[腕表之家 鐘表文化] 香奈兒發布年度業績的舉措，令金融界感到非常意外，其一是香奈兒作為一家非上市公司所展現出的公開透明度，其二是将公司推向奢侈行業金字塔頂端的數據質量。

香奈兒Code Coco腕表

在香奈兒，如果一份工作值得去做，那麼一定要做的很好。自世紀之交以來，該品牌已經成功在制表行業嶄露頭角甚至大放異彩，這即是一個完美例證。1987年，香奈兒推出首款腕表——Première，命名恰如其分，表殼借鑒N°5香水瓶标志性的八邊形設計。2000年，随着J12陶瓷腕表的發布，香奈兒的制表真正開始走向輝煌，如此J12也被視作21世紀第一款标志性腕表。自此，這種男女皆宜的風格融入各種複雜元素，其中許多是與愛彼（Audemars Piguet）Renaud & Papi攜手開發，包括2010年問世的J12 Rétrograde Mystérieuse神秘飛返陀飛輪腕表。兩年後，香奈兒揭開Mademoiselle Privé的面紗，展現仍在不斷發展的“Métiers d’Art”。每件新作品都證實了香奈兒的藝術才華，及其對專業手工技藝的精通掌握；以可可小姐擁有的烏木漆面屏風為靈感的Décor Coromandel系列，更是将這些品質诠釋得淋漓盡緻。

香奈兒Mademoiselle Prive Décor Coromandel腕表

2015年，Boy·Friend“粉墨登場”，這是一款“敢于挑戰既定規範的極緻優雅的腕表”。不出意外地，再一次大獲成功，為香奈兒時計注入新的活力。去年發布的Code Coco，則以“是腕表，亦是珠寶”的風格，打破陳規舊律。當然，不得不提的還有香奈兒G&F Châtelain制造廠，及其入股Romain Gauthier，這些确保了高質零件的供應。準備就緒後，香奈兒開始生産自主機芯，2016年Calibre 1的問世宣告圓滿完成使命。出乎意料的是，Calibre 1的首次亮相不是在女性腕表中，而是在Monsieur de Chanel男性腕表中，該機芯具備跳時與逆跳分鐘功能。随後，香奈兒又開發并生産了Calibre 2和Calibre 3，Calibre 2是一款山茶花造型的镂空機芯，Calibre 3則随今年新款Boy·Friend腕表亮相。

卡洛·波桂為香奈兒N°5香水代言，1983年

香奈兒J12腕表

事實證明，香奈兒對卓越的追求不僅體現在産品中，也體現在數據中。該品牌在6月公布年度業績時讓所有人都大吃一驚，作為一家由阿蘭·維德摩爾和熱拉爾·維德摩爾全資擁有的私營公司，香奈兒沒有義務這樣做。最終的業績數據并不那麼出乎意料，香奈兒資産負債率非常健康，淨債務1,800萬歐元，總資産91億歐元；2017年銷售額同比增長11%，達到83億歐元，将公司推向奢侈行業金字塔的頂端。

香奈兒Monsieur de Chanel腕表

數周前，開雲集團（Kering）新星品牌Gucci剛剛發布數據。數據顯示，2017年Gucci銷售額達到62億歐元（ 45%），品牌有意将銷售額提升至100億歐元，并借此登上奢侈品行業的頂端位置。另一方面，路威酩軒集團（LVMH）的路易威登并未單列财報，分析師估算其年度銷售額約為80億歐元。此前，奢侈品牌的頭名位置屬于路易威登（至少就銷售額而言），香奈兒公布的業績數據使其成為最嚴肅的挑戰者。2017年，香奈兒（83億歐元）的銷售額遙遙領先于Gucci（62億歐元）和愛馬仕（55億歐元），專注制表業務的勞力士以據估45億歐元的銷售額緊随其後。

香奈兒Premiere腕表

香奈兒Boy·Friend Skeleton镂空腕表

香奈兒沒有細分各項業務的業績，但卻提供了不同地區的銷售數據。83億歐元銷售額中，歐洲地區占40%，略高于亞洲地區（38%），其次是美洲地區（22%）。就增長幅度而言，最強勁的當屬亞洲地區（16.5%），歐洲地區和美洲地區分别為 10.2%和 5.3%。2017年香奈兒利潤總額18億歐元，營業利潤率為28%，雖然尚未達到Gucci（34.2%）和愛馬仕（34.6%）創紀錄的水平，但仍然保持在高位。（圖/文 腕表之家 許朝陽編譯）

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