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順豐第二生命力詳解

生活 更新时间:2024-11-22 19:59:15

順豐第二生命力詳解(當順豐遇上虎年春節)1

一年又一年,又是春節臨近時。

不知道十幾年前的順豐,是否設想過如今的場景?

那是2008年,順豐率先在行業開展了“春節不打烊”服務。不得不說,順豐能在當時給出這樣的舉措,既有對自身保障能力的自信,也需要敢為天下先的勇氣。衆所周知,當時電商、物流,均不像現在這般發達,社會需求也比不上當下,可以說當時人們基本沒有春節大量使用快遞的意識。

然而,十幾年過去,包括電商、物流在内的經濟社會發生了巨大變化,尤其是随着基礎設施的完善,快遞更是成為了人們生活的重要組成部分。猶記得2018年,有媒體組織票選出了“新開門七件事”,排在首位的就是“網購、收快遞”,要知道傳統的“開門七件事”可是“柴米油鹽醬醋茶”,可見,電商、物流當下對人們的必要性。

從行業角度看,快遞行業近些年的變化也有目共睹,一個簡單的例子:2008年,全國完成快遞業務量尚是15.1億件,而剛剛過去的2021年,中國快遞業務量已經突破千億件大關。2021年春節期間(2月11日至17日),全國郵政快遞業業務量達6.6億件,同比增長了260%。

時間來到當下,快遞行業又有了些許變化:其一,春節臨近,加之新冠疫情在我國多地反彈,全國多地陸續發出“就地過年”倡導,同時主流電商平台也宣布推出年貨節,并且春節照常發貨,快遞行業必然迎來一個寄遞高峰;其二,“春節不打烊”似乎成了快遞企業的“标配”,不僅是順豐,還有多家企業發出相關公告,包括往年未曾參與春節服務的企業。

然而,快遞企業要做到、做好“春節不打烊”并不容易,至少要面對三項挑戰:

其一:成本可控制與服務有保障。

毫無疑問,即使春節業務量直線上升,但相比于日常仍有差距;與之對應,各種成本卻是翻倍增長。不僅如此,即使快遞企業成本高企,但社會公衆對于服務質量的要求卻未曾改變。早前,經濟日報就發文評論,“快遞不打烊還須服務不走樣”。

其二:服務不打烊與員工福利有保障。

春節,可以說是中國人最重要的節日,也是漂泊在外的遊子難得的阖家團圓機會。這些遊子,自然也包括辛苦一年的快遞行業從業者。不僅如此,快遞行業還面臨一些現實問題,比如員工對收入、休息等福利的期盼。可以說,如何做到既要保障春節服務不打烊,又要滿足員工對收入、休息的要求,是快遞企業普遍要解決的問題,也是當下行業熱議的焦點。

其三:做好防疫等工作,讓安全有保障。

安全大于天,這一點不必贅述。尤其是多地疫情出現反彈的當下,更需要相關企業做好統籌工作,員工規範操作,确保萬無一失。

……

簡而言之,一句“春節服務不打烊”背後,也交織着各方訴求。問題如何解決?

這一點不妨看看“老司機”——順豐。如前文所述,時至今日,順豐已經持續15年全年無休。能首創,是敢為天下先的勇氣;能堅持,離不開紮實的核心能力。“直營制”固然給了順豐“如身使臂”的優勢,讓其可以更好的統籌管理;15年堅守,也讓其積累了豐富的經驗;在紮實的底盤建設與智慧化的物流解決方案基礎上,順豐也在不斷優化線路及人員的調配。此外,就在昨天,順豐發布的公告,也讓我們看到了其全年無休背後的誠意、科學與用心,以及其解決問題的方式方法。

順豐第二生命力詳解(當順豐遇上虎年春節)2

如圖所示,坦陳春節期間快件時效可能會受影響,是誠意;加收資源調節費,是科學;針對部分長期深度合作的月結客戶優惠或減免資源調節費,鑽石及以上順豐會員免收資源調節費,是用心。為什麼這麼說?順豐又在做哪些功課?我們一一梳理。

01

向内:紮實、科學做投入

毫無疑問,要在春節這樣一個特殊節點真正做好“服務不打烊”,必然需要圍繞收轉運派各個環節進行紮紮實實的投入。順豐是如何做的?

在運力方面:車輛資源方面,結合假期運營安排合理投入車輛運力。同時,為确保航空運力可以滿足春節貨量發運需求,順豐航空還加大全貨運航班的投入,自1月上旬起陸續新增20餘條國内貨運航線,自有的60餘架全貨機悉數投入保障,全力服務年貨物資的運輸時效。

順豐第二生命力詳解(當順豐遇上虎年春節)3

在人力方面:順豐預計今年春節前新增用工近2萬人,一線人員投入達38萬。

除此之外,為助力商家春節不打烊,順豐倉配一體化服務春節不斷檔,服務覆蓋全國300餘個城市,100餘個倉,幫助客戶整合多渠道倉配資源,實現全品類庫存的資源匹配高效能吻合。

需要注意的是,在上述投入中,順豐不是盲目的“疊羅漢”,而是抓住重點、靈活布置、早做謀劃。

抓住重點:據順豐介紹,受疫情影響,同城内消費需求增加,其将針對重點城市,布局資源保障——遵循服務優先原則,結合業務預測、疫情影響,靈活儲備調整資源投入,針對受疫情影響的城市,單獨重點制定留人政策,以确保此類地區的用工需求得到滿足。

