作者/鄭容和

運營/小餅幹

有點尴尬。

過去的幾年裡，爆款綜藝撐起了愛奇藝内容的半邊天，但在過去的2022上半年，與愛奇藝關聯的綜藝，好像沒幾個。

當然，上半年綜藝市場冷清是不争的事實。

但提起來，騰訊系有《半熟戀人》嗑生嗑死、《五十公裡桃花塢2》尴尬社交但造話題出圈、芒果系《歡迎來到蘑菇屋》熱度口碑雙收，騰芒的探案推理賽道更是夾風帶雨，你拐我的人，我一哥地位依舊；優酷《麻花特開心》也算是迎合了一波喜劇觀衆。

但愛奇藝呢？愛奇藝去哪兒了？

《一年一度喜劇大賽》之後的這段日子，愛奇藝綜藝，安靜到仿佛不存在。要說受降本增效的影響，項目數量大幅減少？也沒有。

雲合數據顯示，2022Q1平台上線季播綜藝（不含衍生）共51部，同比增加13部；網絡綜藝上新31部，同比增長近一倍。愛芒騰優上新量均為15部左右。兩家也就減少了3部和2部。

隻是，爆款不見了。

愛奇藝綜藝的上半年——安靜、安靜、安靜

在歸類總結騰訊綜藝上半年時，雖然迷茫又混沌，但還是能明确感知到騰訊對于新賽道的布局和策略，可到了愛奇藝，一時之間，竟不知從何說起。

依然以新舊為區分。上半年，舊PI，愛奇藝有戀綜《喜歡你我也是3》、推理類《萌探探探案2》、女性觀察類《上班啦！媽媽2》。

來說說《萌探》。

首季豆瓣評分5.1，本季已經收官，但暫無豆瓣評分。

節目以推理節目之名行，行萬金油之實。本季官方介紹：IP推理歡樂解壓真人秀，每期根據一部經典IP，進行實景還原、改編、“穿越”，爆笑演繹原劇片段。

根據傳媒内參的采訪，打火機工作室石慧對于新一季《萌探》的介紹是：除了延續輕松搞笑合家歡的氛圍之外，加入了影視化的表達方式，讓觀衆更沉浸、更有代入感，同時提升内容的品質。

呃。

每個詞都認識，但觀看起來還是“吳彤三件套”：說的好聽點是“懷舊、懷舊、懷舊”，難聽點那可就是：炒冷飯、炒冷飯還是炒冷飯了。

《萌探2》這個所謂IP沉浸式推理真人秀，既和沉浸沒啥關系也和推理沒啥關系，其實，就是跟風布局推理，然後“吳彤”套一切。說是推理真人秀，卻處處透着《王牌對王牌》那股懷舊隔夜飯的套路味。

這個節目，勝在擁有7個贊助商，甚至有“招商最高9000萬”的傳聞。行業确實窮了，這樣的環境下，商務自然能成為權衡内容價值的最關鍵因素，甚至是唯一因素。

靠近行業的制片人曾和kk透露，已經有平台透露出商務先行的大方針，在項目提案階段，就會對商務提出要求。很難想象，有一天打開視頻平台app，滑半天全是《萌探》……那就不隻是愛奇藝的悲哀了。

而在戀綜領域，愛奇藝的運氣顯然不如騰訊。

《喜歡你我也是》做到了第三季，盡管大體模式上與市面上所有戀愛綜藝都類似，但在細節設計上，盲選、劇本殺等等，可謂是花樣百出。不過，《喜歡你我也是3》卻搞混了戀愛綜藝的核心——cp！！！沒有cp，戀綜什麼都不是。

新内容上，有戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》以及冰雪趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》。

前者也是《萌探》的毛病，蹭着露營的話題熱度，行真人秀明星閑聊之實。唯一真懂露營的明星嘉賓黃雅莉，咖位不高，沒啥劇情點分配，看起來與露營高度匹配的陳偉霆，也沒發揮出該有用處，節目組反而把重點放在了組cp上。

該組cp的戀綜不去組，不該組cp的又瞎組。建議愛奇藝反省一下，話題詞都蹭了，就花點心思，加一點與之相關的内容點吧。

後者《超有趣滑雪大會》在冬奧會熱度圈内，艾漫數據顯示，第一季度中，提及量位列第三位，小有熱度。

總體上來看，愛奇藝上半年沉寂是不争的事實，這樣的低迷，與市場大環境有關，但平台策略也脫不了幹系。

縮減預算，續命要靠碰運氣？

5月20日，愛奇藝對外公布了2022綜藝節目最新片單，包括《萌探探探案2》《中國說唱巅峰對決》《熱血街舞團2022》《一年一度喜劇大賽2》在内的20檔綜藝節目。

20檔！愛奇藝好像要拿回綜藝主戰場了。

從片單來看，綜N代依然是主力内容核心。開門沒什麼贊助但有效觀看爆表的《哈哈哈哈哈》在本年度将繼續推出新一季、靠着可愛小朋友在橫掃短視頻平台的《我的小尾巴》也将進入第三季、越來越像裹腳布的《做家務的男人》第四季、說是颠覆第一季的《開拍吧》、以及又要愛情加推理的《機智的戀愛》第二季……

