去或不去，韓國就在那裡。

回暖假象

8月中旬，忙碌了半年多的晴子決定犒勞一下自己，休幾天年假放松一下。“剛入職半年，不好意思請長假，思前想後還是去趟韓國。一是離得近來回路程不會花太多時間；二是年輕姑娘嘛，難免抑制不住自己買買買的心情”，晴子笑着說道。

在韓國的5天裡，晴子先後去了明洞、梨大、青瓦台等地遊玩，并專門留出3天時間購物。“我在景點沒看見多少中國遊客，但是商場比較熱鬧，都是中國代購在買買買，結賬都要排隊。得知我去韓國玩，還有好多朋友都讓我幫忙代購，買包的、買彩妝和護膚品的都有。”

同時，晴子表示，韓國支持移動支付的商家也越來越多，基本都會擺上“Alipay”或者“Wechat”字樣，而且彙率較優，比較吸引中國遊客，甚至路邊早餐店都擺上中文廣告牌還附上微信二維碼。

有數據顯示，今年6月赴韓旅遊的中國遊客人數已近38萬人，比2017年6月增長49%。不過，今年的最新數據仍低于2016年6月的75.8萬人。

如此看來前往韓國旅遊的中國遊客的确增多了，然而旅行社卻不這麼認為。

“目前我沒看到韓國旅遊回暖的任何迹象，很多旅行社的韓國業務部都處于停滞狀态。”樂道旅行創始人、韓國文化院觀光組顧問陳栩說道。

自從2016年7月“限韓令”消息傳出後，OTA平台紛紛下架韓國旅遊産品。2017年中國赴韓遊客數更是幾近腰斬，僅為439萬人次，同比減少46.9%。

陳栩分析，目前，僅北京和山東的部分旅行社允許上架韓國遊商品，OTA平台依然沒有韓國旅遊産品售賣。

在樂道旅行的飛豬旗艦店，銷量最好的韓國産品就是韓國自由行簽證和韓國随身WiFi。

陳栩認為，如果赴韓遊客增加，那應該多為自由行遊客，團體遊遊客并沒有恢複，并且即使“限韓令”取消，韓國遊也不會再像從前那樣火爆。“因為現在遊客可以選擇的目的地很多，韓國的旅遊資源已經無法滿足中國遊客的需求了。”

與樂道旅行一樣，北京大洋國際旅行社經理李鍵平也表示：“從銷售記錄來看，去韓國自由行的旅客比較多，在跟團遊方面沒有太大增長。”

中韓之間旅遊業是否回暖還有待觀察。

僅靠購物

今年4月，韓國曾表示，3月赴韓中國遊客共計40.3413萬人次，同比增加11%。消息一出，韓國各界為之振奮。

然而不過僅隔一天，就被韓媒打臉稱，官方數據有貓膩，赴韓打工人員、中國乘務員等都被當成遊客統計在内，而實際中國遊客數并無明顯增長。

不知此次所稱6月赴韓中國遊客數量有無注水？

北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒表示，有85%的中國遊客出境遊目的地都在亞洲，因為距離近、交通方便，韓國潛在的遊客仍然比較多。如今随着政治環境逐漸緩和，韓國遊回暖屬于正常現象。

為重新吸引中國遊客入境旅遊消費，韓國方面已推出多項措施。韓國最大的免稅運營商樂天免稅店表示，已與中國在線支付平台簽署合作協議，将開展聯合促銷活動；韓國釜山市政府今年6月與支付寶簽署諒解備忘錄，推進市内主要商圈、旅遊景點和交通工具等全面接入支付寶；在平昌冬奧會前後，韓國還對在韓國無犯罪記錄并滿足一定條件的中國公民實施15天免簽入境政策。

在購物方面，晴子也告訴記者，為了讓這一趟旅行更加劃算，她比對了國内專櫃和歐洲代購給出的價格，“就免稅店價格而言，一些奢侈品在全世界都可以說占有價格優勢了。而化妝品則有很多國内沒有的型号，價格能便宜個2-3成。對于年輕愛美的女生來說，還是蠻有吸引力了。”

據此前的統計，今年“五一”期間，樂天免稅店整體的銷售額同比增長了45%，其中，中國顧客所占比重高達70%。與此同時，新世界免稅店的中國顧客消費額也同比增長了95%。

但對比免稅店裡的熱鬧，韓國釜山港和濟州島要冷清得多。

2018年上半年停靠釜山港的郵輪為44艘次，遊客數量為7.2萬人次。這與去年上半年的64艘次和10.5萬餘人次相比，郵輪和遊客分别減少了20艘次和2.8萬人次，與2016年同期的74艘次和19.2萬人次相比還不到一半。

如今，在歌詩達、皇家加勒比、MSC地中海郵輪等郵輪公司官網上依然找不到一條韓國航線，均是停靠日本、東南亞等地。

何去何從

“中國人不是說以後不再來韓國旅遊了嗎？怎麼這麼快就打臉了？”、“幸虧中國人的記憶力沒那麼持久，想必他們已經忘記了薩德的存在。”随着韓國遊的回暖，反觀部分韓國媒體及網民對中國的報道留言，加上“薩德”問題遲遲未解決，若韓國真想恢複當年中國遊客盛狀，恐怕隻用一些小恩小惠的政策是不夠的。

在居民整體出遊意願持續上升的态勢下，今年上半年，出境旅遊市場保持火熱景象。近日，國家發改委透露，2018年上半年出境遊人次達到7131萬，同比增長15%，2017年上半年這一數據為6203萬。

根據途牛發布的《2018上半年中國在線出境旅遊消費報告》，“熱門出境短線國家TOP10榜單”分别為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、斯裡蘭卡，并沒有韓國。

而前幾年，韓國一度位列“出境遊熱門目的地國家”TOP 3。這也說明韓國已悄然被其他目的地國家所替代，不再是中國遊客的第一選擇，中國遊客赴韓熱情降低。

此外，韓國旅遊跟日本旅遊不太一樣，韓國本身缺少旅遊資源，旅遊環境相較于日本和東南亞都有一定差距，比較依賴于購物方面。

随着年輕人消費水平的提高，加上韓國簽證難度不高。因此對于年輕人來說，自由行出入韓國并非難事，這也是為何目前回暖的韓國旅遊市場中，多是年輕人的身影。

旅界君認為，雖然中國團體遊客尚未恢複熱度，但自由行中國遊客人有上漲趨勢，這給韓國低迷的市場帶來了新的生機。隻是倚靠零星散客的消費力度，必然滿足不了韓國方面的胃口。

或許當韓國擺脫“限韓令”的影響，其旅遊業還有望緩慢複蘇。

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