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kol小紅書被整治

現在的年輕人被稱為“種草一代”。對于年輕人來說，“種草”不僅僅停留在功能的選擇上，更是消費者在選擇生活方式、個性态度和品牌時所代表的象征意義。

移動互聯網時代大大縮短了消費路徑，消費者容易被推薦，這源于熟人口碑的信任、網紅效應的追随和自我認同的尋找。所以，“種草經濟”本質上仍是一種注意力經濟，是“網紅經濟”的進一步延伸。

社交媒體的激增使信息高度分散，傳統品牌廣告需要在一個月内達到消費者的六次以上，以改變他們的想法。種草營銷可以更快地觸達消費者手中，深入挖掘消費潛力，實現精準營銷。KOL，便成了品牌種草營銷中重要的一環。

完美日記進入小紅書，進行了大力度的推廣，嘗到甜頭的完美日記找到了一個成功的原因——流量。

此後，完美日記進行更大規模的投放。據統計，與逸仙電商深度合作過的KOL超過15000個。

完美日記的興起，很大程度上說明了抖音、小紅書等新興社交平台“種草”和直播機制的紅利。憑借其激進的營銷策略，在小紅書、微博、B站等各大平台上進行高頻投放，搶先占領了消費者心智。

如果說完美日記的營銷策略是“全面開花”，以小紅書為首要陣地大規模種草，那後起之秀花西子的營銷則是深度綁定李佳琦，通過直播帶貨不斷突圍。

在小紅書中，與元氣森林相關的内容基本圍繞着年輕女性的消費和生活場景展開。

對于新品牌而言，強勢種草能夠快速地體現營銷效果。在年輕用戶活躍的社交、娛樂平台上加大投放力度，不斷出現在他們的眼前，加深印象，才能讓年輕人消費。

依靠kol不斷招兵買馬，占領市場，完美日記确實做到了，但是卻付出了高達34.14億元的營銷費用。

老牌産品已經有了成熟的商業模式，在市場上占據了一定的位置，其産品的成本分配必須更加合理。

如何把新品牌打造成"知名"品牌，從産品内涵、品牌故事等方面不足以吸引用戶，隻能通過電子商務、小紅書、微博等渠道平台，讓消費者了解品牌，從而深入培育，才能真正實現知名度。

企業品牌将營收的大部分都用在了營銷支出上，包括與各種不同類型的KOL和網紅合作進行内容以及營銷投放上的選擇。立竿見影的營銷效果，讓品牌願意與KOL合作，并且樂在其中。

成立之初，網紅品牌隻能靠高性價比和持續的營銷投入，但靠流量變現不是長久之計。

通過不斷強化自身品牌，從産品設計出發，打造出真正被用戶認可的産品，才是品牌的長久生存之道。

國内品牌努力從自身的核心優勢突破，培育品牌優勢，注重提高品牌認知度，建立支撐品牌成長的源動力。

“網紅品牌”是一時的産物，但用戶的需求是多變的，潮流會變，但要持續抓住用戶的喜好，不會變。

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