提起“黑人牙膏”，很多人都會馬上想到那個戴着一頂禮帽、笑得露出一口整齊潔白牙齒的紳士形象。黑人牙膏也因其推出的雙重薄荷、超白小蘇打、茶倍健龍井綠茶等多款經典産品，成為很多人熟悉和喜愛的口腔護理品牌。

從最新消息來看，這個伴随了消費者80多年的品牌名稱，做出了重大升級。12月14日，好來集團正式宣布旗下的口腔護理品牌DARLIE将啟用公司創始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。

80多年來能一路長紅，好來集團自有其經營企業的獨到之處，品牌煥新亦不會是無的放矢。那麼，此舉瞄準的是哪些市場？背後又藏着什麼樣的擴張“野心”？我們不妨抽絲剝繭、逐一分析。

經典品牌“以變制變”，方能曆久彌新

黑人牙膏（DARLIE）作為國民口腔護理品牌，從上世紀30年代初在上海創立至今，已經走過了80多年的曆程。

一家企業能如此長的時間始終得到消費者的認可和喜愛，與其産品品質和品牌效應都有密切關系。可以說，多年來黑人牙膏的市場受衆都非常穩定，也因此有人認為，就算不啟用品牌名“好來”，黑人牙膏也可以依照慣性發展下去。

事實上，即使現在如此，将來卻也未必。最明顯的例子是，現今社會的消費者已與從前截然不同，人們的生活水平不斷提高，對美好生活的品質追求也發生了質的飛躍。市場正出現越來越細分的趨勢，能否滿足不同層次不同階段消費者的不同需求，成為考驗行業和企業的重要要素。

具體到口腔護理領域，過去，可能一盒牙膏、一支牙刷足矣；現在則出現了漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線……如果一家企業的思路還像過去一樣一成不變，恐怕很快就會被市場所淘汰。便如大家所公認的：市場唯一不變的就是“變化”。隻有适應這種變化，并不斷調整升級自己的品牌定位和思維，才能真正曆久彌新，立于不敗之地。

回過頭來看好來集團前述舉動，頗有些居安思危、前瞻遠矚的意味。特别是，好來集團在官宣品牌煥新升級的同時，也宣布其将大力拓展包括漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類産品線。據悉，換上品牌新Logo “DARLIE好來”的全線口腔護理産品将于明年3月開始陸續推出市場。

可以說，好來已經不滿足于僅僅在牙膏、牙刷等基礎口腔品類方面稱雄，而是要把自身打造成全方位多層次口腔護理品牌的引領者。所以如果要說好來本次的品牌煥新背後藏着怎樣的“野心“，其實是配合其提升企業格局，打開更廣闊市場的需求。

積極響應時代召喚才能發展壯大

值得一提的是，近年來，包括我國在内，全球都在積極提倡綠色可持續發展，企業在打造質量過硬的産品、追求經濟效益的同時，能否做到節能減排、保護環境，積極履行自己的社會責任，已經成了公衆衡量一家企業是否優秀，是不是俗稱的“良心企業”的通行标準。

而好來旗下品牌能長期受到消費者認可和喜愛，除了良好的産品口碑，也與其積極開展公益活動和響應國家“可持續發展”的重大戰略方針不無關系。

隻有擁抱時代，才能時代洪流中順勢而行，不斷發展壯大。從目前來看，好來的每一步走得都很穩，也很準。前瞻眼光加上戰略布局，未來的發展十分具有想象空間。

看來，好來正在下一盤很大的棋。而品牌煥新，正是其中的重要一步。

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