又一家巨頭大潰敗
曾經的服裝品牌巨頭真維斯(JeansWest)
澳大利亞公司面臨破産
是的,你沒看錯,真維斯,這家一度火爆全球、以制造牛仔褲為主的服裝大牌,走入了暮色蒼茫!
真維斯始創立于1972年,
是創立于澳大利亞本土服裝品牌之一,
知名的産品包括牛仔系列和孕婦系列。
上世紀90年代被楊钊、楊勳兩兄弟收購,
逐漸進入中國市場,
并一度成為流行品牌。
截至2019年,
真維斯在中國20個省份,
開了2000多家連鎖店。
但是,
裁員6000多人、關店1300多家、
業績下滑65%,就是2013年以來
真維斯的真實寫照。
不斷下滑的業績、接連不止的虧損,
把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵!
1月15日,據《每日郵報》報道,真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序,開始進入破産清算階段。目前,真維斯在澳大利亞有146家門店,将近1000人的雇員都面臨着失業的風險。
數據顯示,2016年,真維斯零售業務在澳大利亞和新西蘭市場收入下滑12.3%至9.551億港元;澳、新兩大市場合共運營224間門店,同比淨減少4間。《每日郵報》指出,澳大利亞的零售業正面臨着1990年以來的最低水平,并進一步受到了亞馬遜等國際電商平台的沖擊。
接收真維斯的畢馬威會計師事務所(KPMG)表示,真維斯将繼續運作下去,會計師将對該企業經營狀況進行緊急分析,并考慮所有可能選擇,包括重組、出售或吸引投資。
巅峰時期全國擁有2500餘家門店
曾是國内服裝行業的領頭羊
真維斯在中國市場打開知名度,要得益于楊钊、楊勳兩兄弟。早年楊钊、楊勳兩兄弟在香港開設了一家旭日制衣廠,從事貼牌加工生意。1990年,不滿足于貼牌加工的兩兄弟收購了真維斯,并很快将真維斯品牌在澳大利亞市場做大。
1993年,楊钊和楊勳又把目光投向了極具潛力的中國内地市場,成立了真維斯國際公司(Jeanswest International Ltd),并開始了布局。同年,真維斯在上海開出了第一家門店,并很快受到了市場的青睐。一路高歌猛進的真維斯對國内市場充滿信心,1995年還将總部遷至廣東省惠州市,也是楊氏兄弟的祖籍所在地。
真維斯強勁的業績也幫助母公司旭日集團于1996成功登陸香港證券交易所,股票代碼(0393.HK)。據媒體報道,真維斯在發展巅峰時期,全國擁有2500餘家門店,銷售額接近50億港元,曾是國内服裝行業的領頭羊。
真維斯到底敗在哪裡?
從休閑服裝第一品牌,淪落到邊緣品牌,真維斯到底經曆了什麼?
01
産品創新不足
如今,國際快時尚品牌都講究快,産品上新特别快,款式多,滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊,更新慢,供應鍊效率低下,自然沒法和國際品牌比。
02
沒有營銷團隊
真維斯局限性大,沒有國際化品牌營銷能力,缺少專業團隊。這幾年,市場多變的環境下,你還能看到真維斯的營銷活動嗎?基本沒有,不懂得營銷自己,自然會被其他品牌的聲量淹沒,直至越來越差。
03
錯失電商市場
2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道,在同行當中算得上佼佼者,GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。然而,真維斯卻發展緩慢,沒有重點來做,到2017年,電商市場依舊可以忽略,而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模,這差距不可說不大。
優衣庫、Zara們在一二級城市快速發展并向三級城市擴張,迅速搶占市場份額。受此沖擊,國内老牌休閑品牌業績均大幅下滑,紛紛因出現的“關店潮”而陷入困境。
除了真維斯
這些熟悉的老品牌現在如何
班尼路,累計關店3000多家,被母公司德永佳集團以2.5億元出售,内地工廠也在2018年關閉。
佐丹奴,門店最高達2671家。然而沖擊高端失敗後,其一邊向三四線城市撤退,一邊投奔天貓彌補線下虧損。至今,其二十年建立的高端品牌已蕩然無存。
Esprit,曾經林青霞是活招牌,範冰冰、任賢齊帶着保镖去掃貨。2013年,Esprit迎來首個财年虧損。2017年,其關閉全球681家直營門店中的122家。
德爾惠,當年因為周傑倫一句“不走尋常路”而出名,到最最最高峰時,德爾惠在全國擁有4000多家門店。但到2017年年中,卻縮水到了不到1000家。在2017年年底的時候,公司已經停業,欠債總共6.36億元,它所有的店鋪和廠房倉庫,都被抵押了。
達芙妮,過去幾年關店3000家,市值從195億港元縮水至不足6億港元;
稱霸一時的百麗,“平均不到兩天便會開出一家新店”的盛況成為傳奇,常規操作是關店止損;
而一代男鞋巨頭富貴鳥如今債台高築,27年峥嵘換來的隻有巨額債務……
網友評論:
跟上時代,才能不被淘汰!
也許正如大潤發被阿裡收購時,
創始人痛徹心扉的領悟:
時代抛棄你時,
連一聲再見都不會說。
來源:新聞夜航、綜合财經參要、江南都市報、澎湃新聞
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