鴻星爾克捐款5000萬，3天網友在其直播間爆買1億多。在這背後有人開心感動，也有人咬牙眼紅，正應了那句話：“看你賺錢，我就難受。”

而感動于中國新一代網友的實際行動，鴻星爾克直播間店員直播時多次哭泣，不得不多次更換主播進行直播。

但是鴻星爾克在這麼火爆的同時，已經觸犯了某一些群體的利益，關于鴻星爾克的水軍“黑料”開始慢慢散播。

黑料水軍文案

網友的眼睛是雪亮的，這樣低級的水軍黑料，招來了衆多熱心網友的打假和“扒皮”。有些水軍賬号果斷删文，仿佛放出的“黑料”從沒出現過。

鴻星爾克究竟為什麼會賣爆？它究竟又觸犯了誰的利益？更大的危機其實已經被埋下。

吳榮照的家國情懷

鴻星爾克會賣爆，是純屬意外嘛？作為國産品牌，鴻星爾克不像某些國産品牌。

某些品牌在大家大力支持它的時候選擇提價，原本400多的衣服，一下提價到800多，還搞饑餓營銷。所以，那樣的國産品牌企業并沒有出現全民搶購的火爆，更沒有出現衆多的品牌“自來水”（自主幫品牌宣傳的粉絲）。

所以，鴻星爾克能賣爆，最根本的基礎原因，除了其品牌企業家的社會責任感動了衆網友，更大的原因是其品牌親民的價格和結實耐用的産品品質。

鴻星爾克的親民性價比

其直播間裡最貴的鞋子才369元，更多的是從幾十塊到200多區間的親民價格，這就有了極大的品牌受衆群體。而鴻星爾克主播，一直在喊話鴻星爾克老闆吳榮照的想法，呼籲網友理性消費，畢竟大家都不容易，誰的錢也不是大風刮來的。

這樣處處踏踏實實為中國廣大消費者着想的民營企業品牌，網民誰又能不喜歡呢？如今的社會大家都不傻，同樣的質量，國貨和進口品牌是一個制作水平，價格相差十幾倍，誰又會傻傻地再去賣所謂的品牌溢價？

而鴻星爾克的新一代老闆吳榮照也說過，“我們要對自己中國的品牌有信心，國貨品牌不輸國際品牌！”

吳榮照對國産品牌的信心

國内外同行和各路資本。

在一個行業裡，同行就如仇人。現在鴻星爾克用5000萬就達到了其他品牌花費幾十億都沒達到的宣傳效果和品牌形象，這讓某些人會不痛快。

更主要，鴻星爾克現在俨然要成為中國制造，“國貨之光”的代表，這是尤其讓國内外同行和其背後的資本所不能忍受的。

資本的力量

短期内兩個字——利益，長期看4個字——中國品牌。

如果單單是一次賣爆一億營業額的現象級事件還無所謂，頂天是短期被侵占的消費市場。

但鴻星爾克這次不光是衣品鞋帽類國産品牌崛起的象征，更主要本次事件也讓中國大衆看到了，關鍵時刻還是中國的民營企業家會真心的幫助中國人自己。今後更多的人會選擇物美價廉的國貨品牌，并以之為驕傲。

中國制造到中國品牌

今後國人的消費習慣、尤其是年輕人（Z時代一族，特别是00後）自然會更多地考慮國貨品牌。中國年輕人這樣的中國品牌消費趨勢是所有外資品牌所不能接受的，因為大中華區是絕大多數外資品牌的業績增長點。

丢了這個增長點，不光是銷售額受影響，更主要的是其上市公司同樣會受到巨大的沖擊，這是所有資本所不能忍受的。

中國品牌艱辛路

說到底一句話，鴻星爾克的“罪過”來自于他是中國國産品牌，他是中國物美價廉、性價比超高的中國品牌的代表。更重要的是他背後沒有強大的西方資本方。

一個國家的民族品牌就是他最為強大的商業軟實力之一，所以出海的華為手機被抵制，而衆多的中國優秀品牌，甚至在西方國家售賣時不敢露出自己是中國品牌，更多的中國制造商不得不貼牌國外品牌，在國外設立公司，生怕自己打出中國品牌而被外國受衆放棄。

這難道不是我們當今中國制造業品牌的深層悲哀嘛？

中國企業

第一點是水軍和輿論的反噬。暗戳戳總有一些人在盯着鴻星爾克，隻要抓住它一個黑點，必然會引導網絡輿論反噬它，很多人是不想讓它作為中國品牌起來的。

第二點是部分惡意網購的危機。對于品牌網店來說，最大的頭疼就是來自于同行的惡意差評和惡意集中退貨，假如賣出的貨品有百分之10的差評率和過量的集中退貨，那這個網店基本就廢了，也就是說鴻星爾克的所有網店也就廢了。

鴻星爾克

第三點，可能也是最大的危機，鴻星爾克會被資本并購。

當無法打壓一個中國品牌的時候，那就資本介入并購它，聽話的話，大家好商量，都有錢賺，不聽話的話，有很多種方法可以讓你中國企業聽話。這就是資本的力量，這也就是國家控制某些資本介入某些國内行業的原因之一。

中國品牌的發展之路，道阻且長，希望像鴻星爾克一樣的中國民營企業家和中國品牌可以越來越紅火，越走越遠，直至走出國門，走向全世界。

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