6月12日文化和自然遺産日當天晚上，李佳琦穿着街頭潮牌turnthetables帶有非遺靈感傳統紋樣翔鶴紋的IP聯名襯衫，開啟了當晚“時尚琦遇，紋遺複興”的非遺專場直播。

這件給夏天帶來清爽氣息的襯衫，以及turnthetables的T恤産品，展示了非遺靈感紋樣IP與潮流服飾結合的不同打開方式：可鹽可甜，可炫酷可休閑。

除了turnthetables，借助天貓IPmart平台和螞蟻鍊“文昌星傳統文化煥新計劃”， 運用傳統紋樣IP，展現潮流态度的原創品牌還有：BJHG、bosie、ER 、iSTEP、jojw、LILY 、密扇、PRIMEET、reemoor等，當晚銷售火爆的情況，或許也印證了螞蟻鍊與天貓IPmart結合的IP授權新模式所具備的巨大市場潛力。

街舞舞者創立服飾潮牌

在所有參與非遺專場的品牌和産品中，李佳琦選擇了以青花瓷翔鶴紋為設計靈感的襯衣。

這件非常具有夏日氣息的襯衣，在工藝上采用定織定染花紋牛仔面料，将牛仔布料的藍色與青花瓷的藍色做了有機結合，實現了傳統紋樣IP與現代潮流服飾的無縫對接。

與其他主理人的設計師背景不同，turnthetables的兩位主理人龍貓和蛙仔都是職業街舞出身。街舞和街頭文化中，特别在意個性表達和情感釋放，他們會按照自己的“口味”定制一些衣服，随着喜歡他們衣服的人越來越多，最終創立了具有鮮明風格的潮牌turnthetables。

除了将品牌LOGO與青花瓷瓶上的翔鶴紋再設計，結合明代青花瓷中極具代表性的紋樣，在款式上采用經典古巴領牛仔襯衫版型，達到視覺上的“好看”，還保留了街舞服飾的一大特質，也就是穿着上的“舒服“。

短袖和襯衫這兩個最符合年輕人日常穿搭需求，“男女通殺”的款式，也很好組成情侶款。在細節方面，加上了刺繡章以及麥織等定制聯名輔料。

潮流，不等于抛棄傳統

在龍貓和蛙仔的舞蹈中，常常可以搜尋到傳統文化的痕迹，這是他們加入的元素，因為希望通過舞蹈來傳遞民族内涵與民族精神。

同樣，創立turnthetables之後，龍貓和蛙仔希望把更多的傳統文化元素加入到服飾裡。在對他們的采訪中，兩位酷酷的年輕人，講出那句我們都耳熟能詳的話：民族的就是世界的，經典的就是永恒的。

但是，在将傳統元素與現代潮流服飾結合的過程中，turnthetables走得沒有那麼順利。

他們一直都在做不同的嘗試，包括用中式傳統的盤扣來代替現代的紐扣，在春節時候加入喜慶元素，不過總體效果“相當一般”。

龍貓和蛙仔認為解決問題的關鍵是要與更具獨特性的好東西做結合，也設想過與傳統文化IP聯名。但是，他們發現傳統文化IP授權過程很繁瑣，需要經過層層溝通、審核、對接，成熟大IP的合作過程需要花費的人力物力，是中小品牌無法承擔的，所以，操作難度很大。

除了“不好找”，資金壓力也是很實際的問題。IP價格這幾年水漲船高，一次合作就需要幾十萬的比比皆是。

螞蟻鍊和天貓IPmart的出現，提供了新的解決方案：螞蟻鍊與紋藏合作，向天貓IPmart平台導入包括非遺文化在内的傳統紋樣素材庫，讓品牌和設計師在足夠大的“庫“尋找靈感。

在衆多紋樣中，turnthetables最終選擇了青花梅瓶上的翔鶴紋，寓意着人們對羽化成仙、長壽吉祥的向往。這個紋樣無論是從吉祥的寓意上還是從藍白色彩的搭配都令設計師團隊覺得“特别合适”。

螞蟻鍊将傳統文化産業的内容發掘、整理、溯源，進行IP打造，将那些保存在博物館裡的館藏文化開放出來，給設計師們帶來靈感，同時也為傳統文化注入新的活力。

螞蟻鍊和天貓IPmart的合作改變了2種形态，在IP選擇方面，從一個一個談也不一定成功，變成了“自選”；在授權模式上，則從“批發”到“零售”，從“預付款”到“事後結算”。

現在，已經有超過150個不同類型的IP版權方入駐天貓IPmart平台，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底，天貓IPmart将繼續引入超過300多個IP版權方。相信未來會有更多的品牌方會加入，用螞蟻鍊的技術優勢，讓自己的IP發揮更大的價值。

螞蟻鍊撕開IP合作突破口

龍貓和蛙仔表示這次合作中最大的感受是“就好像文化産業鍊上的所有人都擰成了一股繩都在朝着同一個方向努力”。

雖然最終的呈現是産品和設計，但離不開産業鍊上所有人的努力，IP授權方負責設計和發掘出更多的經典紋樣，品牌方負責将傳統IP融入現代服飾，螞蟻鍊提供生态優勢以及技術支持，各司其職，推動産業的發展。

天貓IPmart結合螞蟻鍊IP新技術提供了一整套全新的IP授權模式：素材庫向品牌開放，商家與IP方實現快速對接，智能合約技術實時清算等全套服務，讓IP商業化進入了新零售時代。

同時，螞蟻鍊的智能合約技術，已經打破了這層授權合作的價格壁壘，賣出多少件、付多少版權費，大大降低了中小商家的IP使用門檻，也減少了他們收回成本的不确定性。螞蟻鍊技術支持的天貓IPmart平台解決了各種商務問題，利用技術手段讓各方的清算簡單高效。

沒有了傳統IP合作模式下的成本與收益間的權衡，品牌在打磨産品時也減輕了很多負擔，能夠花更多的精力在産品上。

“IP聯名一直是我們想嘗試的方向，但又受制于各種資源上的考量。無論是提供IP資源也好，打造了IP授權新模式降低了授權門檻也好，天貓IPmart和螞蟻鍊的文昌星計劃幫助我們解決了很多實質性的問題，讓我們能夠在IP聯名以及傳統文化的融合中有了新的嘗試和突破。”

中國的年輕人不僅從來沒有拒絕過傳統，還對國貨和國潮有着空前的消費熱情。由螞蟻鍊提供技術支持的天貓IPmart平台，是運用技術手段，完成商業閉環，實現文化煥新的現活例證，說明年輕一代消費者具備強烈的文化自信，傳統文化 IP 需要更加快速地加入進來。

2021年5 月，螞蟻鍊發布的“文昌星傳統文化煥新計劃”，将會發揮生态夥伴的力量來幫助中國非遺文化傳承人、原創作者、原創IP獲得生産、保護、交易到商業化的全鍊路服務，用科學技術為傳統文化保駕護航，讓大衆享受到更豐富、更有中國文化内涵的消費和服務。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!