法國希思黎愛美女孩都聽過，産品配方來自英國皇家禦用皮膚管理博士尼曼達博士的實驗室的雪思黎你知道嗎？真有能“有效阻隔紫外線、照射、細菌病的侵害”的“醫用透明質酸鈉修複貼”嗎？近日，廣州市市場監督管理局公布2022年第一批（12宗）違法廣告典型案例，案涉以上兩起。

廣東嘉夢化妝品：

虛構身份“傍名牌”

廣東嘉夢化妝品有限公司編造了自主品牌産品配方及原材料來源，在其微信公衆号發布“雪思黎全線産品的原材料都是歐洲各國進口的……雪思黎的産品配方來自英國皇家禦用皮膚管理博士尼曼達博士的實驗室、尼曼達博士是英國著名皮膚專家和護膚品配方博士”等無法證明内容真實性的廣告，構成違反《廣告法》第四條所指的廣告違法行為。

根據《廣告法》第五十五條的規定，廣州市白雲區市場監管局對其作出責令停止發布虛假違法廣告，并處以罰款20萬元的行政處罰。

天眼查信息顯示，2022年3月8日，嘉夢化妝品有限公司被廣州市白雲區市場監督管理局處罰。經查明：當事人自2018年10月13日開通了“廣東嘉夢”的微信公衆号（GDjiameng666）,并通過該微信公衆号以文字與圖片的方式對其銷售的相關産品發布宣傳内容。經查證，“雪思黎”是當事人自有品牌，商标注冊證20387632号，該品牌并非“全線産品的原材料都是歐洲進口”，配方也與上述實驗室毫無瓜葛，是當事人自行編造，無證據證實上述文字内容的真實性。

不僅蹭大牌“希思黎”的名氣，捏造“洋身份”，該公司還蹭知名成分，搖身一變給自己貼了金。于2020年9月21日通過“廣東嘉夢”的微信公衆号發文《藏不住了！原來十一大家都在偷偷做這件事！》，宣傳其産品“二裂酵母活顔固态霜”時含有：主打成分二裂酵母原料售價高達每公斤20萬元！！它可以還原皮膚自己的修複能力，增加皮膚對外界的抵抗力，稱“無論你再怎麼作妖，皮膚都能穩穩當當的，爆痘、過敏、起皮通通離的遠遠的”等文字描述。經查證該産品為國産普通化妝品，備案号：粵G妝網備字2020130378号，不具備國家特殊化妝品的功效，廣東嘉夢也并無證據證實上述文字内容的真實性。

據了解，二裂酵母發酵産物是國際大牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等明星産品成分表的常客。除此之外，衆多本土品牌也紛紛搶奪二裂酵母市場，阿芙、百雀羚、珀萊雅、自然堂、紐西之謎等多個品牌均有布局，可謂是明星成分。

同時，該公司于2019年8月3日，在微信公衆平台上宣傳一款國産普通化妝品“漾妝炭能量控油保濕爽膚水”時，文字描述為“消炎、抑菌”、“鎮靜肌膚的同時快速平複痘痘的紅腫症狀，還可以保證痘痘不再惡化”、“為肌膚排除毒素促進肌膚循環”。發布上述文字内容後至被監管部門查獲時止，其銷售相關化妝品共計9550瓶，銷售金額共計36179元。

廣州私蜜蒂斯生物：

幫助30W 女性獲得健康？

當事人在微信公衆号發布“蒂斯美業，百萬門店扶持計劃，低成本、快盈利、易經營、0門檻”“私蜜蒂斯®多肽私密抗菌凝膠是我們剛推出的新品，也是自家工廠自主研發的專利産品，抗菌率高達99.6%，堪稱私密凝膠中的愛馬仕。具備實實在在的真人案例，功效顯著，幫助30W 女性獲得健康”等含有對收益作保證性承諾和無法證明内容真實性的廣告，構成違反《廣告法》第四條、第二十五條等規定所指的廣告違法行為。

根據《廣告法》第五十五條的規定，廣州市番禺區市場監管局對其作出責令停止發布違法廣告，在相應範圍内消除影響，并處以罰款15萬元的行政處罰。

廣州康愛多大藥房：

醫用透明質酸鈉修複貼可以阻隔紫外線侵害？

廣州康愛多大藥房有限公司為銷售“醫用透明質酸鈉修複貼”（屬于第二類醫療器械），在某平台“康貝文旗艦店”發布含有“抗皺”“保濕”“保護皮膚水分流失，有效阻隔紫外線、照射、細菌病的侵害”等内容的廣告，上述廣告内容未經有關部門審查，構成違反《廣告法》第二十八條、第四十六條等規定所指的廣告違法行為。

根據《廣告法》第五十五、第五十八條的規定，廣州市白雲區市場監管局對其作出責令停止發布違法廣告，并處以罰款20萬元的行政處罰。

從醫用敷料市場來看，據弗若斯特沙利文報告顯示，中國醫用敷料的市場規模從2017年的67億元增至2021年的259億元，複合年增長率為40%，未來預計将從2022年的347億元進一步增至2027年的979億元，預計複合年增長率為23.1%。市場上泥沙俱下，“醫美面膜”“械字号面膜”“修複膜”“冷敷貼”……各類打着有醫療效果的産品名稱令人犯暈。

按照規定，醫療器械廣告的内容應當以藥品監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明書内容為準。醫療器械廣告涉及醫療器械名稱、适用範圍、作用機理或者結構及組成等内容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明書範圍。推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著标明“請仔細閱讀産品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械産品注冊證書中有禁忌内容、注意事項的，廣告應當顯著标明“禁忌内容或者注意事項詳見說明書”。

我國對于醫療器械和化妝品适用的是兩套監管體系，2020年，國家藥監局發文稱，不存在所謂的“械字号面膜”，醫用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語，醫療器械産品也不能以“面膜”作為名稱。如果商家将醫療器械宣稱為化妝品，則是違法行為。

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