文 | 姚蘭

36氪獲悉，智能健身品牌「SPEEDIANCE速境」于近期宣布完成Pre-A輪融資，融資總額超千萬人民币，由峰瑞資本領投，惟一資本等跟投，黑曜資本擔任獨家财務顧問。本輪資金将用于産品量産、市場拓展和團隊搭建。此前，「SPEEDIANCE速境」于2021年4月完成天使輪融資。

創始人劉韬曾以産品經理的身份就職于FITURE、極米等明星科技公司，所負責的産品銷售額累計超過十億元。合夥人俞健擁有華為、阿裡、百度等互聯網大廠的工作背景，于2018年與劉韬在百度與極米的項目合作上相識，而該項目當年在日本某衆籌平台籌得7400萬日元，據稱創造了當時該平台衆籌第一的成績。

「SPEEDIANCE速境」創立于2020年12月，緻力于推動健身領域的數字化、大衆化和平台化，與用戶共同探索更加健康的生活方式。2021年底，其首款産品亮相海外衆籌平台Kickstarter，平均售價2100美元，衆籌金額近60萬美金，成為該平台唯一的數字化力量健身産品。

「SPEEDIANCE速境」，智能健身品牌

區别于使用物理重量的傳統健身産品，「SPEEDIANCE速境」推出的家庭健身産品通過直驅電機實現數字重量，團隊在驅動電路設計和算法控制方面已掌握核心技術，這是其未來持續疊代産品的重要基礎。以下為産品的三大特點：

第一，空間占用最小化。占地僅需0.3 m²，适用于居家、辦公室或者小型健身工作室場景，有效解決擺放問題。另一方面，免安裝、可折疊和可移動的結構，使得産品拆箱即用、方便收納。

「SPEEDIANCE速境」有效解決安裝與擺放問題

第二，訓練智能化。AI智能系統記錄和追蹤每一次訓練數據，再結合身體數據，适時調整用戶的健身方案，提供個性化的訓練計劃。内置多傳感器的配件，能夠糾正錯誤動作，避免運動損傷。當健身變得科學，同時訓練效果可見，用戶更易形成堅持的習慣。“你可以輕觸屏幕，也可通過手柄和杠鈴杠控制器控制重量。在熱身過程中，當系統判别出你已處于合适的心率，它會及時幫你調整到科學的訓練重量。如果沒有力量，選用助力模式，系統則會幫你減輕重量，保障訓練安全。”劉韬向36氪說道。

第三，平台社交化。「SPEEDIANCE速境」重視提升課程内容設計能力，将來會不斷更新各類課程（圍繞力量訓練，還會有HIT、有氧操等課程），系統可針對不同用戶的健身需求，自動生成千人千面的課程。若組隊訓練，用戶可以看見組内其他成員的訓練成績、訓練天數、訓練時長以及距離最近的組員，并相約線下打卡等等，這些功能的設置能促進社群氛圍的形成，很好地體現了「SPEEDIANCE速境」健身産品的社交屬性。

有關資料顯示，健身市場存在“海外高存量、中國高增長“的兩個特點。發達國家的健身人口普遍較多，美國付費健身滲透率達31.1%，對智能健身産品需求量大，市場成熟。而中國健身付費滲透率為2.6%，雖不如海外市場，但受益于龐大的人口基數，增速超過了30%，運動健身品牌潛力尚待釋放。

在疫情的助推下，因能滿足用戶在碎片化時間下進行個性化訓練的需求，以海外Peloton、Tonal和國内的FITURE為代表的智能家庭健身品牌，迎來了新的發展機遇。

采用人群打法，「SPEEDIANCE速境」最終希望成為一個能與居家健身場景實現強關聯的生活方式品牌，鼓勵更多人過上“健康的生活”。在早期發展階段，會優先面向對健身有明确訴求的用戶群體推出偏硬核一點的産品，以此建立品牌認知；後期再通過不同的産品形态和價位去覆蓋健身需求有别的人群。

「SPEEDIANCE速境」與用戶共同探索更加健康的生活方式

談及渠道策略，劉韬表示，“國内與海外同步走”。海外以 DTC和代理商模式為主，國内則重點布局天貓等主流電商平台以及一些社交平台。“我們的第一批用戶瞄準對新事物接受度較高的男性，這樣品牌做口碑傳播也相對容易些。”

36氪了解到，「SPEEDIANCE速境」接下來将會從産品的内核形态向外去延展，以“力量健身”為基礎，進一步覆蓋到更多電機相關的品類（比如劃船機、單車機等），努力放大其在運動科技領域的産品創新優勢。

關于投資邏輯

作為本輪投資方，峰瑞資本副總裁沈穎表示：“在科技、供應鍊、市場的共同驅動下，當下的中國正在從Made in China, 向Created in China和Brand from China升級，我們也持續看好這類品牌投資機會。而在健身領域，健身器材智能化是大勢所趨。速境團隊有較好的産品積累和技術創新，他們将物理重量電子化，将龐大的力量健身器械小型化、智能化、平價化，切入的是有良好健身習慣的中高階健身人群。這是很有意義的創新。目前歐美C端市場對于智能健身設備已經形成了良好的消費習慣，市場接受度高，而國内市場和B端市場長期來看也很有潛力。”

惟一天使基金創始合夥人鄭連發表示：“歐美是全球最大的健身市場，規模超過500億美元，2020年新冠疫情出現，大量健身房關閉，此時以Peloton、Tonal為代表的家用健身器材品牌借此拐點迅速脫穎而出，引領了行業革命。速境具備強大的産品研發和供應鍊管理能力，敏銳地發現了行業的機遇，利用中國供應鍊優勢打造出了極具性價比的産品，解決了歐美市場産品價格過高、技術平庸的痛點，滿足了更多用戶居家健身的需求。惟一資本相信速境團隊有能力迅速在歐美健身市場占據一席之地，并通過硬件和内容的優化疊代，為更多用戶帶來極緻的居家健身體驗，成為健身賽道的一匹黑馬。惟一資本也将持續關注中國企業出海，支持具有品牌建設能力和供應鍊優勢的中國團隊積極拓展全球市場，讓更多優秀的中國品牌走出去。”

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