蘋果手機一直以優良的性能和高端的價格站在手機行業的頂端，引領手機的風潮，建造品牌的壁壘。長期以來，蘋果手機除了渠道商優惠的個别産品以來，從不打折，低價銷售從來不是他們的銷售策略。

可是近期蘋果官網卻發布一則公告：7月29日至8月1日，用指定支付方式購買符合條件的産品可享立減優惠。而且是從手機到watch等全線産品優惠，蘋果到底為何要這樣做？

蘋果手機自從進入中國市場以來，銷售策略一直就是不打折。

除了2014年的iPhone 5S和iPad mini 2，依舊很久沒見過蘋果打折銷售了。有的網友不禁會奇怪，平時可以在一些電商平台看到一些打折活動，還有什麼百億補貼。其實電商的平台活動都是平台自己出的優惠券進行補貼，為了促進平台的客戶的引流和産品的銷量，并不是蘋果自己打折。

大家購買蘋果産品的時候，第一選擇往往是去官網。因為官網比較放心，但是官網上基本是沒有打折活動。所以如今蘋果官網發布公告表示7月29日至8月1日可享立減優惠，也是極為罕見。

關于打折的原因大緻可以分為以下幾點：

1.新品iPhone14即将發布。每年九月都是蘋果的新品發布會，今年iphone14即将上市，為了不積壓貨品，清庫存，蘋果進行打折無可厚非，而且這種打折活動或許不止一次。

2.蘋果無創新，優勢逐漸消失。如果說喬布斯創造了蘋果手機并不斷創新的話，那麼沒有了喬布斯的蘋果隻能說是優化，不是創新。

iphone13上市時确實是十分火爆，可是bug依然很多。

喬布斯用iPod、iPad和iPhone三奠定了蘋果在科技發展中的地位。可是在往後的十幾年裡，我們看到的是一次次優化與更新，再也沒有看到蘋果創造出新的産品。

3. 與國産手機競争激烈。自從我國發展科技以來，我國手機産業規模持續擴大，蘋果所謂“神”的地位開始動搖。華為、小米、oppo等國産手機，性能在提升，但是價格在下降，國産手機的優勢也在逐步地凸顯。

4. 市場經濟下滑。蘋果是想保持高端的價格，可是全球經濟下滑，更多的消費者會選擇性價比高的手機，錢要花在刀刃上，而不是一部8999的手機上。成年人的世界，微信、短信、電話夠用就行，斷舍離已經漸漸深入了人們的消費觀。

這一次蘋果手機發布新品前，采用打折手段背刺我們的國産手機行業。但是如今我國的手機行業早已不像當初那麼薄弱，那麼容易受蘋果手機的圍剿了。

蘋果手機的手機成功一部分來源于蘋果過硬的手機質量，超快的CPU、流暢的畫面等等。另一方面來自蘋果方位的營銷策略。

首先是饑餓營銷，但是蘋果公司iPhone的營銷并非簡單的饑餓營銷，而是十分高端且極端的饑餓營銷。那他是怎樣高端和極端呢？例如iPhone14來說，2022年9月才是iphoe14的新品發布會，但是關于iPhone14的消息從2021年便開始出現。一會是爆新性能，一會是換供貨商，總之過一段就要出來展示一下。

這時候你的大腦在這些消息的不斷刺激下就會極端渴望從各種途徑獲得産品信息時，從而十分渴求此産品。這樣既可以保持産品的熱度和關注度，也能刺激消費。

另一個就是口碑營銷。蘋果公司首先建立自己公司的文化，它代表創新﹑酷設計、科技潮人等，然後再向消費者們傳達，然後逐步形成蘋果生态，達成培養一批“蘋果粉”的效果。

正是由于“蘋果”一直以來擁有着許多忠實的粉絲,它才有了進行饑餓營銷的基礎,而粉絲們對“蘋果”的無限期待和渴望。并且使得“蘋果”口碑以每一個粉絲為點向外迅速擴展,獲得了良好的宣傳效果。反觀我國早期的手機行業基本上都是采用的低端的營銷策略，廣告和價格戰。

再加上手機性能不如蘋果，每次蘋果的新品發布會國産手機都會被圍剿，真的是哀嚎遍野。

如今世界變了，我國手機行業從技術上加強了核心技術研發層面，手機性能大大提升；其次也從産品、價格、創新等多方面的開展營銷策略。9月iPhone14就要上市，不可否認，蘋果确實還是處于領先的地位。

可是如今面對複雜的市場情況和強勁的競争對手，中國市場已經不是曾經被他們獨霸的市場了。改變銷售策略打折銷售就是最好的證明。9月份iphone14發布，對此你期待嗎？

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