日前 lululemon 對位于成都遠洋太古裡的品牌成都首店進行了全面升級，它換到了原址往總府路方向 100 米的位置，以全新面貌回歸的 lululemon 成都遠洋太古裡店已經從 1月 6 日正式開啟 lululemon 2022 年新春主題活動。

煥新亮相後的新店仍然有着足夠高的規格，它是品牌華西最大門店，同時它也是全球首發品牌今年新春限定系列的門店。最近我們打卡了這家新店，來看看全面升級後的門店都有了哪些變化。

先通過視頻來感受一下吧：

升級後的 lululemon 成都遠洋太古裡店由原先的 1 層增加至 3 層，無論是可容納更豐富的産品，還是對使用空間的重新規劃，都足見品牌對“城市首店”的重視程度。而與成都本土元素深度融合的設計，也讓這位“熟悉的新朋友”充滿了熱情火辣的椒麻味兒。

依托成都遠洋太古裡承古納新的建築風格，lululemon 以品牌的經典紅白色為底，同時加入了大量本地人熟知的元素和文化符号，從而讓整個空間迸發出了新的活力。

新春限定系列陳列區

一樓空間以白色花崗岩地面和灰色水洗石質感牆面打底，用木色柱體作為軟隔斷，營造出輕松休閑的氛圍感。

這裡陳列的産品目前以男裝和新春限定系列為主。而隔開男裝和新春限定系列兩個區域的——恰好是一個“The sweatlife”燈光藝術裝置，品牌 logo 加上一桌火鍋，仔細看火鍋還是由麻将、熊貓和三星堆組成的，可謂是精準概括了成都人安逸的生活日常。

其實也是一樓進門後重要的打卡點之一

一樓男裝區

一樓牆面幾幅動感的裝飾畫也很搶眼，它們不僅風格鮮明，而且小人的衣服部分是由 lululemon 産品的面料制成的，細節滿分。

一樓試衣間區域的裝飾畫

類似的巧思在這家門店還有很多體現，比如更衣室的坐凳是用 lululemon 的瑜伽墊重新裁剪拆分後制成的。

從店内的樓梯可以步行向上，這裡也同樣充滿細節。lululemon 在這個區域的牆面裡嵌入了瑜伽磚（是真實的産品！），此外牆磚上還刻有品牌 logo 以及“熱汗宣言”。

三樓的名字還是個成都方言，不想上去看看是什麼嗎？

牆面嵌入了瑜伽磚

來到二樓，這一層是專門的女裝區，從瑜伽服到跑步裝，再到日常通勤的運動裝，服裝、配飾、配件一應俱全，女生們基本可以在這裡“一站購齊”。

最能代表 lululemon 産品特色的褲牆裝置台一目了然，運動 legging 也一直是品牌最受歡迎的單品之一。

運動 bra 也是 lululemon 的明星産品，不同支撐度、各種材質和色彩的産品非常豐富，大家可以根據運動種類和搭配需求來選擇，肆意熱汗的同時不忘愉悅自我。

二樓更衣室區域的裝飾畫也充滿成都特色，這幅“成都地标麻将圖”将寬窄巷子和天府廣場等成都地标，與茶桌、晨練舞蹈等代表成都人生活的元素相結合，趣味十足。

三樓是最令人驚喜的、擁有超大玻璃天頂和露台的“接到耍”陽光房。采用特殊工藝烤幹後的真實竹片和竹筒構成了陽光房的“屋檐”和“屏風”，玻璃牆面上不停變換瑜伽姿勢的 5 隻大熊貓憨萌可愛，在鏡面反射的作用下，讓人仿佛身處被熊貓環繞的綠林竹海。

這一層陳列的産品主要是四季服飾，另外瑜伽磚、瑜伽墊等配件裝備也有分門别類地呈現。

而超大的戶外露台應該會讓每一位走到這裡的同學“哇”出聲來。就算在整個成都遠洋太古裡，都是很難找到這樣寬敞惬意的屋頂空間的，lululemon 日常大量的社群活動有了絕妙的場地。

