新媒體廣告策略包括什麼?新媒體作為一種相對概念，對于當下人們的日常生活已經産生了深遠的影響，尤其是在一些新媒體廣告聚集的平台，人們不僅能夠得到前所未有的便利和服務，也能夠在豐富的新媒體信息中搜尋适合自身發展與需要的信息内容，進而不斷應用和推廣到更多領域中，現在小編就來說說關于新媒體廣告策略包括什麼?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

新媒體廣告策略包括什麼

新媒體作為一種相對概念，對于當下人們的日常生活已經産生了深遠的影響，尤其是在一些新媒體廣告聚集的平台，人們不僅能夠得到前所未有的便利和服務，也能夠在豐富的新媒體信息中搜尋适合自身發展與需要的信息内容，進而不斷應用和推廣到更多領域中。

1.新媒體及廣告的定義及特點

1.1新媒體的定義

目前，新媒體還沒有統一的定義，籠統認為：與傳統媒體不同的，是為新媒體。其中，學術界對新媒體的定義主要集中在“新”與“數字信息技術”方面，并将新媒體廣告定義為新媒體之上的一種全新媒體介質的廣告類型。

1.2新媒體及廣告的特點

（1）交互性

交互和信息傳遞是互聯網媒體中最實際的底層需求，新媒體以及新媒體廣告最大化地發揮了媒體以及網絡數據信息傳播的優勢。尤其是在新媒體等廣告傳播形式的影響下，傳統意義上的單項傳播已經成為曆史，颠覆性的交互性特點不僅能夠讓廣告主充分參與到廣告中，也能夠利用新媒體廣告的交互性特點，第一時間了解和掌握客戶的需求，充分調整和優化新媒體廣告内容與傳播形式，進一步提升和優化新媒體廣告質量效果。

（2）跨時空以及融合性

“媒介融合”作為時下發展的大趨勢，充分展現了新媒體以及新媒體廣告的融合性以及跨時空性特點。相較于傳統媒體，新媒體廣告的播放以及傳播不僅不會受到空間、時間等方面因素的限制，在傳播範圍以及二次傳播等方面也存在更加廣泛的影響。比如，傳統媒體主要以報紙、雜志、廣播、電視台等傳統媒介進行傳播，不僅會受到地域、時間等方面的限制，在經費以及傳播效率、傳播效率等方面也會存在大量的局限性，但新媒體利用網絡以及數字信息等技術承擔傳播介質，不僅充分打破了時空等方面的限制，還能夠根據網民以及受衆的實際反應做出合适的調整和優化，如融合網絡熱梗、新興技術等在傳統媒體看來天方夜譚的介質，不僅能夠進一步提升新媒體廣告的傳播影響力以及效用，也能夠促進新媒體廣告的蓬勃發展。

（3）個性化

目前，新媒體廣告推陳出新的速度與效率遠超于傳統媒體，想要保證産品以及廣告本身的“競争力”，應用的先進技術以及貼合用戶需求的互動、傳播手段，是保障新媒體廣告傳播有效性的重要途徑。其中，想要對标受衆用戶的需求，采用富有個性化以及特色化的傳播方式，不僅能夠有效提升用戶體驗與傳播效果，也能夠提升産品和品牌的影響力，提升受衆用戶對廣告主以及産品的信任度。對此，新媒體廣告個性化以及滿足受衆感官需求的特點也逐漸被突顯。

比如，人流量較高的地鐵、公交的廣告，直觀、切合受衆用戶需求的廣告形式，能夠給予受衆比較直觀、深刻的視覺與感官印象，同時簡短、明确的廣告内容與篇幅也能夠滿足大部分集電子顯示技術需求，進而節約廣告造價成品。期間，配合一些新穎的連續性或者特色化動感廣告畫面，不僅能夠創新廣告傳播方式與營銷策略，也能過能夠在加深乘客視覺印象的過程中，吸引和提升乘客對廣告的興趣，加強其對商品的記憶和探索欲望。

2.新媒體廣告傳播的優勢與不足

2.1優勢

新媒體廣告傳播具有承載性強、互動性高、渠道多樣性等優勢作用。其中，結合新媒體傳播特點，制作結合視頻、圖片、聲音以及文字等多種形式發布和傳播廣告信息，不僅能夠滿足不同受衆的實際需求，豐富的廣告形式也能過滿足傳播效應中的疊加效應與波紋效應。比如，新媒體廣告不僅能夠通過網絡電視、手機電視以及移動、數字等電視進行“一對一”傳播，也可以通過網絡媒體、社交平台以及新興媒體交互渠道與受衆展開“一對多”傳播。

