又一家巨頭大潰敗

曾經的服裝品牌巨頭真維斯（JeansWest）

澳大利亞公司面臨破産

是的，你沒看錯，真維斯，這家一度火爆全球、以制造牛仔褲為主的服裝大牌，走入了暮色蒼茫！

真維斯始創立于1972年，

是創立于澳大利亞本土服裝品牌之一，

知名的産品包括牛仔系列和孕婦系列。

上世紀90年代被楊钊、楊勳兩兄弟收購，

逐漸進入中國市場，

并一度成為流行品牌。

截至2019年，

真維斯在中國20個省份，

開了2000多家連鎖店。

但是，

裁員6000多人、關店1300多家、

業績下滑65%，就是2013年以來

真維斯的真實寫照。

不斷下滑的業績、接連不止的虧損，

把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵！

1月15日，據《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算階段。目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，将近1000人的雇員都面臨着失業的風險。

數據顯示，2016年，真維斯零售業務在澳大利亞和新西蘭市場收入下滑12.3%至9.551億港元；澳、新兩大市場合共運營224間門店，同比淨減少4間。《每日郵報》指出，澳大利亞的零售業正面臨着1990年以來的最低水平，并進一步受到了亞馬遜等國際電商平台的沖擊。

接收真維斯的畢馬威會計師事務所（KPMG）表示，真維斯将繼續運作下去，會計師将對該企業經營狀況進行緊急分析，并考慮所有可能選擇，包括重組、出售或吸引投資。

巅峰時期全國擁有2500餘家門店

曾是國内服裝行業的領頭羊

真維斯在中國市場打開知名度，要得益于楊钊、楊勳兩兄弟。早年楊钊、楊勳兩兄弟在香港開設了一家旭日制衣廠，從事貼牌加工生意。1990年，不滿足于貼牌加工的兩兄弟收購了真維斯，并很快将真維斯品牌在澳大利亞市場做大。

1993年，楊钊和楊勳又把目光投向了極具潛力的中國内地市場，成立了真維斯國際公司（Jeanswest International Ltd），并開始了布局。同年，真維斯在上海開出了第一家門店，并很快受到了市場的青睐。一路高歌猛進的真維斯對國内市場充滿信心，1995年還将總部遷至廣東省惠州市，也是楊氏兄弟的祖籍所在地。

真維斯強勁的業績也幫助母公司旭日集團于1996成功登陸香港證券交易所，股票代碼（0393.HK）。據媒體報道，真維斯在發展巅峰時期，全國擁有2500餘家門店，銷售額接近50億港元，曾是國内服裝行業的領頭羊。

真維斯到底敗在哪裡？

從休閑服裝第一品牌，淪落到邊緣品牌，真維斯到底經曆了什麼？

01

産品創新不足

如今，國際快時尚品牌都講究快，産品上新特别快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鍊效率低下，自然沒法和國際品牌比。

02

沒有營銷團隊

真維斯局限性大，沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，你還能看到真維斯的營銷活動嗎？基本沒有，不懂得營銷自己，自然會被其他品牌的聲量淹沒，直至越來越差。

03

錯失電商市場

2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。然而，真維斯卻發展緩慢，沒有重點來做，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距不可說不大。

優衣庫、Zara們在一二級城市快速發展并向三級城市擴張，迅速搶占市場份額。受此沖擊，國内老牌休閑品牌業績均大幅下滑，紛紛因出現的“關店潮”而陷入困境。

除了真維斯

這些熟悉的老品牌現在如何

班尼路，累計關店3000多家，被母公司德永佳集團以2.5億元出售，内地工廠也在2018年關閉。

佐丹奴，門店最高達2671家。然而沖擊高端失敗後，其一邊向三四線城市撤退，一邊投奔天貓彌補線下虧損。至今，其二十年建立的高端品牌已蕩然無存。

Esprit，曾經林青霞是活招牌，範冰冰、任賢齊帶着保镖去掃貨。2013年，Esprit迎來首個财年虧損。2017年，其關閉全球681家直營門店中的122家。

德爾惠，當年因為周傑倫一句“不走尋常路”而出名，到最最最高峰時，德爾惠在全國擁有4000多家門店。但到2017年年中，卻縮水到了不到1000家。在2017年年底的時候，公司已經停業，欠債總共6.36億元，它所有的店鋪和廠房倉庫，都被抵押了。

達芙妮，過去幾年關店3000家，市值從195億港元縮水至不足6億港元；

稱霸一時的百麗，“平均不到兩天便會開出一家新店”的盛況成為傳奇，常規操作是關店止損；

而一代男鞋巨頭富貴鳥如今債台高築，27年峥嵘換來的隻有巨額債務……

網友評論：

跟上時代，才能不被淘汰！

也許正如大潤發被阿裡收購時，

創始人痛徹心扉的領悟：

時代抛棄你時,

連一聲再見都不會說。

來源：新聞夜航、綜合财經參要、江南都市報、澎湃新聞

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