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奔馳和寶馬發展曆史

汽車 更新时间:2024-09-04 17:18:38

歐洲這些有頭有臉的車企,就像歐洲皇室一樣,在某種程度上存在着“親戚”關系。

比如說,賓利曾經被勞斯萊斯收購了,後來又被勞斯萊斯賣給了大衆集團,而勞斯萊斯本身也賣給了寶馬;大衆集團旗下的奧迪(那時叫做“新汽車聯盟”),以前在戴姆勒集團呆了好幾年,寶馬曾經一度混不下去,也差點被戴姆勒廉價收購。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)1

如果真被收購了,現在的一線豪華也不會是如今三足鼎立的格局了。那麼問題來了,是誰拯救了瀕臨破産的寶馬?

這件事還要追溯到二戰後,此前由于戰争,寶馬的工廠很多都被炸毀或者占領了,戰後元氣大傷,在1945-1947年三年間,可以說是寶馬最為困難的三年,隻能靠着老本幫外企搞飛機發動機研究、修卡車、造盤子等賺錢,艱難地維持運營。

這種情況一直延續到1948年,在銀行家的幫助下,寶馬拿下了摩托車生産許可證,并造出了不少爆款,這不僅解決了寶馬的經濟危機,還為它積累了再次打造汽車的資本。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)2

可惜,當時的高管錯誤地估計了德國人的消費需求,他們急着塑造高端品牌形象,卻沒有考慮到彼時生活水平不高的德國人能否負擔得起豪車,結果這批豪車無人問津,銷量撲街,再度令寶馬陷入泥潭,此後接連虧損,最終走到了我們前面提到的破産邊緣。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)3

其實當時戴姆勒要收購寶馬的話,是輕而易舉的事,因為身處困境中的寶馬幾乎沒有什麼話語權,而且這起收購案得到了巴伐利亞政府、寶馬股東的認可,處理起來一點都不費勁。

但凡事都有例外,大股東們急于脫手,小股東、工人們卻不忍心這個品牌落入他人之手。他們四處張羅,團結一切可以團結的人事物,最後奇迹發生了。西德電池大亨,也是寶馬的大股東赫伯特·匡特站了出來,其對寶馬的經營現狀做了詳細分析,找到了一條出路,那就是推出接地氣、能走量的車型。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)4

為了救寶馬,匡特幾乎做到了傾家蕩産的地步,他收購了寶馬30%的股份,組織人才研究新車,後來寶馬1500(也就是5系雛形)一經推出,廣受青睐, 寶馬的危機解除了一大半,寶馬再接再厲,後續推出的1800、2002等都反響很好,有了主力車型做銷量引擎,寶馬的财務狀況日趨改善,經濟危機也一并解除,并且大搖大擺地重新站在戴姆勒對立面,開啟了數十年亦敵亦友的競争夥伴關系。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)5

而匡特呢?他算是押對了寶,由于他的傾囊相助,寶馬成功解除了被戴姆勒收購的危機,并且發展迅猛,穩穩地站在全球頭部車企行列。而寶馬對匡特的回饋也是無窮大的,其家族每年都能從寶馬手裡獲得巨額紅利。

奔馳和寶馬發展曆史(曾經寶馬慘到要被奔馳收購)6

如果戴姆勒收購成功的話,寶馬八成會淪為奔馳的附屬,永遠也不可能與之比肩,看看邁巴赫就知道了,後者曾經也是頂級豪華的代表,在戴姆勒手裡,便隻是成為了奔馳的“後綴”,完全喪失了邁巴赫原有的個性與靈魂。

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