提到美容，一些消費者依然把目光放在買貴的化妝品和護膚品上，然而在一些愛美人士眼中，作為醫美市場的細分領域“輕醫美”已逐漸在“美容圈”受捧。“相對創面較大的整容項目，‘輕醫美’多為光電類、針劑類，就是不需要通過動刀來實現的醫美項目。”李女士告訴記者：“以前的三件套是發型、睫毛和指甲，現在對我們‘整圈’女孩來說，已經變成肉毒素、水光針和玻尿酸。”

“輕醫美”為何受捧？

對消費者來說，恢複期短、見效快、性價比高或成“輕醫美”受捧的主要因素。

“我平時做得比較多的項目就是水光針和除皺針，水光針的頻率大概是一個月一次，連續打三次後，隔一個月打一次，這樣下來我的皮膚鎖水狀态能維持一年。除皺針我是半年一次，效果不太明顯了我就馬上去補打。”張女士告訴記者：“基本上一周内就可以肉眼見到效果。”

劉女士向記者介紹：“我在醫院買的進口肉毒素來打魚尾紋，一次價格也就800-1000元左右，相比我買一瓶大牌面霜，價格大概在2000-5000元，效果還沒有一針肉毒素明顯，這已經是我第三次打了，魚尾紋相比之前淡了很多。”

記者通過走訪了解到，類似熱瑪吉、水光針、肉毒素這些電光和針劑類的“輕醫美”項目，恢複期基本在3-5天，成都某整形醫院工作人員王女士告訴記者，一些“輕醫美”項目甚至沒有明顯恢複期。

對醫美機構來說，“輕醫美”消費市場空間大、安全性較高，更是具有高頻詞、高複購率等手術類醫美不具備的明顯優勢。

據艾媒咨詢顯示，2018-2021年中國醫療美容市場規模持續增長，2021年約為2274億元，較2020年增長15.10%。2019年全球手術類與非手術類美容治療項目數量共計2498萬例，其中非手術類項目占比54.5%，比手術類美容治療更受歡迎。

武侯區一家整形醫院的注射醫生告訴記者：“一些求美者的鼻子基礎良好，但由于個人審美想擡高一點山根，一針玻尿酸就可以實現，且玻尿酸可以通過溶解酶降解，相比隆鼻這種大型手術更安全。”

作為醫美細分領域的消費“新寵”，醫美查數據顯示，複購品類TOP10中，七成為“輕醫美”。“像光子嫩膚這類護膚維穩項目，是需要1-2個月定期來醫院做的，因此很多顧客會直接來醫院購買一年的套餐，現在來我們醫院消費的35%都是老顧客。”整形顧問劉女士告訴記者。

“輕醫美”走勢正熱

他們在背後助力

從以下數據足以看出，輕醫美已經成為市場的大勢所趨。根據 Frost&Sullivan，2020年我國非手術項目服務量占比達75.5%，到2025年預計将達88%，非手術項目總人次将進一步增至3660萬人次。前瞻産業研究院的數據顯示，2021年，中國醫美市場行業規模達到2274億元，輕醫美項目占據半壁江山。據醫美查顯示，預計2022年中國輕醫美市場用戶規模有望突破2000萬人。

一線城市消費群體需求較高，拉動二線城市需求增長。根據新氧數據研究院統計顯示，中國的醫美需求大多來自于一線城市，随着新一線城市的發展，也會促進對醫美的需求，這部分消費群體占比70%以上。近年來由于醫美的快速火爆，伴随中國人口基數大，其他城市也逐漸發展起來，消費者群體得以迅速擴張，截至2021年二線城市消費群體比例已經達到了18.8%。

相關政策出台，助力“輕醫美”良性發展。去年，國家八部委聯合發布了《關于印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》，并在全國範圍内開展了打擊非法醫療美容服務專項整治工作。同時國家食品藥品監督管理局不斷批準上遊的透明質酸、肉毒杆菌等多種新産品，不斷整治行業亂象，嚴厲打擊“黑醫美”市場。

供應鍊端的深入建設。對于平台來說，安全、有效且性價比高，這些目标的實現，都為供應鍊提出了較高的要求。以新氧為例，作為走在前端的互聯網醫療平台，新氧陸續牽手華熙生物、Fotona歐洲之星、Lumenis科醫人等“輕醫美”上遊的戰略合作夥伴，整合品牌優質資源，一定程度上保障了平台的産品安全，也為消費者帶來了性價比較高的産品。

相關人士表示，盡管“輕醫美”一路走高，但類似玻尿酸、肉毒素以及光電類的醫美産品依然存在損傷面部神經或醫生操作不當造成不可逆危害。愛美之心人皆有之，愛美人士在面對這類“輕醫美”消費時更應該理性選擇。

成都日報錦觀新聞 記者 陳秋妤 責任編輯 何齊鐵 編輯 劉永豪

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