營銷策劃并不是拍腦袋天馬行空，所有的構想要有出處和邏輯，特别是在構建品牌基礎的時候，這些看似專業人士玩的“腦筋急轉彎”，實則是營銷的系統思維框架，在這個框架中，最常見到的幾個詞是理念、概念和原理，往往被忽略或被混淆，那我們該如何去去區分它們并合理應用呢？
一、 理念
理念是品牌的價值觀，也可以說是品牌思維秉持的思維體系，往小了說就是品牌的生活态度。
品牌理念是品牌在某領域的思維模式和價值觀點，可以放在任何領域，比如服裝時尚領域可以把解構主義作為品牌的理念。食品品牌把綠色原生态和環保作為品牌理念。健康行業品牌把中醫天人合一作為品牌理念，等等。
理念不見得非要傳承經典和流行，可以自己研究和創立，但是要有依據和合理推論，成為科學認知的一部分，不然就是假命題僞科學。
理念是奠定品牌價值觀的基礎，也構成了後面的産品表現、市場傳播等核心基礎。
二、 概念
概念是在理念之下的某個被運用的專有名詞或重要重要定義，如果不談理念而隻談概念，那就是虛飄的文字，有品牌理念背景的概念才有存在和被理解的基礎。
比如上面提到的倡導綠色生态純天然健康生活理念的食品品牌，推出無添加概念才是成為被相信的概念。
概念名詞同樣可以創造，成為品牌特征一部分，甚至會成為新品類構成要素。
三、 原理
這裡的原理可以理解為技術實現的原理，來自于被印證是真實并科學的技術理論或技術實現方法。比如一氧化氮的作用原理、體溫和人體健康的關系、納米技術和營養吸收的關系等，都是支持理念、概念實現的技術依據。
如果光談技術原理，那任何的技術原理都有通用或仿用性，這不會成為市場領先或差異化的因素。
四、 理念、概念和原理在品牌構建中的共同作用
我們在構建新品牌價值（品牌資産）初期，需要排布和關聯好這三個名詞，可以簡單來這麼總結。
構建或确定品牌理念，從中提煉或确定關鍵概念，再關聯适合的技術原理進行産品實現。
在這樣的模型下再進行營銷體系内的各項策劃分解，包括品牌視覺、品牌推廣、産品開發制造、市場推廣等。
品牌營銷并不是自古華山一條路，但也不是條條大路通羅馬，任何的思維角度與構建，都要有一個系統化與邏輯性，之後才是品牌視覺傳達的創意等等一系列展現。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
