記者 | 馬越

編輯 | 昝慧昉

學校門口的小賣部有沒有可能進行消費升級？也許。

近日，兒童零食品牌哆貓貓完成了近億元A 輪融資，由溫氏資本領投，老股東海納亞洲創投基金SIG跟投。這是該品牌今年以來完成的第三筆融資，同時是品牌成立以來的第五輪融資。

哆貓貓成立于2020年9月，品牌隸屬于北京啟旭貝貝科技有限公司。從産品上看，它主要面向3-12歲的兒童群體，已經上線的80多款SKU中，包括糖果、巧克力、果凍、海苔、凍幹酸奶塊、奶貝、水果條等，另外還有專門面向嬰兒群體的磨牙棒、米餅等。而“兒童營養果凍吸吸樂”是該品的第一款超級大單品。

與一些仍主打線上渠道的新消費品牌不同，哆貓貓布局線下渠道已初見成效。

截止11月底，其産品已經出現在全國超過1.5萬家母嬰店裡，其中包括孩子王、樂友、愛嬰室、愛嬰島、貝貝熊等主流連鎖母嬰品牌店。此外，哆貓貓也在商超渠道鋪貨，現階段進入的，包括河南胖東來、陝西華潤、山西美特好、盒馬、七鮮等，下一步将逐步向沃爾瑪、家樂福等超市以及7-ELEVEn、全家等便利店拓展。

跟許多兒童零食在品牌傳播上注重趣味性設置的打法類似，哆貓貓也在以IP化方式，拉近與兒童消費者之間的距離。據品牌方介紹，品牌自帶的“貓貓”IP，是創始人三個孩子的影射，同時也對應了不同年齡段和性格的孩子，它們已延伸到繪本、集卡、兌換禮物、拆盲盒等各式周邊。品牌的首支原創IP品牌主題曲及MV也已上線。

在過去幾年裡，兒童零食市場變得火熱起來。

兒童零食是休閑零食市場進一步細分的産物。在如今零食健康化的風潮下，餅幹、膨化食品、糖果等傳統零食品類受到了不小的沖擊，兒童零食在營養功能、營銷趣味上更加針對兒童的需求。

從市場規模上看，兒童零食有巨大的增長空間。

華映資本估算，兒童零食的市場規模在2023年有望達到210億美元（約合1500億元人民币）。從增速角度來看，兒童零食預計未來5年的複合年均增長率保持在13.7%，高于休閑零食未來5年7.8%的複合年均增長率。而教育部網站的數據顯示，2018年國内适齡學前教育及小學生（3-12歲）數量約為1.59億，約占總人口比重12%。

與此同時，兒童零食市場的競争格局依然分散。人口基數龐大、家庭消費意願提升，市場供需不平衡的現狀，為兒童零食加速發展增加了可能性。

這首先吸引了國内各大休閑零食頭部品牌的入局。

譬如，良品鋪子在2020年5月推出了零食子品牌“良品小食仙”。2021年上半年，該品牌全渠道終端銷售額為1.80億元，新開發上市21款新品； 百草味也上線了兒童食品産品線“童安安小朋友”，産品包括兒童山楂片和凍幹酸奶塊；三隻松鼠則在2020年6月推出了兒童零食品牌“小鹿藍藍”，10月30日其首家線下旗艦店開業，意味着該品牌将獨立于三隻松鼠發展。

一些新消費品牌的加入，也讓這個賽道日益擁擠。

比如主打兒童營養即食麥片的“小黃象”在今年3月拿到數千萬元天使輪融資，投資方為真格基金；今年8月，高端金槍魚兒童食品開發的“漁可愛”獲3000萬元天使輪融資。

對比普通休閑食品，兒童零食品牌的溢價能力和附加值也相對較高；這個細分市場，也是休閑零食企業增強差異化競争力的一個重要方向。

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