剛剛結束的王者榮耀職業聯賽KPL熱度尚未散盡，中國的短視頻玩家又把遊戲的熱情“燃”到了線下，利用“五殺時刻”“全軍出擊”等耳熟能詳的遊戲音效制作腦洞大開的原創短視頻已經成為了最近許多玩家遊戲之外的又一樂趣，而推起這一短視頻新玩法正是源于國内知名短視頻社區美拍新上線功能“有戲”與手遊王者榮耀官方的首次跨界合作。

從二次元到三次元：王者五殺音效成網友短視頻創意

6月底，美拍上線更适于創意表演類短視頻達人的“有戲”功能，意在以趣味音效與特效剪輯引導更多用戶體驗短視頻創作樂趣，并為全網帶來更多優秀趣味創意短視頻。7月初，“有戲”功能首次與國内知名手遊“王者榮耀”跨界合作，推出以遊戲背景音為主題的多款趣味音效短視頻制作素材。

不少美拍達人也憑借有趣的創意玩法收獲了大量關注與人氣，其中，美拍ID名為“吳昊姐姐 ”的手指舞表演達人，通過和朋友在現實生活中演繹王者榮耀遊戲五殺經典時刻，使其這條僅17秒的視頻播放量達到了129萬次，點贊人數超過3.4萬，評論互動超過1200條，可見話題熱度之高。不少網友表示：“看完就想去玩玩王者榮耀，原來二次元的遊戲也能在三次元找到朋友。”

當然，這些腦洞大開的“二次演繹”視頻也推使#王者榮耀#相關話題在美拍播放量超過2025萬次，進一步通過短視頻 達人的方式達到遊戲宣傳和營銷效果，進一步營銷該款遊戲的“長尾效應”群體。

強強聯合深挖合作：遊戲泛娛樂化的正确選擇

作為年度首屈一指的手遊，王者榮耀遊戲注冊用戶已突破2億，月活躍用戶超過5000萬.該款手遊的跨界合作也一直吸引着業界的目光，此前，王者榮耀與雪碧合作推出“王者榮耀英雄瓶”，可見其對線下營銷的着重聚焦在年輕活力、具有消費能力水平的年輕群體身上。

此次王者榮耀選擇與美拍合作，也是看重美拍身後巨大的年輕活躍用戶群體和短視頻營銷能力。這次合作，王者榮耀更是選擇了美拍新上線的“有戲”功能，不僅貼合度極佳，更因用戶通過該功能生産出的短視頻具有高創意性、高傳播價值、高主題辨識度的特點，達到了極為出彩的營銷傳播效果，将營銷範圍進一步從玩家群體擴大到了非玩家群體。

王者榮耀在美拍受衆衆多

作為美拍原創生态的功能之一，“有戲”的上線能更多激發拍攝者的表演欲和想象力。美拍一直以來擅長以工具玩法切入，獲取大量用戶，并通過有效的站内運營留存優質用戶，提高社區活躍度和互動量。

“美拍的短視頻生态基礎正是建立在好的創作工具之上，而這也是美拍的強項。”美拍運營負責人表示，此次合作也體現出“有戲”功能在品牌複合營銷中的延展價值和未來短視頻營銷趨勢——用戶自主生産、觀看和傳播營銷内容，不再隻是營銷的對象，而是營銷活動的發起者和參與者。相信此次遊戲合作，也将成為未來遊戲泛娛樂化營銷的首推案例之一。

“有戲”功能強化營銷優勢：美拍成品牌短視頻跨界營銷首選

作為國内最重要的短視頻社區之一的美拍，經過3年的發展與積累沉澱，已成為中國年輕人重要的短視頻娛樂分享平台，據美拍官方介紹，截至2017年5月，美拍用戶超過半數分布在一二線城市，以愛玩、愛時尚、有消費能力的年輕人為主，此外，美拍達人創作者的廣告價值亦數倍于其他視頻應用，如今，美拍也已成為品牌短視頻營銷的首選平台之一。

目前，美拍憑借自身垂直類短視頻達人孵化和功能性玩法叠代推出，已在多個垂直領域樹立了絕對的短視頻營銷話語權。在今年5月的美拍生日會上，美圖公司CEO吳欣鴻就曾對外表示，目前美拍已經形成了自身的差異化定位，繼續将圍繞諸如音樂、美食、舞蹈等優勢分類，進行更為垂直的生态建設。

從“百變背景”到“魔法自拍”再到“有戲”，如今美拍通過極為貼合的品牌定制效果與大量且精準用戶的對口營銷，已是品牌跨界營銷不會忽視的重要平台和短視頻營銷參考“風向标”。

日前#中國有嘻哈#、#淘寶造物節#等相關品牌活動營銷也與美拍唱歌、舞蹈達人、手工達人進行了不同程度的合作，相信未來憑借着“高含金量”的工具性玩法和背後的垂直領域達人與用戶社區平台，美拍将繼續與更多品牌創造出更有創意的趣味短視頻營銷活動。

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