旅遊紀念品同質化的影響?本應為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”，成為我國旅遊紀念品市場的尴尬标簽新華社記者近期在多地景區采訪時發現，木梳、披肩、帽子、手串等成為多數景區的标配型“地方特産”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”，今天小編就來說說關于旅遊紀念品同質化的影響?下面更多詳細答案一起來看看吧!

旅遊紀念品同質化的影響

本應為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”，成為我國旅遊紀念品市場的尴尬标簽。新華社記者近期在多地景區采訪時發現，木梳、披肩、帽子、手串等成為多數景區的标配型“地方特産”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”。

旅遊紀念品高度同質化，确實是個普遍問題，甚至有人編段子調侃，“到景區買旅遊紀念品還不如去義烏，那裡應有盡有”，“義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那兒拿貨的”。

旅遊紀念品本應是某地特有的或特别著名的産品，富有當地的文化曆史内涵，有些紀念品甚至隻能在當地才能生産。然而，當成百上千個景區都在販賣長了“同一張臉”的旅遊紀念品時，誰還會認為值得購買、值得為“到此一遊”留念？據說有人在四川旅遊，竟買到了寫有“少林寺紀念”的“特産”，如此忽悠手法實在是太低級了。

不同景區銷售相同紀念品，從表面看，緣于那些紀念品缺乏創意。實質上，卻是因為景區紀念品以“錢”為本，而非以景區為本、以遊客為本。

為追逐經濟利益，他們紛紛通過工廠流水線，大批量生産“放之四海而皆準”的旅遊紀念品，比如被稱為“×繡”的手帕，就可以被冠上“杭繡”“蘇繡”“蜀繡”“卞繡”；他們拼命節省成本而粗制濫造，生産出的旅遊紀念品質量低劣，價格卻畸高，反正購買旅遊紀念品隻是“一錘子買賣”，很少有回頭客的。

為追逐經濟利益，一些景區甚至“山寨”其他景區的紀念品，當作本地旅遊紀念品予以大量生産和銷售，加之有關部門對旅遊紀念品版權保護不力，對盜版打擊不夠，更加導緻諸多景區所售紀念品大同小異，即使不同景區相隔數千公裡，但出售的景區紀念品卻“不謀而合”。

有了強烈的利益驅動，景區旅遊紀念品的地方特色、民族特色、文化與曆史内涵等，又會有多少景區顧及？

旅遊紀念品長“同一張臉”，不僅會讓遊客産生審美疲勞，且不利于推廣各個景區的獨特旅遊價值。尤其是同質化、低端化、地攤化的旅遊紀念品會大大拉低國人的旅遊購物消費。據統計，旅遊購物在歐美國家占旅遊業收入的50％到60％，在亞洲發達國家占40％以上，而在我國目前隻占28％，國内外遊客對旅遊商品的滿意度可見一斑。

如何讓旅遊紀念品走出同質化怪圈？各景區要舍得投入人力财力，挖掘地域特色文化，搞旅遊商品研發，打造離開本景區就買不到的特色紀念品。各地相關部門應針對地區文化挖掘、研發文創産品，加大人才培養力度。文化、版權保護等部門應注重旅遊紀念品的知識産權保護，知識産權保護不到位，會影響旅遊紀念品研發的積極性，也會拖累文創市場的發展。

（李秀榮）

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