靈活布置:在人力方面,節前除投入38萬一線人員,順豐還積極利用同城融合、豐巢櫃等多種資源;同時,考慮到春節除夕到大年初三節日期間的特殊緊急寄遞需求,在遠距離線路上,順豐通過資源保障,将為用戶提供“特快産品”服務,确保商家和消費者的年貨、緊急物品寄遞需求随時滿足。

早做謀劃:為确保高峰期的高效平穩運行,順豐航空基于貨量需求、防疫形勢等因素,就高峰期的運力投入、航線規劃、地面資源配置等制定了專門的保障方案。此外,在人力方面,順豐也已制定了相應方案,有序保障節前節後用工。

以上種種,既讓順豐能夠持續提供高效、優質的服務,也可以較好的解決前文所述的“春節不打烊”第一重挑戰:成本與服務。當然,順豐後續也會根據情況進行科學合理的調整和管控,優化經營成本,避免不必要的支出。

在解決第二重挑戰方面,順豐也下足了功夫。一方面,制定節前、節中、節後留人留心關懷福利舉措,為員工提供春節大禮包、特殊激勵、返崗激勵,同時聯結家屬關懷,讓員工安心過年;另一方面,通過給予團隊獎勵等方式積極激發員工的主觀能動性,鼓勵員工節後返崗。

如果說圍繞員工,順豐是在用心,那麼做好防疫,順豐則是在做細:比如,結合高、中、低風險級别和政府部門防疫要求制定區域防疫預案,配置相應的防疫物資;針對場地内快件、設備、地面,以及車輛,按照每日2次标準進行防疫消殺,以及人員進入測溫、全員佩戴口罩等等。

……

以上種種,是順豐能夠在包括春節在内,全年提供有速度、有溫度服務的基礎,也是順豐競争力的保障。

這一切,有賴于順豐穩健的基礎底盤和優秀的核心能力——不僅體現為體制模式帶來的強管控,也表現為強大的資源儲備、完善的生态、豐富的經驗、持續叠代的方案,更重要的是人,一個個願意堅守的人,一個個擁有經驗的人。

02

向外:一顆紅心,多手準備

有此基礎,順豐就止于此了嗎?自然不是。優秀基礎之外,順豐還有一項競争力——“以用戶為中心,以需求為導向,以體驗為根本”的産品設計思維。

正因為如此,我們可以看到,順豐正在努力實現消費者差異化、多樣化、定制化的寄遞需求。基于其産品優勢,順豐能做到聚焦全國110個重點核心城市數千條流向,通過投入全貨機、散航等資源,全力保障服務和産品時效,保障重點流向順豐特快服務可實現次日送達。

順豐第二生命力詳解(當順豐遇上虎年春節)4

除了“快”之外,順豐還有其他什麼亮點?順豐相關負責人介紹,如今,“春節不打烊”漸漸成為行業共識,而如何滿足春節期間多樣化的寄遞需求則是順豐要關注的重點。

事實上,從行業角度看,無論是春節還是長期,分層分類都是快遞企業需要關注的重點。早前即有觀點指出,與往年不同的是,消費者對于服務質量有了更高的需求,多樣化、定制化服務已成未來物流業發展的大趨勢。更為重要的是,國家郵政局也提出,2022年将推動落實成本分區、服務分層、産品分類。

而據物流指聞了解,結合業務預測和疫情影響,順豐的春節服務将在強勢保障時效的基礎上,針對各類商家和消費者的不同寄遞需求,靈活儲備人力、運力資源和技術支持。

從順豐2021年的産品結構上,我們可以看到除了“特快産品”之外,其時效産品還有順豐标快;除了時效産品之外,還有電商标快、特惠專配以及豐網速運等發力電商市場的産品。這何嘗不是順豐的産品優勢,何嘗不是已經在做成本分區、服務分層、産品分類?

尤其需要注意的是,除了以豐富的産品滿足用戶多樣化的需求,順豐還有一項重要能力:以客戶為中心。這一點從其公告中就已可以看出,而且據物流指聞了解,圍繞客戶春節服務保障,順豐還采取了其他多種措施:

比如通過大數據預測和客戶走訪,順豐團隊對不同類型的客戶開展精細化業務摸底。春節期間,美妝、鞋服是熱銷商品,商家對寄遞的要求也高。為助力商家春節不打烊,在時效、線路保障基礎上,順豐針對客戶的春節寄遞需求,制定專屬的春節服務保障預案,助力有需求的商家把握節日經濟紅利。

以上種種,又讓我們看到了順豐的另外一項能力:經營有道、平衡有術。多措并舉,既平衡服務與成本,也平衡短期利益與長期利益。而這背後的内核是:穩健的基礎、豐富的産品、以客戶為中心的導向。

……

一年又一年。如果說2008年,順豐為行業全年無休“開了一個頭”;那麼,當下順豐披露的一系列措施,又給行業“打個一個樣”。雖不能夠完全模仿,卻仍有一定的參考價值。“一花獨放不是春,百花齊放春滿園”,也希望所有的企業一道努力,讓行業走向高質量發展。

當然,無論各家企業采取怎樣的措施,有群人一定不能忘記,那就是一線員工。他們是服務的最大保障,是“春節不打烊”的功臣。功臣不應該被忘記。

順豐第二生命力詳解(當順豐遇上虎年春節)5

來源/物流指聞(ID:wuliuzhiwen)

作者/葉帥

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