網紅“上海彩虹室内合唱團”最近又出新曲，相比起《張士超你昨天晚上到底把我家鑰匙放在哪裡了》和《感覺身體被掏空》的火爆，這支與維他奶合作的新曲可謂是默默無聞。

近日，維他奶又和上海彩虹室内合唱團合作，發布了新曲《聽真心在歌唱》，短片中彩虹合唱團團長金承志擔任維他奶真心一刻便利店店長，和團員們一同演繹“真心一刻”的故事們。

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歌曲大家可以聽一下，不算朗朗上口，但歌詞也還清新有趣。可惜對于一首需要傳唱度的廣告歌來講，這首歌缺乏爆點和賣點，歌詞也不好記，大家可以感受一下。

清晨醒來 擁抱陽光

維他奶打卡 滿滿的正能量

我用吸管 喝它的時候

紙盒也發出了貓叫聲

公司前有一排長凳

每天都有情侶坐着吃午餐

……

這樣缺乏爆點的歌，即使有網紅合唱團參與也很難獲得極大的傳播度。在微博上，維他奶官微和彩虹室内合唱團的官微發布的關于《聽真心在歌唱》微博，點贊數、評論數與轉發量都比較“可憐”。

可以說這不算是一次很成功的音樂營銷。

那些經典廣告歌

其實，品牌借助音樂進行營銷挺常見的，經典案例也确實不少。

因為音樂太過動聽而傳唱多年的步步高音樂手機廣告歌，是由馮曦妤演唱的《我在那一角落患過傷風》，整首歌隻有一句歌詞“哒啦哒啦哒啦……”。溫婉柔美的韓國女星宋慧喬配上清新動人的歌曲，成為了很多人心中百看不厭的經典廣告，步步高音樂手機也因此知名度大漲。

張含韻為蒙牛優酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》，借着超女的熱度一炮而紅。“我喜歡酸的甜，那就是真的我，每一天對于我，都非常新鮮……”這首歌讓當初無數少男少女着迷，也讓蒙牛優酸乳飲料一舉大賣。

如今最流行的廣告歌，應該就是拼多多的洗腦歌，“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”前奏一響起來，就能讓人繼續哼唱下去，從而想起拼多多這個低價購物電商平台。

除此之外，我們一聽到付笛生夫婦的《知心愛人》就會想起婦炎潔，一聽到張惠妹的《給我感覺》就想喝雪碧，一聽到張震嶽的《一起happy》就能想到哈爾濱啤酒。這些都是品牌進行音樂營銷的經典案例。

音樂營銷的正确姿勢

音樂營銷，簡單來講就是以音樂為手段的營銷策略，也就是品牌利用音樂的藝術特征，來增強品牌與産品的記憶，加強與消費者的溝通和交流。

可以傳唱一時的音樂，能夠突破視覺接觸、強化品牌特征，也更容易引發用戶的情感共鳴。比如70後容易在《越過山丘》裡感悟人生，80後聽到《同桌的你》就會懷念青春，90後一唱起周傑倫的歌就會想到校園時光。

那麼，品牌進行音樂營銷的正确姿勢是什麼呢？最重要是當然是切忌如維他奶與彩虹室内合唱團的合作一樣，歌曲平淡沒有爆點。

你可以是神曲，輕松娛樂、魔性上瘾、自帶病毒傳播的話題性，讓年輕人上腦，比如彈個車的廣告歌《你要換好車》。

也可以是真正優美好聽的歌曲，比如芝華士威士忌的廣告歌《thank you very much》。

要麼好聽，要麼洗腦，平平淡淡的口水歌，是不“值錢”的。

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