無需交稅；天貓店基本所屬正品，集市貨品不穩定；開天貓店鋪要十幾萬，而集市店鋪有貨源，隻需1000保證金；天貓店必須提供發票，而集市店不需要……

集市店商家直播TOP20

根據榜單顯示：集市店商家直播TOP20中，童裝店鋪占據了一半以上。其中辰辰媽系列店鋪，作為淘寶平台的頭部玩家，在618中借助龐大的粉絲基礎，直播帶貨效果顯著。

天貓店商家直播TOP20

在天貓店商家自播TOP20中，童裝品牌直播帶貨的優勢反而不明顯。其中巴拉巴拉官方旗艦店取得最好成績，排名第十；阿迪達斯兒童官方旗艦店排名二十。正如天貓店和集市店的區别，在天貓店的消費人群在選購商品時對價格的敏感度是比較低的，反而對質量、品牌的關注度較高，這時童裝作為非标品相比于奶粉等标品品類的優勢就會明顯下降。

今年618是童裝行業的一個縮影，未來童裝經過一輪洗牌，市場集中度提高，各大品牌博弈的過程中更需要商業領袖的引領與集體智慧的破壁共生。2020年8月18~20日，由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020母嬰生态大會&櫻桃嚴選找貨節」（←點擊報名）即将在上海震撼開啟！屆時百餘位資深嘉賓，将共同圍繞後疫情時代的母嬰産業展開探讨。同期，母嬰行業觀察将開啟「2020母嬰精品找貨節」。将傳統的線下展會搬到直播間，加速提升産業效率。來母嬰生态大會，一起聊聊新世界的相處之道~

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