淘寶主播薇娅侵權?記者 | 程璐12月20日，稅務部門公布了對薇娅偷逃稅的處理結果一夜之間，淘寶直播“一姐”被全網下架，今天小編就來說說關于淘寶主播薇娅侵權?下面更多詳細答案一起來看看吧!

淘寶主播薇娅侵權

記者 | 程璐

12月20日，稅務部門公布了對薇娅偷逃稅的處理結果。一夜之間，淘寶直播“一姐”被全網下架。

作為淘寶直播的兩位超頭部主播，薇娅和李佳琦經曆了淘寶從扶持到制衡的過程，但毫無疑問的是，今時以超頭的實力，他們早已掌控起阿裡龐大的流量池。如今超頭之一隕落，淘寶直播生态或将生變，阿裡能否再推出一位“一姐”扛起直播大旗，中小主播和品牌自播是否将迎來轉折期，成為業内關注焦點。

巨星隕落，流量分散

薇娅直播間下架後，一位同時在淘寶、抖音做直播的MCN機構人士觀察後向界面新聞表示，“淘寶直播已經相對成熟，流量池瓜分明顯，現在薇娅和雪梨倒了，會有更多的品牌商家湧向李佳琦那邊，因為品牌商們的KPI壓力也很大，沒得選。當天晚上李佳琦直播間的人氣就一直很高，觀看量超過3800萬。雙十一結束後，李佳琪直播間的觀看量基本上在2000萬左右。”

如今，淘寶直播似乎隻剩下了李佳琦這一根流量“獨苗”，其他主播能否替補“一姐”上位？上述人士認為，“淘寶直播也有其他所謂的頭部，像烈兒寶貝、陳潔等主播，但他們其實吃不到太多紅利。即便有流量湧入這幾個直播間，可相比超頭部，他們可能接不住這些流量，無法很好地轉化為自己的留存。”

超頭部的實力，從最近的雙十一首日成交額便可見端倪，淘系主播在頭部與其他主播之間形成了割裂之勢。雙十一預售首日，李佳琦和薇娅的成交額分别為106.53億元、82.52億元，兩人合計成交額達189億元，跑赢了超過4000家上市公司去年全年的營業收入。而第三名雪梨、第四名烈兒寶貝的成交額分别僅為9.30億元、1.59億元。在2020年淘寶全年銷售額中，兩位超頭部銷售額竟占到了淘内達人直播總GMV的80%以上，哪怕和抖音、快手的主播相比，薇娅與李佳琦的帶貨實力也能算得上是全網頂流。

不過，淘寶直播本質上還是電商，電商的邏輯不是産生流量，而是消耗，消耗了就要有流量來源，阿裡巴巴集團副總裁湯興在接受媒體采訪時曾如此表示。

當淘寶内部流量高度中心化，流量被超頭主播消耗，中小品牌商家的生存空間則受到不斷擠壓。今年雙十一期間，一位食品品類的新品牌創始人向界面新聞表示，自從進入直播電商時代，阿裡的流量結構發生巨大變化，核心就是圍繞着李佳琦和薇娅來，“就我所知，國際國内一線美妝品牌每年超過一半以上的GMV貢獻來自于超頭直播間，很多品類都是如此，如果品牌想從雙十一中脫穎而出，沒有參加兩位超頭直播間的話，很難。可以說，平台的流量從某種程度上被超頭挾持了。上不起直播的中小商家，隻能被清洗出局。”

盡管如此，淘寶直播也選擇一路扶持起兩位超頭主播，原因很簡單，阿裡不想讓流量落入其他平台之手。

2017年，薇娅在當年的雙十一大促中以5小時7000萬元的銷售額一炮打響，趕超了張大奕2000萬元的記錄時，阿裡的電商結構便開始暗中發生了轉變，超頭部之勢逐漸形成。

在這個過程中，外界曾垂涎過兩位超頭的實力，為此阿裡不得不開出更豐厚的條件，與超頭綁定得更緊。據自媒體《朱思碼記》報道，快手CEO宿華曾親自飛到杭州找到謙尋公司，會見了薇娅&海峰夫婦，向淘寶一姐發出投資意向，這一挖角導緻2020年雙十一結束後，蔣凡親自前往薇娅所在的謙尋控股，而在今年4月，阿裡系的雲鋒基金已入股謙尋。

李佳琦也曾被字節電商挖角，淘寶對此作出的反應是，淘寶APP将給到固定李佳琦專屬直播間的一級入口，并保證入口流量。

制衡與博弈

不過，在流量進一步中心化的過程中，阿裡也意識到了“頭部效應”可能會帶來的影響，于是淘寶同步開始鼓勵店播，扶持中腰部主播，與兩位超頭形成相互制衡之力。

就在阿裡最新一季度财報後的電話會議上，有分析師提出了這一擔憂：“如何在頭部主播和長尾主播之間形成更平衡的分配局面？”對于這一問題，阿裡董事局主席、首席執行官張勇表示，在淘寶直播的生态體系中，頭部主播的人氣确實非常旺，但阿裡還有店鋪的自播，以及其他中腰部的主播，“我們的直播生态非常有活力，而阿裡作為平台，從來不會去平衡流量，或對流量進行再平衡或再分配，我們應該保持一個開放的市場，讓消費者願意支持誰就支持誰。但我們會繼續孵化更多元的主播，包括賣家的員工，以創造更多的直播内容。”

今年9月，淘寶直播業務負責人由俞峰（花名玄德）更換為程道放（道放），這一換帥動作，也帶來了淘寶直播業務的全新改版。淘寶直播釋放了“商家自播”的機遇信号，進入新階段，淘寶直播将為商家提供專業化運營。此外，淘寶還推出了逛逛、短視頻等新形式，對流量中心化形成制衡。不過，直到目前，淘寶的品牌自播水平仍參差不齊，與達人直播相差一個量級。

随着薇娅、雪梨、林珊珊因逃稅先後被關停直播間，阿裡直播短期内無疑會遭受打擊。面對着流量中心化的現狀，阿裡必須要扶持其他博主來接住分散的流量。數位業内人士向界面新聞表示，接下來，中小主播、代運營機構或将迎來發展的窗口期，至于阿裡能否誕生下一個薇娅，上述業内人士都表示不抱期望。

一位阿裡内部的運營人士則向界面新聞表達了樂觀看法，認為經曆了這幾例主播處罰事件之後，阿裡的直播生态未來會更注重合規性，行業也會走向更加健康的發展狀态。

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