關于網紅城市的建議探讨?近年來，不少城市通過短視頻直播而走紅，一躍成為“網紅城市”在多個平台上，對“網紅城市”标志性景點、美食等拍照或直播打卡已成為一種時興旅遊标配在全國範圍内興起的自媒體城市形象傳播熱潮中，各大城市間的競争也不斷趨于激烈，現在小編就來說說關于關于網紅城市的建議探讨?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

關于網紅城市的建議探讨

近年來，不少城市通過短視頻直播而走紅，一躍成為“網紅城市”。在多個平台上，對“網紅城市”标志性景點、美食等拍照或直播打卡已成為一種時興旅遊标配。在全國範圍内興起的自媒體城市形象傳播熱潮中，各大城市間的競争也不斷趨于激烈。

不過，長期觀察可以發現，“網紅”熱度的維持并非易事，“網紅城市”排名榜單一直處于變動中，一些城市出圈後又歸于沉寂。打造“網紅城市”，為何受到青睐？成為“網紅城市”對一地來說意味着什麼？流量密碼的背面，又潛藏着什麼？

從根本上說，作為新興媒介，短視頻的傳播特質造就了“網紅城市”。短視頻的直觀性和即時性使得城市形象傳播更加迅捷高效。傳播者主體大多是年輕群體，即拍即傳，受衆面廣，迅速高效。短視頻将城市景點或美食直觀地呈現在大衆面前，大多沒有經過專門的打磨修飾和後期加工，對城市形象傳播更加直觀可信。短視頻的強娛樂性也吸引着人們廣泛參與。短視頻中的内容貼近生活、接地氣，叙事方式靈活有趣，能引起共鳴共情。

可以說，在這個場域中，城市形象的塑造是動态的，不隻存在于某個視頻裡，而是完整地存在于整個傳播鍊中，無數節點彙流到一起，逐步形成城市意象合集。

短視頻傳播是立體的，其功能也是多維的。直播平台為視頻内容生産者個體帶來了巨大流量，這些流量同時也指向城市，讓城市瞬間獲得了無數展示機會。海量的網絡關注度意味着海量資本關注度及巨大經濟動能。“網紅城市”直接帶動當地旅遊業發展，當地商業品牌、出圈景點、特色民俗、食物等都積累了極大人氣，“網紅”餐館和景點排長隊的新聞屢見不鮮。

盡管“網紅城市”你方唱罷我登場，短視頻媒介傳播本身決定了保持“網紅”熱度并非易事。除北上廣深等主要一線城市憑城市自身競争力長居相關榜單前列外，多數城市難逃靠短視頻出圈後跌落的命運。究其原因，根本在于其城市形象傳播整體策略尚存在局限，短視頻對文化内涵的挖掘與呈現亦存在欠缺。短視頻說到底隻是媒介，短視頻的快速傳播并不能完全等同于城市形象的高效傳播。

對于城市形象而言，文化含量及其吸引力才是持久和永恒的。對直播平台上關于城市形象的視頻内容進行歸類及對比不難發現，其中絕大多數都是關于商業飲食及地方景點，傳播群體的年輕化、内容傳播的随意性、内容創新能力的局限性及社交媒體的娛樂化，導緻視頻内容普遍存在單一、重複、淺薄、片面等問題。如果一個城市的靈魂，即城市的文化與精神沒有被真正體現出來，“網紅城市”熱度将難以維持。多個短視頻平台的相關統計數據也顯示，基于城市特質的短視頻傳播更受人們青睐；在大衆喜歡的城市特質中，文化魅力排在第一位。

我國現有互聯網用戶已超10億人，網絡短視頻用戶規模超9億人，這對城市形象傳播來說是機遇也是挑戰。眼下，“内容為王”的邏輯仍不過時，“網紅城市”若想長紅，深耕文化内涵的闡釋、創新與傳播是必要前提，要在明确自身城市定位和深入挖掘城市特色文化基礎上來重塑獨特城市形象。除了做好文化挖掘與創造性轉化及傳播這道題外，一座城市還需不斷關注并增強自身在其他方面的實力，如此才能持續吸引潮水般的“注意力”。（作者系首都文化研究中心研究員）

（光明日報）

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