另外，由于新媒體本身具備存儲量大、傳輸速度快的特點，多渠道展示新媒體廣告，能夠收獲類似鋪天蓋地的廣告宣傳效果，讓新媒體廣告以“病毒”的形式進行全面擴散，進一步增加受衆的參與性和廣告産品本身的口碑效果。

2.2不足

（1）定位不準确

目前，我國《廣告法》對于新媒體廣告主體的義務和責任還沒有比較明确的界定。一方面，目前新媒體的廣告主體，既廣告的發布者、經營者類型“魚龍混雜”，不僅可以是廣告主，也可以是廣告的發布者與傳播者；另一方面，網絡直播、網絡購物以及新興網絡媒體平台的多樣性，也增加了新媒體廣告的發展可能性，部分廣告主體為了進一步創新和提升廣告影響力，不僅會植入隐形廣告，也會選擇一些大流量的 IP為其代言，排除部分主體單純“為愛發電”的情況，這些類型的廣告營銷與軟植入也難以定位廣告營銷的核心目的。對此，所有具有網絡使用權力的個人和廣告主都可以作為新媒體廣告的發布者和主體的情況，也增加了新媒體廣告以及廣告主體責任和義務的界定難度。

（2）不可控因素多

無限發展的網絡環境為人們的物質與生産生活帶來了無限可能。其中，豐富的可能性也增加了網絡發展的不确定性因素，比如大衆相對抵觸的廣告彈窗，不僅在新媒體廣告中占有極為重要的地位，在前期流行階段也對自主開發軟件的發展起到了決定性的促進作用。但是，缺乏有效管束的網絡環境，催生了大量缺乏創新性的“跟風”廣告，相同的傳播形式與重複套路性的廣告内容，雖然推動了新媒體廣告的發展，但摻雜的大量虛假與欺詐廣告，不僅直接損耗率大衆的信任度，也增加了大衆對彈窗廣告的厭煩感。當然，以辯證的角度來看，彈窗廣告的不可控因素主要體現在廣告主營銷的出發點以及廣告本身的質量水平參差不齊上。但大衆對彈窗廣告的抵觸也激發了計算機網絡技術開發人員的積極性，進而研制出了具有攔截能力的網絡彈窗廣告阻止程序。

總體來看，目前新媒體廣告的發展依舊存在衆多的問題和不足需要解決，其中的不可控因素也不能一概而論判定為正面或者負面影響，但想要适應新媒體時期發展趨勢創造更多的高質量廣告，可以從整體行業發展角度、新媒體廣告管理角度以及廣告本身創新等方面探索研究。

3.新媒體廣告的傳播方式

3.1個性化傳播

新媒體時代，新媒體廣告的創意和個性化能夠快速吸引受衆注意力，不拘泥形式主義的個性化廣告傳播方式，不僅具有傳統媒體形式沒有的創新性，也能夠利用一切新穎的傳播方式提升新媒體廣告的影響力。比如，阿裡巴巴旗下的天貓商城在一次新西蘭蘋果手機廣告發布中，運用“2015蘋果新品發布， 再一次改變世界”的标題吸引了巨大了流量，個性化的标語宣言和廣告效應，讓大衆認為iphone官方發布了新産品，進而造成巨大的輿論效應，引發了大量的轉發與二次傳播，達到了前所未有的廣告傳播效果。

3.2.多元化媒體組合傳播

集衆家之所長是新媒體廣告傳播的有效方式和發展途徑之一，尤其是在當前的融媒體發展背景下，兩者或更多形式的組合式傳播，不僅能夠發揮新媒體傳播的最大化優勢，也能夠提升和優化新媒體廣告的傳播效用。比如，在各個媒體平台都建立官方賬号，然後按照不同平台的受衆喜好來調整和優化廣告文案以及視頻、文字内容，能夠在迅速形成“病毒式”傳播效用的基礎上，增加受衆的信任度和了解程度，同時配合一些主流媒體的新媒體廣告傳播手段，利用微博、大V或者其他形式的組合傳播方式，也能夠在最大化發揮廣告傳播影響力的同時，及時觀察和了解受衆的反饋表現，進一步探索和研究受衆相對喜歡的多元化媒體組合傳播手段。

