分享者 | 姚遠博士
燕商學院品牌營銷總顧問
中國品牌營銷第一人、培養了93個行業老大
全國各省同鄉企業家聯合會總會長
馬德裡全球品牌資産研究室 分析師
一、什麼是商标？
商标是區分商品與服務的一種标志，共分45個類别（其中1-34類别是商品類，35-45類别是服務類），是在商标局注冊，不是在工商局注冊。
很多人誤以為注冊了執照就等于有了品牌，這個想法是錯誤的。還有人認為隻是注冊自己産品的其中一類，這樣是不對的。一個項目，一個産品至少需要15類左右的商标保護。
另外一個需要大家切記的問題，如果沒有強大的專利團隊，注冊專利保護不了你的産品，因為别人會拿你的專利疊代升級。
所謂的專利是指發明專利、實用新型專利、外觀專利，隻能保護你産品的一段時間。所以大家切記，小公司如果沒有特殊情況，盡量不要去研發，如果去研發等于給大公司做嫁衣。
在當今慘烈競争的商業社會中，隻有兩個東西是不能複制的，一個是商标，因為有商标法；一個是客戶大腦的認知。
大腦極其頑固，一旦被認知，便不會改變。大部分人，認知看眼科最好的醫院是同仁，認知烤鴨最好的是全聚德，認知火鍋最好的是海底撈，認知最好的總裁班是燕商，認知最好的人力資源總裁班是風雲，認知最好的營銷咨詢公司是先知。
二、什麼是品牌？
品牌是具有維度的 ：
擁有長寬高，這才是一個完整的品牌，準确地說是一個催眠性的帶有七情六欲的品牌。
品牌的六欲是指：眼看得清、耳聽得進、鼻聞得着、口嘗得香、身觸得到、腦記得住。
品牌有一個極其重要的地方，很多人都忽略了，例如：公司有1個億，用5千萬做廣告，那麼帳上還有多少錢？其實帳上還是一個億，因為買了5千萬廣告存在于無形資産。很多企業沒有這個賬本，進行無形資産評估時就會吃虧，因為5千萬廣告可能帶5億收入，當然也可能賠，那麼花5千萬廣告費，買個廣告費存在什麼地方呢，實際上存在您的品牌上。如果品牌沒有注冊，這些廣告費就白花了。
還有人說做廣告沒花錢。其實，平時交朋友、遞名片出席各種活動，這都是一種廣告行為，而且是當今最有效的一種記憶廣告行為。
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