小米營銷到底有多厲害?11月1日，筆者還沒睜開眼睛就聽見手機微信叮叮叮的信息響個不停，無奈，隻好起身打開手機看看小夥伴們又在聊什麼熱門的話題仔細一看，原來友友們正在驚歎小米手機今年幾乎打算白幹了似的--幾乎全品類機型都有打折降價的活動，而且不同于有些行業明降暗升的把戲，這次小米的全品類堪稱是史無前例的降價促銷，看來..過完這個雙十一小米又要霸占各大銷量排行榜第一了，我來為大家科普一下關于小米營銷到底有多厲害?以下内容希望對你有幫助!

小米營銷到底有多厲害

11月1日，筆者還沒睜開眼睛就聽見手機微信叮叮叮的信息響個不停，無奈，隻好起身打開手機看看小夥伴們又在聊什麼熱門的話題。仔細一看，原來友友們正在驚歎小米手機今年幾乎打算白幹了似的--幾乎全品類機型都有打折降價的活動，而且不同于有些行業明降暗升的把戲，這次小米的全品類堪稱是史無前例的降價促銷，看來..過完這個雙十一小米又要霸占各大銷量排行榜第一了！

促銷力度空前，其實也更檢驗小米在新零售的投入和物流、服務能力等整個體系的完善程度究竟能不能經得起考驗。據小米集團副總裁兼銷售與服務部總經理汪淩鳴表示，今年的雙十一小米在原來強大的線上渠道基礎上，通過線下渠道下沉，建立起了覆蓋線上線下購物場景的立體新零售新形态。

據悉，今年雙十一小米将線上7大平台與線下5000多家門店融為一體，投入1000家服務門店，2900多名客服人員，3000多輛提貨車輛和超10萬名送貨人員，全天24小時為消費者服務。狂歡節期間，消費者将享受線上線下通用的優惠券，雙十一當天，全國小米授權體驗店還将24小時不打烊。

也就是俗稱的，你到線下門店使用各種優惠券購買産品和在線上商城購買一模一樣，敢不給你用優惠券你可以投訴他們。

小米新零售的“發家史”應該追溯到更早之前--也就是小米商城創辦之初，它從最開始成為唯一的小米産品的銷售渠道到後來僅次于淘寶和京東的第三大3C線上零售平台，正是居于龐大的小米用戶群和豐富到極點的産品生态鍊等等。

打通全渠道 線上線下“一個價格”是關鍵！

2013年小米參加了天貓雙十一，其為的就是證實自家商城出貨火爆的真實性；每年的雙十一，小米都憑借着龐大的體量連續不斷的成為“銷量之王”，其中小米自有渠道就擁有高達8000萬的注冊用戶。在已經取得如此矚目的成績的時候，小米開始探讨“新零售”的第二種形式--線上向下一體化的形式。

從今年更早前的深圳首家小米旗艦店到10月份剛剛推出的武漢光谷小米旗艦店，小米在線下門店的經營中愈發顯得成熟。此時，正好又是一年一度的“雙十一購物節”，小米當然有理由認為線上的成績還可以有更大的突破空間--那就是通過線上線下全部定價一樣的方式。

線下渠道的優勢早已經不用多說，直觀的體驗産品、然後進行購買是當下所有已經習慣了網購的人們最期待的事情，過去，由于線下價格和線上價格相差懸殊，人們為了省錢當然忽略了到線下門店體驗之後購買的這種做法；而此時，小米打通了線上線下的壁壘，雙十一全品類全渠道的價格都一樣的情況下，誰不願意到自家附近的門店看過之後再挑選呢？

品牌的力量 來自于遍地都是線下門店的存在！

如何證明自己線下渠道的發達？在小米而言，小米直供專營店達到36256家就是證明。

小米線下渠道分為三級體系，包括小米之家、小米授權體驗店和小米直供專營店，分别對應市、縣和鄉鎮的不同市場。小米新零售不僅在線上線下廣度上拓寬，并且在深度上不斷下沉，建立起了觸達全國縣、鄉、鎮的立體格局。僅就直營專供店就有36256家，加上全國515家“小米之家”、小米授權體驗店1183家，幾乎可以說已經遍布了全中國32個省市自治區和247個城市并進入各地的頂級商圈了。

在筆者看來，小米是有野心的。雷軍領導小米團隊打造了全新的小米新零售體系，首先是運營更高效，其次則是營業費用率更低，這也就使得更多的人願意加入到小米新零售的體系為其“吆喝”。有人有店再把服務體驗做到所有購物體驗都一樣，雙十一就不僅僅是線上銷售的事情了。據汪淩鳴表示，今年的雙十一就是檢驗這一成色的最好時機！

生态鍊更豐富 IoT反哺小米新零售！

截止到目前為止，小米的生态鍊圍繞手機為核心已經建立起手機周邊、、智能硬件和生活消費品三個圈層的産品體系。據了解，小米之家的SKU達到了200-700個，小米授權體驗店的SKU達到了350-500個。這些産品組合構成了高頻消費場景，為線下渠道提供了可觀的客流量。

小米生态鍊中的多個智能硬件品類不斷創造“好成績”，包括移動電源、空氣淨化器、手環等相繼獲得多個全球第一銷量的稱号，加上10月底小米手機提前完成了2018年全年出貨量一億台的目标，我們很容易就能夠知道，小米建成了全球最大的智能硬件IoT平台，連接了全球1.15億台小米IoT設備(不含手機和筆記本電腦)。

進入人工智能時代以來，人們常說“大數據主宰一切”，而這體現在小米巨大的用戶體量、龐大的IoT平台和更為活躍的小米人工智能--小愛同學身上則顯得更加明顯。它們将更多的賦能小米新零售，讓小米今年的雙十一更有看頭！

可以期待，小米的這次全渠道的大閱兵将會有一個完美的結局，你覺得呢？

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