3.3隐形化傳播

相較于廣而衆知的“顯性”傳播手段，隐形傳播已經成為大部分新媒體廣告的首選方式。一方面，網絡化信息技術的發展全面提升了網絡信息交互的流通性，人們日常生活經常接觸大量的廣告信息，長此以往不僅會産生一定的“抗體”，也會對廣告形成一定的“應激反應”，抵觸廣告的存在。采用軟文化的植入與廣告宣傳，能夠從受衆潛意識層面影響受衆想法，減少受衆的抵觸情緒，同時通過不斷 引導與興趣激發等手段，引導目标客戶主動探究廣告商品信息；另一方面，隐形化的傳播方式能夠營造相對和諧的營銷市場環境，受衆群體不會感受到一種利益至上或者功利性較強的宣傳與營銷氛圍，進而更加理智的選擇自己喜好的商品與廣告類型，主動滿足自己的實際需求。

比如，部分受衆在接受到大量的商品廣告後，即使認為該産品比較有競争力，也會由于過度曝光等因素更加抵觸該品牌，擔心自己成為衆多“韭菜”中的一員。而一些比較少見的，沒有引流和營銷操作的隐形廣告，如“紅黑榜單”，不僅能夠讓消費者形成一種“尋寶”的快樂，也能夠更加積極主動的搜索相應産品信息，進而主動購買和産生消費行為。

3.4.利益驅動傳播

相較于新媒體廣告主體為了盈利而産生的傳播行為，平台以及廣告主創造的利益，能夠最大化吸引和驅動消費者參與消費。如常見的各大APP消費平台推動的紅包、滿減活動，不僅能夠讓消費者享受更加便宜實惠的消費體驗，也會受利益驅動主動承擔二次轉發與傳播的角色，進而幫助平台以及廣告主宣傳活動或者商品。另外，相較于陌生的廣告信息，朋友、家人或者熟人真心推薦商品與活動信息，能夠快速聚集傳播效應，産生大量的消費行為。同理，利用輿論或者口碑等形式造成的積極傳播，也能夠有效提升傳播效果。

4.新媒體廣告的營銷策略

4.1叙事營銷

相較于傳統的廣告營銷策略，講述故事，利用叙述和講解品牌文化與産品故事的方式引導消費者消費，已經成為當前新媒體時代廣告營銷的主流形式。一方面，故事叙述的形式能夠讓人們跟着故事的情節與節奏一步步了解品牌以及産品故事的來龍去脈，通過調動用戶的情感體驗、觀感體驗，引導用戶對品牌以及廣告産品産生一定的熟悉感與認知，刺激用戶産生消費欲望與想法；另一方面，豐富的短視頻以及故事叙事形式，也能夠豐富産品廣告的形式，增加新媒體廣告與用戶之間的互動交流機會。

比如微電影、短視頻以及微小說等叙事形式，打破了傳統媒體廣告的時長與形式約束，豐富的廣告内容與題材，不僅充分發揮廣告主的創意和想法，也能夠能夠讓目标用戶和受衆快速了解品牌以及廣告産品信息，進而充分激發大衆的情感共鳴與情緒體驗，讓目标用戶根據自己的需求與情感體驗主動消費。

另外，叙事營銷策略也是一種個性化的營銷形式，利用打造品牌故事與産品特色的形式展開叙事營銷，不僅能夠完成廣告信息的互動和整合，也能夠讓用戶在實現自我滿足以及心理傳播過程的同時，主動參與廣告話題的參與、轉發和評論，進一步提升廣告本身的曝光度以及傳播效應。

4.2饑餓營銷策略

饑餓營銷策略由來已久，用于商品以及服務的推廣效果顯著。在新媒體時期，饑餓營銷的策略依舊能夠發揮顯著的效果。比如人們現在熟知“預售”活動，就是一種典型的營銷策略，利用售賣前的宣傳造勢為後期銷售做足鋪墊，并利用新媒體平台以及信息渠道宣傳該産品的優勢，吸引更多目标用戶進而制造出“供不應求”的假象。其間，通過限量、預售等營銷方式的組合，提升搶購和銷售的熱度，也能夠在刺激消費的同時，提升該産品以及品牌在人們心中的形象，進一步達到營銷效果。

結束語

新媒體時代背景下，新媒體廣告的創新與發展形式多樣且富有時代特色，結合新媒體本身的傳播特點與優勢，強化對新媒體廣告的創新和改革，也能夠在不斷豐富營銷策略與傳播方式的過程中，打造出更加優質的新媒體廣告，促進廣告行業以及新媒體的蓬勃發展。

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