新品上，愛奇藝很關注音綜。

有音樂創新化演奏慢綜藝《音樂野生活》，官方介紹：黃磊作為召集人，将聚集5位國内優質音樂人組成一支“野生活樂隊”。他們一起走進繁華的都市，走向壯美山河，開啟一場為期20天4地的音樂之旅，共同享受一段充滿音樂與故事的旅行，每地旅行結束時樂隊成員及飛行嘉賓将共同完成一場主題音樂會。

一股濃濃的《Begin Again》味兒。

還有主打民謠的《我們民謠2022》，同時還将推出虛拟形象音樂競演綜藝《元宇宙唱将》，邀請實力歌手用定制的虛拟形象來參與競演。且不說音綜整體生存的半死不活，不知為何，套着大概念外殼的節目，總是讓人眉頭一緊，不太妙的概率接近100%。

此外，還有老習慣——無腦追逐熱點話題的《MBTI社交實驗計劃》、做不出花樣，但植入場景超級多的觀察類《幸會啊！老爸》以及賺門面的文化類《登場了！大山西》。

“降本增效并不意味着放棄創新”“不能為了減本而減本”“回歸内容本身，打造有品質的内容”等等幾乎是愛奇藝相關業務線上負責人在采訪中都會提到的點，愛奇藝綜藝規劃及商務中心總經理董軒羽說了，愛奇藝副總裁姜濱說了，愛奇藝高級副總裁陳偉也說了。

但現實表現，卻不那麼給面子。

根據艾漫數據，至少，今年上半年，愛奇藝綜藝沒給出一份充滿生機的答卷。各視頻平台5月獨播綜藝數量方面，芒果TV數量最多，達到15部；騰訊視頻和優酷視頻也分别有13部和11部；愛奇藝5月獨播較少隻有6部。

隻看到減量降本，卻沒看到提質。

而從新的片單的布局來看，策略更接近于守住已有頭部，不再高風險高投入開新，然後降低預算，盯緊腰部，靠運氣看看有沒有機會能以小博大。

失去爆款

愛奇藝的爆款故事，離不開說唱與偶像。

但愛奇藝綜藝的落寞，也同樣離不開說唱與偶像。

内娛上一階段的偶像産業，從愛奇藝《偶像練習生》開場，再由愛奇藝《青春有你3》結束，頭部IP一夜随“倒牛奶”而傾倒，頗有一種産業紅利尚未真正充分被開發，故事卻被迫寫下結局的倉促無奈感。

根據每日人物報道，《青春有你3》決賽被喊停，客戶損失的部分，愛奇藝最終的賠償方案是 “拿項目賠”，也就是把廣告換到另外的綜藝上。

至于“倒奶事件”，選秀已死，我們不再多做回顧。

重點關注依然堅挺的說唱，這個品類在幾年内經曆大起大落，其命運與政策、節目輿情管控嚴密相關。

不久前，《中國說唱巅峰對決》就陷入了選手口水戰的輿論風波。網上流傳的VaVa與楊和蘇的現場freestyle片段音頻，足夠愛奇藝驚吓到一晚上難以入眠。

幸而，綜藝輿情監測與做的還不錯，相關事件并未引起更大面積的讨論與擴散，目前節目也還在順利播放當中。

到如今，這個走過6年的愛奇藝當家IP，像極了一根已經啃過數輪，沒多少肉，也沒法重油重鹽掩蓋已經食之無味的雞骨頭。節目接近尾聲，但這一屆哈人的故事怎麼寫，已經無法如同當年那般全網關注了。

丢當然不可能，畢竟這個經過了6年培育的IP，餘晖仍在。根據燈塔抖音綜藝榜，從7月25日至本周，節目一直在熱度前五，愛奇藝熱度曆史最高9292。商業化上，根據娛樂資本論的報道，本季依然吸引了超過20家品牌深度合作，其中衍生品合作超過10家。

