#魅族#堅持0廣告到底有多難，也許剛堅持幾個月就堅持不下去的魅族能夠很好地體現這件事的阻力和難度。

近期，大家還在為魅族科技官博删除了有關零廣告、零推送、零預裝的“三零手機”的相關内容而摸不清頭腦時，魅族 Flyme 發布《緻各位魅族用戶的一封信》稱，面對激烈的競争， Flyme 在堅持以用戶體驗優先的前提下，保持與行業一緻的運營策略。這字裡行間的意思就是魅族18和18Pro将堅持“三零”，但之後的手機将可能恢複内置廣告或應用。

魅族在三月底推出“三零手機”後，口号才喊了半年，魅族就不惜"自打臉"準備停止這個被消費者一緻看好的“三零手機”呢？對此，不少媒體認為，這主要是因為财務壓力造成的，畢竟，如今預裝一個APP，手機廠家往往有數角到數元不等的收入，而後期的推送，更可以帶來巨大的收益。

可以說，預裝，廣告和推送，已經是手機廠家的一大收入來源，如Counterpoint Research 在市調報告中就提出，某著名手機公司平均42.74%的毛利潤是由互聯網服務貢獻，也就是三推獲得的。而對于魅族這樣的“小廠”而言，失去了三推帶來的收益，對其的盈利能力肯定會造成巨大的影響。

這種說法頗有道理，不過作為魅族，難道在推出“三零”手機之前，沒有計算過三推給其帶來的效益嗎？沒有計算過失去三推收入後，魅族的盈利能力嗎？這不太可能吧。

因此我們認為，這其中必然還有其它因素。首先，這壓力可能來自于APP，盡管廣告，推廣和預裝會讓消費者煩不勝煩，但對于APP和手機廠家來說，都有一定的助力，APP希望通過三推來增加其市場占有率，而手機廠家除了能從三推盈利之外，其實也希望通過APP的曝光來打廣告和增加曝光率。

當魅族“三零手機”切斷三推的來源後，APP廠家也可能做出相應動作，如提高魅族的廣告費，減少應用内魅族相關内容的推送力度和頻次等等。也就是說，魅族的“三零手機”除了收入降低外，還可能要承擔額外的損失。

而魅族推出“三零手機”的初衷，無疑是通過提升使用感受，來增加手機的銷量，不過，魅族18系列再一次“叫好不叫座”，盡管魅族沒有公布魅族18的銷量，但從京東上來看，魅族18和18 Pro的評價數各有2w ，這與魅族17系列各5W 的銷量相比，有較大幅度的降低，雖然兩個系列的手機在銷售時間上有較大的區别，但考慮到魅族18系列的熱銷期也接近結束，因此，魅族18系列銷量超越17概率不高。

而這樣的銷量，還是在魅族18系列大幅度降價下完成的額，從價格走勢上就可以看出，在發布兩個月後的五月，魅族18系列的價格就已經逐步走低，最低時幾乎跌去了其上市價格的1/3。要知道，以往魅族手機在整個銷售期間，都極少進行降價的，這也在側面說明了魅族18系列銷售不佳。“三零手機”沒能提升魅族手機的銷量，魅族依靠損失三推收入來提升銷量的策略出現了問題。

而魅族在這個時間點宣布可能取消“三零手機”也頗有意思，畢竟在以往，魅族每年隻推出一個系列的手機，而魅族18和18Pro将保留“三零手機”特性，那麼按以往的節奏，這樣的決定，完全可以等明年新手機發布前再公布。

不過，早在8月份，市場就傳言魅族今年将加快手機發布速度，同時魅族新機的工信部入網審核證書也流出。這意味着，魅族将會在近期，發布名為魅族18T和魅族18S的手機，因此，魅族提前發布公告，宣布可能要取消“三零手機”。

毫無疑問，“三零手機”對于消費者來說是挺好的，也實踐了黃章的“踏踏實實做産品，在用戶體驗上率先做了表率。” 但有時，熱愛會屈從于追求，沒有盈利，哪來的生存和發展，因此，我們也沒有必要去責怪魅族出爾反爾，作為一個小廠，真的太難了，即便有正确的方向，也難于走出正确的道路。

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