中國的手機行業格局已經基本成型，“華米OV”四分天下的局勢已經很難改變。大家在想到這類電子産品時很難脫離出這四家的範圍。其他的小廠例如魅族、聯想、中興，雖然這兩年仍有令人驚喜的産品出現，但已經不足以威脅到四大廠的地位。這也正應了華為餘承東幾年前的預言，手機的“藍海”之戰已經定型，曾經幾家驚豔的廠商早已遭洪流洗牌，消失殆盡。

能夠在激烈的洪流競争中存活下來的廠商，無不具有一定的硬實力與軟實力。然而這場洪流還沒有結束，手機明面上是銷量之争，實際上是研發與營銷之争。

其中，劍走偏鋒的OPPO更是在這幾年的發展中漸占上風。

OPPO的發展曆史

OPPO的全稱是歐珀廣東移動通信有限公司，成立于2003年，創始人陳明永，公司總部位于廣東東莞。

其實早在2003年以前OPPO這個品牌就已經創立，但真正為人所知是在2005年。早期的OPPO并沒有涉足手機領域而是進軍MP3、MP4等移動播放消費電子領域。

在2005年OPPO首次發布了旗下的兩款MP3，其中X9更是被譽為“國産MP3真正意義上的開門紅之作，她是第一個毫不遜色于國際大廠任何一個産品的裡程碑式的經典之作。”

OPPO首款MP4

在2006年又推出了首款MP4，2007年推出主打産品V3。

2008年是OPPO手機的元年，OPPO進入手機領域，建立OPPO Real分系列。首款功能機“笑臉手機”A103問世。

“笑臉”手機A103

2009年，OPPO推出第二個分系列OPPO Ulike，以“OPPOReal音樂手機“獨家冠名湖南衛視《快樂大本營》欄目，并榮獲“全國售後服務行業十佳單位”。2009年，OPPO手機業務進入海外市場。

在2011年發布了旗下首款智能手機X903，這也是首款采用側滑鍵盤方式的安卓機。

X903

在2012年又發布了全球最薄手機Finder，開啟了Find系列的研發。在同年其發布的Find5更是獲得了IF設計獎。

自此，OPPO開始發力安卓智能機的制造，先後發布了創造銷量神話的N系列及R系列。并在2016年登頂中國手機出貨量榜首。

在近幾年因為國内手機市場趨近飽和，華為榮耀小米等多品牌戰略布局，OPPO手機的市場占有量雖有所下降，但發展後勁仍然充足。在2020年第一季度的中國國内市場份額中，OPPO以17.3%位居第三，在全球的銷量排名中位居第五。

市場份額

從一個默默無名的移動播放器廠商成為全球手機行業巨頭，并在一次次的洗牌中存活下來，OPPO靠的是什麼呢？

獨特的研發視角

相信大家對OPPO了解最深刻的一定是那句“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告詞。這句廣告詞最早來源于R9系列手機，其搭載了成熟的VOOC閃充技術。

充電五分鐘，通話兩小時

而最早搭載這項技術的是OPPO的Find7，其采用低電壓高電流模式，保證充電速度的同時也能減少手機充電時适配器與手機的發熱情況。VOOC閃充相比傳統充電速度提高4倍之多，3000mAh的電池，充電5分鐘即可通話2小時，充電30分鐘即可充到75%。

後來各家廠商也推出了相應的快充技術，以至于現在的手機充電功率及充電速度是過去的幾倍以上。

OPPO的研發視角往往從用戶最容易感知的地方開始，把重心放在解決用戶痛點之上.從最開始的主推音樂手機系列，到後來主打拍照的N系列，再到主打解決續航痛點的閃充系列。

除此之外OPPO還積極布局芯片行業，在2019年提出了其芯片研發的“馬裡亞納”計劃，并将持續投入100億元。其實在這個計劃前，OPPO已經有了一定的芯片能力，運用于閃充之上的電源芯片就是自主研發。

全球化的發展理念

衆所周知OPPO的發展的背後離不開步步高，而OPPO早期正是步步高用來全球擴張的國際品牌。選擇使用英文命名更是凸顯了其全球的發展視野。

從2009年開始OPPO進軍海外市場，在随後近十年的時間中，先後進入了40多個國家和地區。其中在東南亞、印度等亞洲國家，銷量甚至一度超過國際巨頭三星蘋果。

OPPO印尼組裝廠

其海外的本土化發展理念尤其突出，2014年在印尼設立了第一家海外組裝廠；2018年在印度成立了全資子公司realme。realme更是在2019年出貨超過1600萬台，躍居印度手機市場份額第五。其近期還在印度市場推出了智能電視及手表，10分鐘銷量超過15000台。

realme電視

除此之外OPPO還有一家全資子公司一加，由原FindX系列的總經理劉作虎創立。其系統偏向國外用戶習慣的原生态安卓，加上OPPO背後強勁的技術背書，很快占領的全球高端旗艦口碑榜，也是中國少數幾家進入美國市場的手機品牌。

全球化的視角加上獨特的本地運營模式，使OPPO在全球化的路上穩固發展。

強勁的營銷實力

要說中國手機廠商中有哪一家冠名最多，恐怕藍綠兩廠都難分伯仲。“藍廠”VIVO，綠廠OPPO幾乎冠名的所有的知名綜藝節目。從早期的《快樂大本營》、《天天向上》，到後來的《跑男》、《極限挑戰》等。

這在無形中在觀衆的眼中加深了對OPPO這個品牌的認知，甚至對于不了解手機品牌的觀衆來說，成為其購買手機的首選。

OPPO線下店

除了線上冠名外，其在線下的擴張可謂是一日千裡，在2018年實體店就已經超過了25萬家。往往在一個鄉鎮的一條街上能夠看到好幾家的OPPO門店，這大大方便了需要購買的用戶。

正是因為如此，雖然R系列的配置和價格不盡人意，但擋不住其銷量的火爆。

靈敏的消費者嗅覺

熟悉手機圈的朋友可能有發現在2019年OPPO的手機與以往的有所不同。其放棄了引以為傲的R系列，轉而開始進軍小米擅長的領域——“性價比”。

2019年10月OPPO發布了旗下首款性價比機型Reno ACE，其搭載了骁龍855plus處理器、65W閃充、90赫茲刷新率屏幕等頂尖配置，而價格卻在2999起。這款手機很快引起了手機圈的震動，大家開始一改對于oppo的低價高配的印象。

ACE系列

在近期其又發布了ACE系列的第二代，同樣主打性價比。

筆者認為OPPO之所以這麼做，一方面是為了改變消費者的固有印象，另一方面也是為了争奪年輕一代主張性價比人群的份額。但更重要的是能夠騰出空間來打開高端市場份額。

OPPO創立Find系列的初衷就是主打高端，但由于前期的研發遲緩，加上固有的品牌效應，影響其高端市場銷量。通過更加差異化的細分，明确旗下高、中、低三種産品線，避免其互相影響。

綜上，OPPO作為中國的手機行業巨頭。以深厚的研發能力，強勁的營銷實力加上靈敏的消費者嗅覺，給予消費者更多的選擇。

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