但要留，kk也無法想象，繼續做下去，愛奇藝還能拿出什麼花樣設定來留住觀衆。

更重要的是，今年年初，車澈宣布離開愛奇藝，此後以潮流文化顧問的身份愛奇藝展開合作。換句話，車澈解綁愛奇藝。

順着這條線，kk難免想起選秀賽道紅極一時的制作團隊——魚子醬文化雷瑛以及愛奇藝自己的Fancy Monster工作室。

2018年，《偶像練習生》一炮而紅，魚子醬文化和愛奇藝達成戰略合作，正式加入愛奇藝綜藝合作廠牌計劃，圍繞着選秀，期間雙方合作産出了《青你》系列、《青春的花路》《中國音樂公告牌》等系列内容。

《青你3》停播之後，雷瑛就此低調，雙方也沒再有内容合作。

而Fancy Monster工作室，根據2019年愛奇藝悅享大會公布的綜藝内容組織架構，彼時愛奇藝擁有3個中心（陳偉、車澈負責的節目制作中心，姜濱負責的節目開發中心以及偏向體育綜藝制作的奇觀工作室）和21個工作室。

到了今年，根據傳媒内參的報道，隻看到了9個工作室，以及13個操盤手[1]。

其中《中國說唱巅峰對決》由左近主理的ACE工作室負責。導演左近，從《中國新說唱》的開始擔任副總導演，在今年車澈與愛奇藝解綁之後，升級總導演一職。也算是跟随這個IP六年成長起來的内容創作人。

除了已經沉沒的選秀和難以重返巅峰的《中國說唱巅峰對決》，接下來，愛奇藝尚存能挑大梁希望的内容，均來自老搭檔米未——已經開啟錄制的《一年一度喜劇大賽2》以及已經官宣将于2023年回歸的《樂隊的夏天3》。

此外，愛奇藝甚至還重啟了曾經耗費巨資但跌了大跟頭的《熱血街舞團》，可見其對頭部内容的渴望。

愛奇藝CEO龔宇在采訪中曾說道：“我們現在最主要的策略是增加頭部内容，減少撲街内容，腰部内容不刻意去做。因為行業普遍的規律是——頭部内容是引導會員增加、廣告收入增加，總收入增加的驅動力，也是提升用戶和會員忠誠度的核心。”

字字不提焦慮，但字字又都不避開焦慮。靠裁員、減項目支撐的盈利終究不長久，愛奇藝當然知道。

但現在的問題是，下一個頭部，它在哪裡？

事實上，内容行業的玄妙就在于，即便是行業深耕、資本大佬也很難準确預判市場。沒有人能在項目面世前判斷出它會不會爆，道長不行，龔宇高度信賴的科技和技術也不行。

于是，虧損，砍掉腰部項目，全力攻爆款。然後，沒有爆款，也沒有腰部頂上，繼續虧損，這樣的循環，别說衆所周知“很窮”的愛奇藝，就是家大業大的騰訊也遭不住。

總結：放棄？

那是不可能的。

尤記得，2019年愛奇藝首席營銷官王湘君表示，愛奇藝将投入200億 布局綜藝、大劇以及體育等多個内容賽道。

同樣也是在那一年的年會上，愛奇藝首席内容官王曉晖站在台上，身後巨幅屏幕裡是制作了《青春有你》的Fancy Monster工作室的名字，以及一系列數據[2]。彼時，他說這是今年收入、流量都最高的項目。

嚴格上來說，屬于愛奇藝的綜藝故事是從2014年的《奇葩說》開始的，而巅峰則是從2017的《中國有嘻哈》開始、到2018年《偶像練習生》，2019年以及2020年的《青春有你》，那個階段，愛奇藝綜藝一度讓愛奇藝成為網友心中“最懂内容的平台”。

如今，愛奇藝手裡握着9個自制綜藝工作室，13位操盤手，但面臨的情況卻是——戀綜被cp運氣爆棚的騰訊全面壓制、推理賽道不倫不類、主打的兩大IP一個消亡，另一個正逐漸失去聲量。

數來數去，最能依靠的，居然還是老搭檔米未。這個局面，不禁讓kk想起某制片人提到的，“平台該思考它們所謂的内部團隊（制片），和流程，到底能起到什麼作用？”

當然，得承認，文化作品都是要談商業模式的，愛奇藝面臨的困境，也是整個内容行業都要遇到的挑戰。“裸播”“成本高”等問題依然是當下行業無比回避的，隻不過，從綜藝優等生到綜藝邊緣，愛奇藝說不慌，我是不信的。

文中資料引用：

1、對話愛奇藝綜藝工作室｜13位操盤手詳解“綜藝生産方法論”

2、每日人物：愛奇藝大裁員：興于爆款，困在腰部

注明：圖片來源微博、豆瓣、燈塔，侵删。

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