童鞋與童裝市場有很多相似之處，比如本土品牌擁抱成長，整體占優。但是國外品牌由于國内的資源紅利傾斜，再加上品牌積澱，所以預測短期内國外品牌依然保持比較好的發展勢頭。但是國外品牌之間在中國的博弈依然激烈，此前童裝觀察發布的2018年童鞋TOP30的榜單中國外品牌童鞋，在2019年上半年和618的考驗中，又有了新的表現：

TOP30中，第一名：耐克；第四名：阿迪達斯；第五名：斯凱奇；第九名：new balance；第十六名：Mikihouse。

縱觀各個數據：耐克依然獨尊

證據一：财報。6月底，耐克發布2019财年财報：大中華地區的年度營收破60億美元，成為整個年度報告中十分亮眼的增長點之一。2019财年全年營收391.17億美元，同比增長7%。2019财年第四季度和年度毛利率分别為45.5%及44.7%。耐克表示在産品創新與數字驅動的改革下，刺激消費者需求的增長而帶來收入的增長。回顧2019财年的業務情況，其中鞋類與服裝類達到兩位數的增長率。

證據二：618天貓數據。618結束之後，天貓平台發布的童鞋榜單中，nike兒童在“童鞋品牌榮譽總榜”和“運動休閑品牌榮譽榜”中nike兒童都以絕對優勢位列第一。同時也可以看到Skechers（斯凱奇）童鞋、adidas兒童分列二三名。可以說618期間，童鞋的頭牌被國外品牌占領，這也證實了，阿裡電商資源流量向國際品牌傾斜，再加上這些大品牌單價不斷下降，設計、宣傳等迎合中國消費者，所以排名靠前也無可厚非。

證據三：線上數據。根據母嬰研究院2019年上半年的線上數據顯示：2019年1月~3月，nike兒童均排名第一；2019年4月，nike兒童排名第二；2019年5月，nike兒童排名第五，但都依然是國外品牌的第一名。

Adidas PK Skechers，二者不分伯仲

從TOP30的榜單排名上來看，adidas和Skechers分列第四第五，本身的排名就緊緊相依，再看它倆近半年的表現。

618期間，通過上一張榜單圖可以看出，Skechers都排在adidas的前邊，後起之秀大有超越adidas的趨勢。從2019年上半年的線上數據來看，童鞋類目中adidas的銷售額倒是遠超Skechers。所以整體來看，二者依然不分伯仲，隻是adidas在中國“盤踞”多年，從影響力來看，還是要高于Skechers的。

New balance不斷向年輕化發展

據美國市場研究機構 NPD 數據顯示，截至 2018年6月30日的12個月内，New Balance 不僅在性能型運動鞋類品牌中排名第三（僅次于 Nike 和 adidas），還在整體運動市場中排名第五（前五位依次是：Nike/ Jordan Brand, adidas, Skechers, Under Armour, New Balance）。

New balance在2018年宣布：公司2023年的全球銷售額目标是超過70億美元。New balance 不斷年輕化自己的品牌，将産品推向各地區的意見領袖，吸引千禧一代為品牌帶來增長。New balance 還通過聯名産品來加強與千禧一代的聯系。

New balance在中國因為與“新百倫”的标志等問題，發展受到影響，所以在影響力方面稍差一點。但是随着New balance在中國的不斷發展，在影響力這一方面是可以挽回的。

Mikihouse赢在産品力

Mikihouse作為日本學步鞋的優秀代表，在中國也是網紅級别的存在，市場前景廣闊，但是由于産品單價過高，所涉及人群主要是嬰幼兒、小童，所以從銷售額和銷量來看，Mikihouse要稍微遜色一點。但是由于主打學步鞋，對兒童的足型有比較多的研究，所以從影響力和産品力來看，評價都是比較高的。

根據母嬰研究院2019年上半年線上數據顯示：Mikihouse在童鞋品牌列表中排名并不算靠前，多徘徊在20~30名，但是它在科技研發和品牌上可是遠超前面的國産小的童鞋品牌，是一家有技術研發能力的公司。所以Mikihouse依靠自主研發等優勢，在未來的發展中，整體排名會向前靠。

童裝童鞋市場在母嬰行業是一塊大蛋糕，隻是格局和玩家都比較分散。想要在如此分散的市場中摸到脈象，着實困難。2019年第五屆全球母嬰大會·未來母嬰現場有童裝童鞋大咖為你解惑，共同共建母嬰！

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