DSP、SSP、AdExchange、DMP……這兩年營銷人一般都會頻繁地接觸到這些名詞，它們到底是什麼意思呢？其實，這些術語的興起代表着一個趨勢，那就是程序化購買在中國的大熱。在如今人人都在談程序化購買的時代，要是還不理解這些術語那就真不應該了。可由于這些詞的技術性比較強，理解起來還真不容易。因此，今天小編就給大家普及一個詞——DMP。

DMP是什麼？

DMP(Data-Management Platform)全稱為“數據管理平台”，它的标準定義是“把分散的第一、第三方數據進行整合納入統一的技術平台，并對這些數據進行标準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境裡。”我們可以把它簡單理解成一個數據池子，它可以接收來自各方的數據，然後再經過融合、處理和優化後使用這些數據。比如力美DMP就是中國最大的移動廣告信息數據平台，它不僅可以融合第一方數據、互聯網公開數據、第三方數據等，而且還可以把力美在行業沉澱多年的ADN（移動廣告網絡）數據和移動DSP投放數據進行融合。

DMP的主要功能？

DMP把各方數據融合起來到底有什麼用呢？大數據時代一切都是以“數據”為基礎，可這數據并不是說直接拿來用就行，就算真是這樣，那也是對數據的初級使用。要想在更高程度上發揮這些數據的價值，那就也離不開DMP。

為什麼DMP的功效如此之大？關鍵就在于它的這三大功能：數據清洗、數據管理和數據挖掘。數據清洗主要就是去除一些無用、重複和涉及用戶敏感的信息；數據管理就是将來自各方的數據結構化（如歸類、标簽化等）便于以後有效使用；而數據挖掘就是綜合運用有關聯的數據，将隐藏在數據背後的潛在價值挖掘出來。

DMP和DSP的關系？

DSP的出現颠覆了廣告主傳統的投放理念，将媒體購買升級為受衆購買。可在這背後，其實DMP同樣發揮着至關重要的作用。DSP為什麼能夠精準地找到那些目标受衆？這其中起到最為關鍵作用的就是DMP。比如年初，微軟surface pro 3就通過力美移動DSP在11個城市範圍内針對80、90後的青年人群推出了“平闆新風格筆記本新選擇”營銷活動。如何定向11個城市？如何鎖定80、90後的青年人群？其實這就需要DMP的出馬，力美DMP融合多方數據後為微軟的此次活動找到了1800萬的目标人群，然後再通過力美DSP的預算優化、轉化率優化、頻道控制、物料優化等功能最終有效提高了目标人群的ROI，同時有效縮減成本高達30%。在這整個廣告投放過程中，DMP起到的正是源動力的作用，如果沒有DMP，後面的效果也很難達到。

DMP一定是獨立第三方的最好嗎？

關于DMP的使用，目前市面上有這樣一種說法，即“一定要使用第三方DMP”。首先，這裡先解釋一下什麼是“第三方DMP”，簡單點說它就是除了DMP業務，不涉及其它任何相關業務如DSP、AdExchange等。

可事實真的是這樣的嗎？首先，不得不承認，第三方DMP确實有它的好處，如客觀中立的身份、業務比較聚集等。可目前在國内，還沒有真正一家比較大的第三方DMP。為什麼呢？這其中最重要的原因可能就是中國人的傳統觀念了——不願意分享自己的數據，尤其以BAT為主，這也導緻了第三方DMP在數據資源方面并沒有明顯優勢。

目前來看，使用DSP公司自帶的DMP是最為普遍的一種做法，如使用力美DSP就可同時享受到力美DMP服務，而力美DMP也是中國最大的移動廣告信息數據平台，除了融合廣告主的第一方數據、互聯網公開數據和其它第三方數據外，力美DMP更為關鍵的是有力美積累多年的實戰數據，其中光力美DSP投放數據中就積累了7.2億移動設備數據，共涉及5000億條行為軌迹、16000個人群标簽、1500個商圈及800個城市等數據，在這些積累數據的引導下，力美DSP在2014年為300多個品牌的服務，實現近百億的曝光。相比一些容易獲取的數據而言，這些實戰數據才是對廣告主們最具有吸引力。

因此，在選擇DMP時，不要以是不是第三方DMP為依據，而是要以到底有沒有讓人信服的實戰數據為依據。

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