天氣晴好的日子，在鬧市裡有這樣一片安靜的空間，和小夥伴們一起做起露台瑜伽，想必會是相當美好的體驗。

這次門店重裝開業的時間正好在春節前，lululemon 的新春主題活動也同步開啟了。

其實進店前就已經能感受到 lululemon 營造的濃濃的節日氣氛——門店附近的成都遠洋太古裡東裡能看到 lululemon 特邀藝術家李豫隴合作打造的藝術裝置，以他創作的 2022 年新春主題插畫為靈感，8 個象征“聯結”的 3D 藝術裝置表達了品牌對大家新一年美好的祝願。

lululemon 在店鋪附近陳列了多個新春主題藝術裝置，這也是最近成都遠洋太古裡的熱門打卡點

店鋪二樓的櫥窗、甚至是店鋪外的扶梯也都有換上新春主題裝飾（新春氣氛就好像從門店溢出，讓更大的區域都被感染到了）。

已經正式開售的 lululemon 新春限定系列自然也是品牌這次新春主題活動的重要組成部分，在一樓的專屬陳列區域大家可以好好選選。系列主打節日氣氛十足的紅色調，輔以黑醋栗色、白色和灰色，虎紋設計尤其亮眼。

新春限定系列的男裝裡包括了衆多人氣口碑産品，包括經典的 The Fundamental 系列、無側縫結構設計的 Metal Vent Tech 2.0 系列、格外幹爽的 License To Train、适合冬季運動選擇的 Surge Warm 系列、兼顧運動和日常搭配的 Textured Tech 系列等。

這些單品能滿足男生們參與不同運動時的功能和搭配需求，也會給大家熱汗運動增添一份特别的節日儀式感。

女裝部分可選的也不少，人氣産品加節日主題設計的思路，讓 lululemon 的新春系列格外受歡迎，從目前我們看到的，其中不少熱門女款單品都已經在售罄狀态。

自 2017 年 9 月在成都遠洋太古裡入駐首店以來，4 年多的時間裡，這家“城市首店”舉辦了近 200 場社區活動，讓許許多多成都人認識了這個活力無限的運動生活品牌，并通過一場場活動、一次次“熱汗”，晉升為品牌的忠實擁趸。

這次門店開幕活動當天也安排了 zumba 活動

在成都遠洋太古裡之後，lululemon 又在仁和新城和成都萬象城開出了門店，lululemon 成都大悅城店也即将在 1 月 20 日開業。一城四店，成都已經是擁有 lululemon 門店最多的國内城市之一。

“lululemon 愛成都”，品牌和成都這座城市的調性、成都人的生活方式都實在是高度契合。熱情洋溢、活力四射是 lululemon 長久以來的品牌形象，而同樣年輕無畏、前沿多元的成都自然應該是 lululemon 的目标城市。對于成都人來說，追求更健康、更科學、更“燃”的生活方式，是對自我的一種認可，也是關注、尊重自己的體現。

王紫璇現身 lululemon 成都遠洋太古裡店

而按最新的數據，成都常住人口已超 2000 萬，GDP 接近 2 萬億（2021 年有望破 2 萬億），這些都強調着這座城市蘊藏着的巨大商業價值和發展潛力。而購物中心業績驚人、無數的品牌“首店”亮相……這都體現着成都人的購買力以及好品味——成都成為 lululemon 在西南地區布局的重要一站也一點不奇怪。

去年年底，lululemon 發布了 2021 年第 3 季度财報，淨營收達到 15 億美元，同比增長達到 30%。品牌 CEO Calvin McDonald 也特别提到了中國市場，他表示“中國是國際市場上表現最突出的一個，兩年平均複合增長率超過 70%”，“線上和線下的表現都很好”。

在衆多品牌撤店撤檔、開源節流保守運營的 2021 年，lululemon 反而“逆勢”在中國新開了近 30 家門店，除了北上廣深和杭州成都，還包括在 2021 年首次進入了濟南、合肥、蘭州、三亞等城市，lululemon 在持續擁抱更大的消費人群，這也可見品牌對于中國市場的絕對重視。

而從另一個角度，lululemon 也在通過深耕細分市場在更多人群當中建立認知，在品牌幾乎已經成了“女性瑜伽服”的代名詞後，男性瑜伽服等男士裝備也開始被強調，這次全新亮相的新門店裡男裝區域的面積大大增加，這就是一個明确的信号。

并且 lululemon 從來不是單純的“賣貨”。聚焦圈層消費者、打造社群活動，通過真實的體驗和“一起運動”來建立和顧客的情感聯結，實實在在讓受衆群體感受到健康積極的生活，這樣的模式成功并且難以被複制。

本文圖片：Deven / 項目監督：吳詩源 / 責任編輯：陳露緻

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