愛馬仕女裝官網旗艦店?新京報訊（記者 曲筱藝）繼香奈兒、迪奧美妝之後，愛馬仕也在天貓開設了香水官方旗艦店據了解，該店鋪目前處于試營業階段，将于1月22日正式開啟新京報記者在愛馬仕香水官方旗艦店看到，目前售賣的産品包括香水、洗發水、沐浴露、香皂以及相關産品禮盒，價格從250元的愛馬仕大地香皂到3490元的愛馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等據客服介紹，購買指定香水還可享受英文刻字服務店鋪資料顯示，目前該店鋪粉絲數量超過5000，今天小編就來聊一聊關于愛馬仕女裝官網旗艦店?接下來我們就一起去研究一下吧!

愛馬仕女裝官網旗艦店

新京報訊（記者 曲筱藝）繼香奈兒、迪奧美妝之後，愛馬仕也在天貓開設了香水官方旗艦店。據了解，該店鋪目前處于試營業階段，将于1月22日正式開啟。新京報記者在愛馬仕香水官方旗艦店看到，目前售賣的産品包括香水、洗發水、沐浴露、香皂以及相關産品禮盒，價格從250元的愛馬仕大地香皂到3490元的愛馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。據客服介紹，購買指定香水還可享受英文刻字服務。店鋪資料顯示，目前該店鋪粉絲數量超過5000。

在奢侈品品牌中，愛馬仕一直對電商持謹慎态度。2017年，愛馬仕集團旗下“上下”入駐天貓，成為集團首個與電商合作的品牌。“上下”是由中國設計師蔣瓊耳主導設計的愛馬仕姐妹品牌，由愛馬仕集團控股90%，品牌總監兼設計師蔣瓊耳擁有10%股權。2018年，愛馬仕在中國推出提供在線購物服務的中文官網，但官網并未提供全線産品。此次愛馬仕在天貓開設香水官方旗艦店，可以看作是加碼電商的重要一步。

2020年突發的疫情沖擊實體零售，線上銷售逐漸成為愛馬仕财報的亮點。2020财年第三季度，愛馬仕線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅。愛馬仕表示，目前線上銷售渠道已經成為最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。愛馬仕也表示，将逐步增加除了Birkin（鉑金包）以外的線上産品供應。

實際上，2020年受疫情影響，全球市場的奢侈品消費加速線上化。據統計，疫情期間時尚行業的在線購物滲透率相當于以往6年的增長。貝恩最新發布的報告顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境内奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而電商作為增長引擎的趨勢仍将持續。2020年，天貓平台出現了奢侈品品牌集中開店的現象，卡地亞、Prada、Kenzo、miumiu、迪奧、Gucci等紛紛入駐。

與手袋、馬具、服飾和手表相比，愛馬仕香水在2020年的銷售狀況并不理想。财報顯示，2020财年第三季度，涵蓋口紅的香水部門收入下滑9.9%，而手袋和馬具收入增長7.8%；手表業務大漲12.7%。最終，愛馬仕選擇在2021年将香水、香皂等入門級産品，作為試水中國電商的“敲門磚”。實際上，這也是奢侈品品牌的慣例，此前香奈兒、迪奧、阿瑪尼、Tom Ford等品牌均已在天貓開設美妝官方旗艦店，今年2月，Gucci也将在天貓開設美妝官方旗艦店。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李铮 校對 危卓

圖片 愛馬仕天貓香水旗艦店截圖

來源：新京報

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